由此说明，在激烈的竞争环境下，立足于企业的现实，即使在当代发达的营销技术面前，在多种多样的营销策略面前，价格的作用仍不可忽视，价格竞争的环境还没有消失，价格仍是企业掌握的一张竞争王牌。甚至有人说：“很难想象，如果没有价格的竞争手段，企业还能依靠什么在市场竞争中取得优势”。
不过等一个或者几个商家合力占领了市场，“战争”的烽火不再，我们会面临什么？根据美国的多年经验，消费者将会迎来一个或几个独裁者的时代——在这种时代下，占领市场的少数企业将慢慢提高价格，狠宰消费者。
也就是说，现在，格力、海尔、美的、三菱大打价格战，可是将来一旦这市场“大一统”，不再打价格战了，我们的日子也未必会好过。那么，没有价格战，商品物价高了不好，有了价格战，一路打下去，形成了垄断也不好。这一问题该怎么解决呢？
正是看到这点，各国才颁布了《反垄断法》，让市场上的竞争者仍大量存在，甚至扶植部分中小企业，以让价格战就这样没有结束的打下去，让消费者能真正受益。看来，有些“战争”的存在也是必要的，只要不像开始的两位兄弟那样搞“虚假战争”，那就还有一定的价值和意义。
【知识链接】
微利时代
是目前约定俗成的一种提法。所谓微利是比较而言，其相对的词语是暴利。微利时代的提法表现了人们对于商业环境中利润率的定性判断。当前我国国情表明，从高利润时代走进微利时代已是大势所趋。降低成本、保证质量、开发新品是微利时代赢得市场的唯一出路，也是企业从目前国内市场“一窝蜂”降价大战中脱颖而出的最好时机。
产品同质化
产品在消费者选择购买过程中由于其功能性利益与竞争产品相同可以被竞争对手所替代，竞争对手就成为我们的替代性产品。
美丽为什么也是生产力——美女经济
【轶闻趣事】
古印度，有个大财主摩诃密，他有7个女儿，均有沉鱼落雁、闭月羞花的姿色。他将她们视如掌上明珠，每有宾客前来，必然让她们出来炫耀一番。
一天，一名来访的宾客突然对摩诃密说：“我是这里最有名的裁缝，听说您的女儿容貌绝色，但我发现，她们还没有我做出的衣裳漂亮。”财主一听，不免怒火中烧。这时，裁缝说：“我们打个赌，我将制作世界上最美丽的衣裳，让您的女儿到我的店里来试穿。假如大家都说您的女儿比我的衣服漂亮，那我就输给你500两白银，否则你就输给我500两白银，怎么样？”摩诃密一听，立即答应了。
第二天，摩诃密带着女儿们来到裁缝的店铺。女儿们穿上裁缝的衣服，顿时周围发出啧啧的赞叹声。在漂亮服装的装扮下，摩诃密的女儿显得异常美艳。于是，人人都夸奖摩诃密的女儿美貌绝伦，同时也赞叹裁缝的手艺巧妙精良。不过，当提到哪个更胜一筹时，大家一致认为——摩诃密的女儿们更漂亮。得到了人们的肯定和500两白银，摩诃密非常高兴。奇怪的是，输了钱的裁缝似乎比他更高兴。
摩诃密很疑惑，便偷偷派人观察，结果发现，自从这次打赌后，没几天裁缝店里就挤满了爱美的女子，人人都要购买裁缝的好手艺。而裁缝所卖的衣服也从打赌的那天开始，由1两白银变成了3两白银。
【经济学聊天室】
裁缝利用了摩诃密贪财和好胜的心理，利用美女的“时装秀”，为自己的手艺做了宣传。通过这样的手段，他成功地吸引人们的注意力，扩大了衣服的销售。只可惜，精明的摩诃密未能看到这其中的陷阱，白白地为裁缝做了“垫脚石”。裁缝的聪明之处在于借助“美女效应”推动了自己的服装销售量。
这就是美女经济，即围绕美女资源所进行的财富创造和分配的经济活动。其实，说白了， “美女经济”其实就是“眼球经济”，因为美女吸引的就是人们的注意力。在我国西汉时期，其实就已经有人懂得运用“美女效应”的积极作用。
《史记》中记载有司马相如和卓文君的故事：
临邛首富卓王孙有个漂亮女儿，就是卓文君。一天，卓王孙请客，司马相如也在被请之列。席间司马相如在众人要求下，他弹了一首《凤求凰》，琴声打动了屏风背后的卓文君，她偷看司马相如后“心说而好之”。事后司马相如让“侍者”当红娘，与文君连夜私奔到成都。
卓王孙听后大怒，并对劝说的人说：“女不材，我不忍杀，一钱不分也！”。卓文君与司马相如面临窘迫的生活，决定把车马卖掉， 到临邛开酒店，文君当街卖酒。因为文君的美貌，吸引了众多的人前来光顾。两人的生活因为酒铺生意的兴旺而逐渐好转。
卓王孙后来在别人的劝说下，分给文君仆人上百人，钱百万，及其嫁时衣被财物。文君与相如回到成都，不再卖酒。
文君“当垆卖酒”的故事体现了汉代的“美女经济”的效应，因为美貌而多才的卓文君在大庭广众下卖酒，才会吸引更多的人前来买酒，才会使得她和司马相如的生活状况得到改善。
如今，美女们不但没有在飞速发展的市场经济中被商家忽视，反而被不断地发掘出来，渗透到各种行业，并逐渐演变成了今天最时髦的“美女经济”。无论是商场开业，还是车展、房展，或是兜售某种商品，如今的商家都热衷于请美女出台，借美女生财。大街上，随处可见的“婚纱秀”、“时装秀”、“内衣秀”、“轿车秀”无不打着美女招牌，依傍美女的姿色。打美女牌、算经济帐，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。
为什么商家会宠爱“美女经济”？为什么“美女促销”的戏码总是在不断上演？从经济学上看，商家就是在充分地利用美女的经济价值。
必须承认，美貌在这个世界上属于稀缺资源。就像一位经济学家说的那样，并不是每个人都天生丽质，因此，美貌就愈发显得珍贵。正是由于美貌的稀缺性，人们就愈发将有限的目光投注到美貌之上。厂商利用了这一点，顺利地将人们的目光通过美女吸引到了自己的商品之上。
据美国一家著名汽车公司的调查表明，在车展中，如果有名车而无美女，观众停下观看的平均时间是2分钟；如果既有名车又有美女，观众停下观看的时间则是9分钟。也就是说，美女让观众对这种产品的关注增加了7分钟。而正是这短短的7分钟，就为企业赢得了不少的商业机会和销售收入。
再从另外一方面来看，美女一般有漂亮的脸蛋、魔鬼般的身材以及年轻和朝气，这些是能够征服男人甚至女人的魅力。这种魅力能够激发消费者消费的欲望。通过心理学的分析，美貌不仅能吸引消费者的注意力，还能让更多的人主动地为产品掏钱。这点，对于消费者来说是一种致命的诱惑。商家可以利用美女的视觉艺术，让顾客降低对产品的抵触感，更快地认同自己的产品和服务，从而带动产品或服务的消费。
“美女经济”就这样带动了相应行业的繁荣，也日益成为商家手中的一种生产性资源，厂商的目的就是要让资源最大限度地转化为资本或者说商品，并将之产业化。基于这些原因， “美女经济”大行其道也就不值得奇怪了。
【知识链接】
眼球经济
也称为注意力经济。是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动。注意力之所以重要，是由于注意力可以优化社会资源配置，也可以使厂商获得巨大利益。
在现代强大的媒体社会的推波助澜之下，眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。比如电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根；网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现。
