经营公司与经营商店，道理都是同样的。如果商店的老板无法对自己作正确的判断，那他一定会失败的。别人改造了店面装潢，雇用很多人，有时候我们也照这样做的话，效果未必会理想。应该说，别人可以做，但自己不一定跟着做，要自己把握自己的经营方法，正确地判断自己的能力并好好把握，这才是明智之举。
常有这种情形，听说做某种生意赚钱，便会有一群人去尝试。这样一窝蜂地做生意，结果形成恶性竞争，倒闭的事件层出不穷，这就是盲目跟风、不动脑筋的结果。
许多百万富翁都强调：“绝不去做另一种人所做的工作。”
据调查统计，近约11％的百万富翁认定“具有优秀的证券投资顾问”是解释他们在经济上成功的非常重要的因素。与此形成鲜明对照的是，35％的百万富翁相信“进行明智的投资”是非常重要的因素。这比那些相信证券投资顾问的人多出两倍还多。为什么不那么相信“证券投资顾问”呢？尽管多数百万富翁都至少在一家服务性经纪公司开立账户，但绝大多数还是自己作投资决定。
百万富翁对证券经纪人所提出的许多建议并不放存眼里，至少要“打折扣”。他们认为，证券经纪人擅长于买进卖出，但是，如果他们花了大部分的时间在买进卖出上，那么就几乎没时间去研究投资机会。正如一位百万富翁所说：“如果证券投资经纪人真能够预测未来，那他们就用不着老当证券经纪人。他们不可能是预测家。他们只是用钱买进卖出。”
人们运用自己客观的分析所得出的结论，与人们从所谓新闻以及从其他人那里得到的结论往往存在差异，这似乎带给投资者一个近乎永恒的矛盾心理：相信自己，还是相信别人？
无论你信奉何种投资理论，采用何种投资方法和投资技术，你都应该充满信心地相信自己的判断是正确的，这是成功投资者的必备特征。
无论何时，人们对市场总是存在两种截然相反的判断，如果所有的投资人对市场的判断是一致的，那么这个市场将因为没有买者或没有卖者而无法存在下去。当投资人依据自己的分析作出某一判断时，不可否认，市场上必然存在与之相反的判断，并且这种判断可能通过不同的途径和不同的媒介传到投资人那里。这时，投资人即面临是相信自己，还是相信别人的抉择。唯一正确的答案是：相信自己。
投资人往往缺乏好的信息来源和投资参谋，而他日常所接触的其他投资人，在多数情况下是坏主意的来源，从他们那里只能得到廉价的观点，以及夸夸其谈的评论。这些观点和评论的唯一作用在于：干扰投资人的独立思考，将其引入歧途。
“知者不言，言者不知”是投资市场上的真理，任何一个认真而负责的分析者是不会到处兜售其观点的。因为他们知道，市场没有绝对正确的判断，正确的判断只能由投资人自己作出。
投资人对待新闻媒介也必须保持清醒的认识。假如根据新闻进行交易，往往会犯错误，并付出代价。新闻对普通投资人往往具有误导作用。
某些机构交易者往往利用新闻的市场效应诱导投资人进行他们所希望的交易：在机构想买进时引诱投资者卖给他们，在机构想卖出时又诱导投资者买进。总之，假如你想获得投资方面的成功，就应当充满自信地按照自己的分析和判断进行投资和交易。当然，自信不是过度自信，不是固执一一假如在发现错误时，仍然固执己见，必将导致重大损失。
投资知识和投资经验非常重要
生活中有很多人，当他们面临投资良机时，却退缩了。因为他们的内心、充满恐惧，一开始就去猜测灾难了。出于这种消极情绪，他们决定不投资，或者是把不该卖的卖掉，把不该买的买回，投资行为的发生完全依赖于乐观的猜测或悲观的预感。如果他们有一点点投资知识和投资经验，并且做好准备的话，这些问题都能迎刃而解了。
成功投资的一个基本原则是，无论市场行情上涨还是下跌，都应该随时准备获利。实际上，最好的投资者在市场萧条时反倒能赚更多的钱。这是：因为，行情下跌的速度比上涨的速度快。正如投资高手所言，牛市缓缓来临，而熊市却瞬间光顾，如果你无法对市场的每一种情况进行把握，作为投资者，你就是在冒险了。
机会就在你面前。大多数人看不见这种机会，只是因为他们忙着寻找金钱和安定，所以，他们得到的也就有限。当你看到一个机会时，你就已经学会了并且会在一生中不断地发现机会。当你找到机会时，就能避开生活中最大的陷阱，就不会感到恐惧了。
一位非常著名的美国企业家说：“生活是最好的老师。大多数时候，生活并不对你说些什么，它只是推着你转。假如你弄懂了生活这门大课，做任何事情你都会游刃有余。但就算你学不会，生活照样会推着你转。所以生活中，人们通常会做两件事，一些人在生活推着他转的同时，抓住生活赐予的每个机会；而另一些人则听任生活的摆布，不去与生活抗争。他们埋怨生活的不公平，因此就去讨厌老板，讨厌工作，讨厌家人，他们不知道生活也赐予了他们机会。”
在任何情况下，成功的办法就是运用你的技术知识、智慧以及对于事业的喜爱来减少意外情况的发生并降低风险。当然，风险总是存在的，但聪明的头脑可以提高你应付意外事件发生的能力。常常有这样的情况，对一个人来说是高风险的事情，对另一个人来说则可能是低风险甚至几乎没有风险。因此，人们应该更多地投资于对自己的财务教育而不是股票、房地产或其他市场。你越精明，就越能应付意外情况的发生。
不要把所有的资金一次性地全部投入市场
在确定了合理的投资资金来源及相应的可用于投资的资金总量之后，投资者即可将这笔资金投入市场进行投资活动。投资者是否应将可以用于投资的资金一次性地全部投入市场呢？答案是否定的。一般而言，投资者不宜将可用于投资的全部资金一次性投入市场进行交易，而应以一定百分比的资金投入市场，另一部分以银行存款或其他可获得固定收入的形式保留在市场外。预留这部分资金的作用表现在以下几方面：
（1）预留一部分资金，可以在市场之外将损失限定在一定范围之内。
投资市场存在巨大的风险，如果一次投入全部资金，倘若市况不佳或投资者决策失误，很有可能出现全部资金“套牢”的情况。在这种情况下，投资者已经无法进一步参与市场交易，实际上已经被迫出局了。因此，预留部分资金于市场之外是很必要的。
（2）以银行存款等形式预留一部分资金，能够确保稳定地获取部分收益。投资的收益具有不确定性，这种不确定性源于投资市场的不确定性。
而储蓄存款及某些固定收入证券的收益是确定的，在以部分资金投资于风险市场的同时预留一部分进行储蓄或保守性的投资，有利于以后者确定性的收入对前者收益的不确性加以限制。
（3）预留的部分资金可以随时作为追加投资投入市场，增加了投资操作和管理的灵活性和主动陛。如果将全部资金一次投入市场，表明投资者已经放弃了一切后续手段，而将命运寄托于市场的运动上了。而预留部分资金，可使投资者在投入部分资金后仍有第二套、第三套等后续资金投入，从而使投资者的投资过程不是一次性的而是延续性的。
相应地，投资者可使用一些具有延续性的投资技巧，如金字塔式操作、摊平成本操作等。
总之，投资资金不可一次性投入市场，而应预留一部分，这是投资资金管理的重要原则。预留一部分资金既可以是以储蓄存款的形式存在于市场之外，也可以放置于市场内，但不进行交易以根据市场变化相机抉择。
那么，究竟应预留多少资金才是合理的呢？答案并无定论。合理的入市与预留资金的比例视投资媒介、投资市场、投资交易物不同而定，而决定因素还是投资者的风险偏好程度，或者说赌性大小。一般而言，初次入市以20％～40％的资金量为宜，但具体数值由投资者确定。对于市场上的投资者，投入交易的资金量一般也应保持在总资金的40％以内。当然在一个明确的可以获利的市场趋势中，投入交易的资金量应该是多多益善。
投资高手是那些懂得十大投资控制原则的投资者。投资者十大控制原则包括：
（1）自我控制。一个投资者最重要的是自我控制。自我控制能力决定投资者的投资能否成功。投资本身并无风险，而是投资者自身带有风险。
（2）控制两个比率，即收入／支出比率及资产／负债比率。理财知识能够保证这个控制原则的实现。
（3）投资管理控制。一旦投资者掌握了这种控制能力，他就能更好地观察和分析其他潜在投资管理的有效性。如果其管理能力很强而且被证明是成功的，那么投资时，投资者就会感到更加得心应手。
（4）控制税款。
（5）控制购买和售出的时机。无论市场行情是涨还是跌，投资高手都懂得如何赚钱。
（6）控制经纪业务。现在许多投资者过分依赖他们的经纪人，买进或卖出股份时，全由经纪人决定。这样的投资者不是高明的投资者。
（7）控制实体、时机和收入特征。选择给你创收的公司实体，瞄准给你带来收入的商业时机，认识收入的性质，要做到这一切，你必须熟悉公司法、社会保障法和税法等。
（8）控制协议的期限和条件。
（9）信息渠道控制。投资高手能把握并控制信息来源。
（10）控制财富回馈、慈善事业和财富再分配。不少投资者意识到，在财富问题上要履行社会责任，就要让钱回到社会去。捐赠慈善事业是一个好办法。
3经营的智慧是获得持续利润的有效保障
赚钱可以说是人生中最大的快乐之一，它除了能够提供给多数经营者主要的智力刺激和物质财富之外，还是许多经营者展露才能、赢得竞争并获得社会地位的有效途径。在实践中累积丰富的经验。并上升到智慧的境界，是经营可以持续成功的有效保障。
首先要做的不是采取行动，而是转变观念
许多事业成功的创业者由于根本不在乎前进道路上的各种障碍——或者说，因为他们用经验弥补了缺陷，所以最终才获取了大量的财富。大多数白手起家的百万富翁在其一生中总要面对一个或几个重大的障碍。如果不搬掉这些具有潜在破坏性的绊脚石，他们就不可能成为经济上的成功者。正是各种困难和障碍，奠定了他们成功的基础。
对大多数人来说，接受权威人士所给予他们的负面评价是最大的不幸。许多人失败于智商测试、学习能力测试和其他测试等等，同时，这些人又愿意接受命运的安排，所以，他们甚至在达到法定选举年龄之前就已经投降了。对他们来说，差的等级和其他低分自然而然地转化为后来在经济上的低效率。成功的创业者选择了另一条道路：他们就是不相信那些贬低他们，而且是反复贬低他们的权威人士。他们有远见、有勇气、有胆量向老师、教授、业余批评家和教育测试中心所给出的评价进行挑战。
成功的创业者似乎有一种有趣的“免疫系统”一很强的心理承受能力。他们有一种后天获得的挫败恶意批评者过激言论的能力。这种心理盔甲是他们在青少年时期就开始锻造的。一段时间后，他们的免疫系统更具抵抗力。为什么呢？因为这些商界的成功人士，即使在后来，他们仍然不断地反抗各种批评者和权威人物的负面评价。
即使是钢铁，如果没有锤炼，也不可能坚硬无比，人也是这样。白手起家的百万富翁们说，某些权威人物所作的贬低的评价对于他们最终取得成功起过一定的作用——锤炼铸就了他们所需要的抵抗批评的抗体，坚定了他们的决心。
在市场经济中，人们可以终年日夜辛勤工作，但仍免不了来年的破产。在市场经济中，你可以编制美妙的创业计划以作为贷款申请的一部分，但仍免不了因一桩商业债务而被拒绝，甚至被一打又一打的银行信贷官员所拒绝。银行的信贷官员，正如一位百万富翁所说的，是一群“不行”先生。
谁更能够经得住一打信贷官员的负面评价，并且厚着脸皮不断请求直到贷款被批准呢？这些成功的创业者就能做到。他们从小时候起就一直处在一种状态，经常要抵制那些说他们的未来计划不会有成效的批评者。对他们来说，找到一个明智而开通的信贷者只是时间和努力的问题。
一个人事业上的成功与他们如何对待批评者之间存在着联系。关于这一点，那些成功的人士是怎么做的呢？他们大多数人要么对批评者不予理会，要么把批评当做一种激发他们取得成功的动力。批评者不像良师益友那样热情地帮助他人实现自我改善，而是热衷于改变他人的目标。事实上，他们似乎是想看到别人的失败，好像他们是以看到自己的预言成为现实而感到满意。
批评者可能会告诉你：“那样做绝对不会成功。”“你缺乏当老板的才能。”“对于一桩新的生意来说，那是我所听到的最笨的想法。”“你确实没有希望获得成功。”……
