消费环境除了生态环境外，还有社会环境。要提高消费环境的质量，还必须提高社会环境的质量。我们现在的社会环境还很不干净。除了以前说过的伪劣假冒充斥市场、黄赌毒等丑恶现象沉渣泛起外，就以封建迷信活动而言，也还是比较严重的。有些人特别是农民，热衷于求神拜佛、算命卜卦等封建迷信活动。前几年，有的人还打着现代科技的幌子，欺骗群众。有人提到，作一次“法事”；看一次“风水”，少则30-50元，多则数百、上千元；像这些情况，也败坏了社会风气，败坏了以人为本的社会形象。关于优化社会环境问题，我们在第三章已作了一些说明，这里不重述了。这里只强调一点，要解决社会环境问题，必须加强对生产经营者的职业道德的教育，特别要强调诚实守信。市场经济是消费者主权的经济，也是信用经济，诚信是中华民族优秀的传统文化。2004年“中消协”确定当年的主题是“诚信、维权”，我在一次研讨会的发言中提出“诚信为本，维权至上”的问题，认为消费者权益受到严重损害，“主要由于有些生产经营者唯利是图，缺乏职业道德、丧失诚信造成的”。因此，“要以诚信为本，要树立信用意识，树立良好的社会风尚，使人人都把诚实守信作为基本行为准则”，“诚信、维权体现以人为本”，“我们希望生产经营者也能实现人的全面发展”228。这些问题，都值得进一步研究。
总之，我们要千方百计净化消费环境，从各方面作好工作，真正体现以人为本。不净化社会环境，不培育优良的社会机体，移风易俗，就会影响人们的社会生活和消费生活，影响消费力的提高。
§§§第五节以人为本对消费力进行正确引导
经济科学不仅应该研究生产关系，也应该研究生产力；不仅应该研究生产力，也应该研究消费力；不仅应该研究生产关系与生产力的矛盾运动，也应该研究生产力与消费力的矛盾运动，研究生产力与消费力发展的良性循环，从而更好地满足人们日益增长的物质文化需要，促进人的全面发展。我们在第一章谈到消费力经济学的研究对象时就提出：消费力的研究要以人为本，在市场经济运行中，从消费需要出发，不断提高消费力，使消费需要不断得到满足，促进人的全面发展。以人为本，体现人的本质力量，体现人的本性，体现人的“复归”，体现社会经济文化发展的出发点和落脚点。人是生产力的主体，也是消费力的主体，也是整个经济运行的主体。生产为了消费，消费为了人的发展，这个简单而又平凡的道理往往为人们所忽视。着重研究人，研究人的发展，是当代经济科学一项极其重要的任务。
马克思主义经典作家一直强调对人的研究。马克思、恩格斯对人的全面发展问题有一系列论述，已如前述，在西方国家，也有不少学者早就提出，经济学应该研究“人”。法国经济学家巴斯夏早就提出：“政治经济学的研究对象是人，是从需要及满足需要的手段这个角度来考虑的人。”“因此，当然应该从人和人的本性开始我们的研究。”229英国著名经济学家马歇尔也早就指出：“经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问”，“一方面它是一种研究财富的学科，另一方面，也是更重要的方面，它是研究人的学科的一个部分”，“……它是研究人类本性不断变化和细微的力量”230。众所周知，著名行为科学家马斯洛创立了人本主义心理学，提出要用开阔的、更综合的、多学科的方法来研究人的问题，提出人的需要的五个层次。当基本需要（生理需要、安全与保障的需要、爱与归属的需要）得到满足后，就要追求更高层次的需要（尊重的需要、自我实现的需要）。他把真、善、美等都作为“发展需要”（存在的价值），作为自我实现的内容。这样就把人的需要提到更高层次，把“人”提到更高的境界。1976年，联合国科教文组织大会提出了社会发展应“以人为核心的发展”，认为社会发展不局限于经济增长，而是经济、文化、教育和技术相互联系、相互协调的发展，社会进步应该是全面的。1981年，法国著名经济学家佩鲁受联合国科教文组织的委托，提出一份名为“新发展观”的报告，明确提出社会发展的目标应该是社会——人，是社会——人的需要，包括社会、文化、经济和精神的需要，它的发展与人的智力、体力的发展相一致。1994年在埃及首都开罗召开的世界人口与发展大会上明确提出“可持续发展问题的中心是人”，并呼吁“各国应当减少消除无法持续的生产和消费方式，并推进适当的政策，包括人口有关的政策，以便满足当代的需要而又不影响后代满足其需要的能力”。1995年在哥本哈根举行的世界首脑会议上，通过了《宣言》和《行动纲领》，提出社会发展“以人为中心”、“社会发展的最终目标是改善和提高全体人民的生活质量”、“人民是从事可持续发展的中心课题”231。
但是，过去在经济学的研究中往往忽视对人的研究，只研究“物”，研究“物”的运动，研究“物化”，很少研究人的发展，这是经济科学研究中一大缺陷。我们必须开拓思路，扩大眼界，从社会经济的实际情况出发，研究人在经济运行中的作用，研究人本身的全面发展。消费力经济学是经济科学中的一门新学科，应该从消费力与生产力的矛盾运动中研究人的发展。应该以人为本，开展对消费力的研究。
消费力的运动如何体现以人为本？这就要在思想认识上真正从过去以物为中心转移到以人为中心，从“物化”转移到“人化”。在资本主义条件下，社会关系“物化”，物主宰人，人成为物的附庸，造成人的异化。正如马克思所说的：“他把人的本身力量的实现，仅仅看作自己放纵的欲望、古怪的癖好和离奇的念头的实现。但是，另一方面，财富又被仅仅看作手段”，“……财富是一种驾凌于自己之上的完全异己的力量”232。这种物化的结果，“它使人和人之间除了赤裸裸的利害关系，除了冷酷无情的现金交易，就再也没有任何区别的联系了”，“它把人的尊严变成了交换价值”233。这种“物化”，就会使人失去人性，人就不成其为人了。邓小平同志早就指出：“每个人都应该有一定的物质利益，但是这决不是提倡各人抛弃国家、集体和个人，专门为自己的物质利益奋斗，决不是提倡各人都向‘钱’看。要是那样，社会主义和资本主义还有什么区别”234？我们必须坚决反对资本主义的一切向“钱”看，反对人的“物化”，真正体现人的本质力量，发挥人的自主性，发挥人的道德和才能。这就要从下面几方面着手：
第一，强调社会主义生产目的，真正树立生产为了消费的观念，从消费需要、即人的需要出发，研究人的消费需要的发展趋势，研究如何更好地满足人们日益增长的、层次和质量不断提高的消费需要。我们说不要“物化”，决不是完全否认物的作用。马克思在谈到“工业的历史和工业的已经产生的对象性的存在”时指出：“……人们至今还没有从它同人的本质的联系上，而总是仅仅从外表的效用方面来理解”235。我们就是要从“庞大的商品堆集”中，找出它“同人的本质联系”，使物为人服务，不断满足人的需要，不断提高消费层次和质量，不断提高消费力。不仅要提高物质消费力，更要大力发展消费精神力，实现马克思所说的：“使每一社会成员都能够完全自由地发展和发挥他的全部力量和才能”236，从而促进人的全面发展。这正体现由“物化”到“人化”的最佳效果。
第二，要真正体现市场经济是消费者主权的经济。
在市场经济下，平等竞争，等价交换，消费者主权不受侵犯，因而市场经济应该是消费者主权的经济。保护消费者权益，也就是保护了消费力，体现了消费者的主人地位，体现人从“物化”中解放出来。这就要净化市场，净化商品市场，打击伪劣假冒和商业中的欺诈行为；就要净化精神文化产品市场，加大“扫黄打非”的力度，使消费者的合法权益真正得到保护。
第三，提高消费中的文化含量。经济化一体化是当代社会发展的大趋势。“文化是发展的摇篮”已成为人们的共识。在消费结构中，要不断提高精神文化消费的比重，提高文化含量，才能提高消费质量，提高消费力。要移风易俗，培育优良的社会机体，提高社会文明程度。特别是在高科技不断发展、不断渗透于消费领域的情况下，更应如此。著名未来经济学家约翰·奈斯比特早就提出高科技、高思维的问题，在《高科技、高思维》一书中提出保留人性的科技，排斥侵犯人性的科技。2000年5月，《光明日报》记者对他进行了采访。他说：高思维包括了文学、音乐、绘画等艺术形式及宗教信仰等人类精神领域的活动，这是一种与高科技相平衡的力量。提出高科技、高思维，就是要探讨科技如何与人类精神世界结合的问题。他说，电视和电子游戏带来的不仅是快乐，还有暴力。科技是有一定后果的，有时它会侵犯人性。高科技可以在一个阶段成为企业制胜的法宝，但是更深层次的竞争最终在高思维方面。“科技以人为本”这句话大致包括了这层意思237。这些话很值得我们深思。2000年8月5日，江泽民同志在北戴河会见六位国际著名科学家时指出：“在21世纪，科技伦理的问题将越来越突出。核心问题是，科学技术进步应服务于全人类，服务于世界和平、发展与进步的崇高事业，而不能危害人类自身。”提出“科技伦理”问题更是意味深长的。高科技必须和高文化相结合，必须用高文化引导高科技，用高文化开拓高思维，才能充分发挥人的力量和才能，为社会谋福利，否则就会走向邪路。这就必须端正价值导向，用科学社会主义的价值观、消费观来指导人们的消费活动，坚持文明消费、科学消费，树立文明健康的生活方式，不断提高消费层次和质量。这也说明两个文明必须协调发展，决不能放松社会主义精神文明建设这一基础工程。
第四，要提高人的素质。消费力既然是“个人才能的发展”，这就要从根本上提高人的素质，提高人的政治思想素质和科学文化素质。这问题我们在前面已讲的很多了，这里只强调一点：现代化的根本内涵是人的现代化，是具有高素质的人，具有高文化、高度文明的人，全面发展的人。这也正是消费力运动的最终目标和结果：人的素质大提高，人和社会文明程度大提高，人的全面发展的逐步实现！
当代经济学应该加强对人的研究，应该是研究人的学科。不断发展人的知识、智能，加速发展生产力、消费力，从而促进人的全面发展，社会经济、文化的发展，促进社会文明和社会全面进步。这是社会发展的必然趋势，也是当代经济学研究的主要内容和必然趋势，也是经济学不断发展、不断繁荣的客观要求。从世界经济发展的历史进程来看，英国是资本主义最初发展的国家，因而20世纪以前一些重要经济学家主要在英国；20世纪特别是30年代以后，美国是世界上最发达的国家，因而很多著名的经济学家大多在美国。21世纪的中国经济，将出现百花齐放、光辉灿烂的局面。我们希望，作为最年轻的一门新的经济学科——消费力经济也将在其中茁壮成长，在满园春色中开花结果。
