（三）中国专业体育频道的发展
由于电视体育传播在传媒产业经济增长中的重要地位，电视台不断地优化自己的节目制作，提高自身的转播技术，特别值得一提的是，为了更好地传播体育，吸引体育爱好者，各大电视台普遍都开设了专业的体育频道进行传播。体育频道是电视频道专业化的产物，早在多年以前，我国各地有线电视台就纷纷利用有线电视的频道资源，试播了以体育节目为主的文体频道。随着电视频道专业化的展开，中央电视台率先对频道进行专业化设置，在1995年成立了CCTV-5体育频道。与此同时，原北京有线电视台也推出了自己的体育频道，2001年下半年，北京电视台和北京有线电视台合并，重新整合而成了BTV-6体育频道。此后，各省的电视台也都纷纷设立专门的体育频道。
国内的频道专业化初期，各个专业体育频道发展并不平衡，呈现出央视一家独大而地方台举步维艰的局面。具体来说，在节目购买和制作中，央视有明显的优势。央视拥有许多重大赛事的直播权，这是地方体育频道难以与之抗衡的主要原因。央视体育频道有大量的节目是比赛的现场直播和录播，2000年悉尼奥运会期间，央视一共直播了160场比赛，录播30场。但是，各地方体育频道没有现场直播的权利，只能转播央视的画面，自制的节目也都是新闻、专题和综艺节目。此外，央视是在全国范围落地的，而省级地方体育频道只能覆盖本省内部，因为覆盖面的关系，央视的收视市场自然也就更高，受众群就更广，因此广告收入也就更高。这种局面首先有着深层次的体制原因，与我国特殊的广播电视体制有密切关系。其次，地方体育频道也存在自身素质不高，品牌延伸力不强等问题。
在中国带有浓厚行政色彩的广电体制下，专业体育频道的发展受到很多外部因素的限制，要形成有影响力的品牌比较困难。现阶段电视台的经营模式决定了单独的体育频道资金并不雄厚，而体育频道本身是十分耗费资金的。随着频道影响的不断增强，受众对高质量比赛的需求也就越高，相应的购买转播和报道权所需要的资金也就越多。单以体育频道之力去购买是非常困难的，例如2002年央视体育部表示无法承受全国足球联赛的报道权，出现了联赛转播在央视一度消失的状况，经济实力和收视市场都不如央视的地方体育频道，显然更无法承担重荷。然而一旦要集全台之力，就会涉及资金的分配问题和其他专业频道的协调问题，就有可能和电视台的运营相冲突，造成频道间的矛盾。
不过近年来，跟随广电体制逐渐改革的步伐，地方体育频道也在通过自我变革来获得更大的生存空间。其中的第一大举措就是明确自己地方频道的定位，既然不能进行全国范围的竞争，那就实施本土化发展，抓住当地受众。地方电视体育频道极为重视打造自身地方特色，强化传播的区域优势，另辟蹊径参与市场竞争。当前，地方电视体育频道对本地区体育赛事的报道，投入了更多力量。相对而言，地方体育电视频道更了解本地区体育运动的优势，能立足本地观众收视需要有针对性地安排和策划节目制作播出。以十一届全运会为例，随着地方体育运动竞技水平不断提高，观众越来越关注本省体育成绩和运动员表现，尤其是本地奥运夺金项目和明星运动员的出现，这往往能够带动当地体育频道的收视率走高。通常来说，转播本地区运动队的比赛，地方体育频道往往有不错的收视表现。比如，同样转播中超国安队比赛，北京体育频道的收视率就高于中央五套；江苏体育频道在转播中超联赛时因为没有本省球队收视率一直很难提高，而转播CBA江苏南钢队时，收视率就明显上升。上海体育频道则抓住上海自身的文化传统及上海观众对本地运动员的偏爱和忠诚心理，重点报道以姚明、刘翔等为代表的上海籍运动员的新闻和赛事，此举保证了上海市级频道稳定的高收视份额。而广东体育频道则针对当地观众热爱羽毛球项目的特点，购买了2009年世界羽毛球超级联赛十个分站的直播权，极大地聚拢了人气。这些地方体育频道的经验，说明充分利用地域性的特殊资源是地方频道争夺收视份额的可行措施。
此外，打破单个体育频道局限，形成多台跨区联合，实现优势资源互补，开始成为地方体育电视频道的共同愿望。早在2006年世界杯期间，由北京、山东牵头策划，包括湖北、江苏和辽宁五家地方电视体育频道联合播出《欢乐世界杯》，成为地方电视体育频道联合制作节目的成功实例。到2007年，辽宁、江苏、山东、新疆、湖北等省级电视台体育频道进一步实现横向联合，成立了中国最大的电视体育联播平台——CSPN（China Sport Programs Network），为区域体育电视频道的发展提供了新范本。CSPN逐渐取得了中超、CBA等国内赛事超过60％的主场赛事转播资源。在国际赛事方面，该平台亦囊括英超、西甲、欧冠等欧洲顶级足球赛事，成为中国第四家获得欧锦赛全部转播权的电视体育媒体。该平台在购买娱乐与体育节目电视网ESPN（Entertainment Sport Programs Network）节目版权后，对温布尔登、美国网球公开赛等多项国际重大体育赛事转播也具有了独家性。此外，在栏目建设、频道包装和广告运营方面，CSPN也都取得了不错的成绩。该平台斥资聘请国际顶级电视品牌包装公司Red Bee Media，对频道形象、标识、标版、植入等进行了全方位包装设计，使地方电视体育频道形象焕然一新。事实证明，地方电视体育频道结成联盟能有效提升频道覆盖面积和收视人口，弥补自身在人员、资金和技术上的劣势，扩大优质体育节目资源，体现出1+1>；；2的整体优势，是解决地方体育电视频道发展困难的有益尝试。
（四）电视体育节目形态介绍
体育节目主要集中在体育频道内部，是体育频道整体定位和品牌化中的重要部分。体育频道的两大内容基础是赛事转播和特色栏目。
赛事转播是体育频道的主打，它的时效性和可视性都是专题栏目所无法比拟的。当前国内各专业体育频道的电视赛事转播，基本上覆盖到了国内外各大关注度较高的赛事，从奥运会、世界杯到各类职业联赛，类目繁多。电视转播体育赛事为体育频道带来了最主要的节目内容源泉，成为收视率的保障，亦弥补了广大观众无法亲临现场观看比赛的遗憾，同时也为体育产业带来了巨大的转播权转让收益。
电视台通过不断地提高转播技术来达到使转播画面越来越真实化以及让观众身临其境的目的。在一次对BBC电视台体育部总制片人阿兰·格里夫斯的采访中，他谈到了过去10年中电视转播技术经历了怎样激进的变革。摄像机的数量一直在增加，一开始直播比赛只用6台摄像机，几年前也只不过是用21台，而现在每场比赛的摄像机可以达到50台。因此场上的任何一个角度都不会错过，更多的慢镜头回放和各种技术在现场直播中交叉使用，使比赛的直播更加精彩。他说：“现在的技术和10年前相比，可以说已经完全不同了。以前整场比赛只有一个角度，慢镜头也一样，但现在你可以从50个角度观看一个精彩的场面。”电视甚至提供了现场观众都看不到的画面，它可以一步一步地分解比赛的每一时刻，反映人们态度的细微变化，将时间物质化，将比赛中的气氛、节奏变化以及超越一一展现。这就是镜头语言的魅力所在。
除了客观上节目制作技术、电视转播技术的提高外，体育赛事转播还有着其独特的魅力，就是伴随赛事转播的即时评论，即赛事解说。电视解说员对事实文本进行直接解读，通过自己的语言拉近观众与现场的距离，因此成为体育媒介的重要组成部分。而通过长期的赛事转播解说，体育解说人员也会形成自己的解说风格，成为电视栏目魅力的一部分。解说员可以向观众介绍画面之外的信息，如运动员资料、一些深层次战术的运用等，还能为观众解读画面，提示被忽略的细节，甚至通过解说员自己的情绪控制，调动观众的情绪起伏。在体育赛事的直播中，现场解说和评论已经不再是可有可无的配角，而是引导观众情绪稳定的指挥家。
具体到体育节目而言，栏目化是电视体育的突出特征。而由于专业化电视频道的收视群体比综合频道的收视群体小，收视率比综合频道低，进行专业频道的特色化建设、以特色化吸引观众和广告客户就显得尤为重要。频道专业化就是为了给不同受众以不同的好节目，没有好的节目，没有精品栏目，说到底专业化频道就会是无源之水，无本之木。精品特色节目的建设应该首先明确频道的定位，在此基础上，特色节目可以帮助体育频道形成自己的品牌，扩大影响力。比如央视体育频道就有着一系列的精品节目，每个节目定位精确，整体上涵盖面又很广，同时达到了专和全两方面的要求。从2002年韩日世界杯开始打造的《你好，世界杯》、《球迷世界杯》、《豪门盛宴》等节目成为每届世界杯比赛期间的重头戏，而每周一次的各种精品栏目《天下足球》、《足球之夜》等也颇受球迷们拥趸。
除了传统的依靠赛事转播和评论为主的体育节目类型，近年来体育节目有了更多形态的发展。最突出的特点是体育节目的平民化、娱乐化趋势，体育节目开始有了真人秀的形态。
早在1998年，央视就引进了法国的平民体育竞技节目《城市之间》。《城市之间》是一档具有娱乐色彩的大型体育竞技类节目，可以说是国内的第一款真人秀类体育娱乐节目。最早的《城市之间》由法国电视一台TF1的著名节目主持人吉·吕克斯（Guy Lux）先生在1962年创办。节目内容主要是选取两个或两个以上的城市，然后每个城市挑选出最能代表自己城市实力的队员，参加节目设计的许多游戏比赛。同时，节目还会展现参赛城市宣传片、展现城市特色节目表演以及选手风采。可以说这是一种最接近老百姓的体育娱乐节目，从荧幕上我们可以看到自己身边的人在进行着各种有趣的竞赛，无疑这是既有娱乐性，又和体育活动紧密结合的一种娱乐节目。
