（二）体育广播的发展现状
由于广播技术的发展和新的媒体环境的影响，在广播媒体发达的许多国家目前的体育广播呈现出地区性、专业性、数字化等特点。专业化程度十分高的各类广播电台还可以为不同的受众提供定制服务，满足不同种类的受众需求，提高广播的可选择性。在美国，一个城市或一个州有几百个广播台，受众划分很明确。有人在2001年参观美国时曾如此写道：“我们在美国华盛顿还访问过一家名为‘XM’的卫星广播公司。当时，该公司已经开播了100套广播节目，体育5套。”除了节目形态的变化，广播的发展还表现在技术的进步上，国外一些体育广播大量使用MD的录音系统，编辑过程在汽车上就可完成，其制作过程大大缩短，而立体声技术的广泛使用亦使广播的声音效果大大提高。
中国的广播在向专业化、网络化、数字化方向迈进的过程中，体育广播也贡献了一己之力。在广播频道专业化浪潮的背景下，2002年1月1日，中国第一家体育专业广播——北京体育广播诞生了。北京体育广播的主要任务是“以广播为媒介、以体育为载体，以北京奥运为契机，通过品牌节目、名牌主持人、好听有用的资讯服务以及有较高影响力的社会活动不断扩大体育台的社会知名度和美誉度。通过对北京强势体育资源的控制与整合，为北京市民提供一个内容丰富、参与性强、时效性强、好听有用的专业频率”。北京体育广播除了对职业体育赛事的关注之外，注重对社会体育事业的支持，传播体育文化，以申奥成功为契机，扩大体育活动的社会影响。
两年之后，2004年8月8日，上海体育广播开播，成为上海地区唯一一家专业体育频率，也是上海文广新闻传媒集团资源整合的重要一环，2006年改名为五星体育广播。六年来，上海体育广播推出一批特色栏目，深受上海听众喜爱。此外，上海文广集团在后来的改革中所打造的五星体育品牌囊括了上海体育广播（五星体育广播）和五星体育电视频道，将广播和电视融合起来，互为补充，同时还在东方宽频进行网上直播，多媒体支持的五星体育广播成为专业体育广播频率的杰出代表。在体育广播窄播化、分众化、小众化和特色化的今天，专业体育广播频率的诞生对广播频率的频道专业化作出了贡献。
不过，专业体育广播频率目前还不够成熟，全国主要的体育广播频率仅有北京体育广播、五星体育广播、大连体育休闲广播、沈阳体育休闲广播、南京体育广播等为数不多的几家地方体育广播频道。体育广播频道除了和电视、报纸、网络的体育传播竞争外，还面临电台内部各专业频率之间的激烈竞争。市场细分之后，对象专业化频率和内容专业化频率逐渐增多，除了原有的新闻、交通、经济、音乐等老牌的专业频率之外，又出现了很多专业频率如儿童频率、女性频率、老年频率、故事频率、戏曲频率等，这必然会加剧不同专业频率之间对受众的争夺。就目前而言，在专业化发展的过程中，实力比较强的频率主要是交通频率、新闻频率、音乐频率和文艺频率等。这一方面与这些频率专业化发展起步较早有关，另一方面也表现出受众兴趣的偏好。同时，这些内容本身也比较适合广播媒体自身的传播特点。
2007年，在单个频率收听排行中，北京电台的交通广播以27.3％的份额位居首位，其次是北京电台的文艺广播，而北京体育广播排在第9名，比2006年上升了一位。体育广播频道在各专业广播频道的竞争中优势并不明显。
（三）体育广播的发展方向
当下体育广播最主要的发展路径首先是适应多媒体的融合趋势。面对新的媒介环境，体育广播需要同其他媒体进行合作，搭建多元化的媒体平台，实现媒介资源的共享。跨媒体发展已经成为广播发展的大趋势。新闻媒体逐渐从各自为战、互相封锁的割据状态走向握手言欢、积极合作、相互融合。于是媒体间的交叉传播和整合的跨媒体传播成为一种必然的趋势。
在媒介大同的趋势下，体育广播也顺应潮流，在跨媒体合作中实现自身的发展，而且已经逐步显现出了其自身的优势。首先是成本优势，有资料表明NBC电视和广播网络采访资源的打通，使每小时采访成本下降一半多。其次在专业上，专项报道记者是体育记者的主体，他们对所报道的体育项目了如指掌，并且和相关的队伍有较为密切且长久的联系。国外著名的体育媒体已经形成了“专项—记者”模式，并在国际体育报道中显示出了优势和特点。而对于这种专业人才资源，要实现电视、广播、报纸、网络等各种媒体的共享，不应该使其局限于服务某一种媒体，这样才能充分发挥报道的专业优势。
在中国，近年来跨媒体运作最大的表现就是媒体结盟。这是一种相对松散的跨媒体合作形态，也是体育广播跨媒体运作的初级阶段。随着合作的不断推进，深层次的融合已经逐步显现，不同的媒介形态、传媒单位通过“资本”这根纽带连接起来，成立了跨媒体的传媒集团。比如集广播、电视、报刊、网络为一体的上海文广新闻传媒集团，就是在整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成的，上海体育广播就是其中一员。在集团跨媒体合作中，它充分利用了电视资源，与电视携手，共创体育广播品牌。比如，在赛事资源上，中超、NBA、英超、意甲等都在广播中进行转播；在节目安排上，也实现了与电视的节目共享，有很多节目实行的是与电视同时播出的形式；在主持人的安排上，一些观众十分熟悉的电视节目主持人也在体育广播节目中承担节目，以广播主持人的身份与听众进行交流等等。
此外，体育广播的发展要跟随广播的专业化步伐。目前国外体育广播发展已经相对成熟，专业化程度也很高，他们一些成功的经验和发展态势对后奥运时代的体育广播具有较为重要的参考价值。在专业化上，美国广播业已经摸索出了几十种广播节目类型，如音乐台、谈话节目台、全天候新闻台、宗教台等，而且为了给特定的受众群体提供更具针对性地服务，它还在各专业台中进行了进一步的细分，比如音乐台又细分为摇滚、经典摇滚、爵士、怀旧、古典、乡村音乐及流行金曲等几十种类型。而体育台在国外各大广播电台中也占据十分重要的地位。比如BBC广播就设置了新闻、音乐等7个专业频率，而BBC5 Live（livenews-livesport）就是专业体育广播，全天24小时关注体坛信息。而在BBC中，除了BBC5 Live外，还配合开设了两个辅助补充频率：BBC5 Live Sports Extra和BBC606 Sport Forum。Sports Extra主要提供精彩的赛事直播，以弥补BBCS在时段上的不足。这样一方面满足了体育迷对于赛事直播的需求，另一方面也不会打断BBC5 Live正常的节目安排。而606 Sport Forum主要是提供一个与听众交流的平台，在主持人的引导下，听众在这里各抒己见、精彩辩论，尽情表达自己对比赛的看法。可见，国外体育广播是广播频率专业化趋势的必然产物，且呈现出细分化的趋势。以此为鉴，我国的体育广播在专业化的潮流下，也应朝着更专业的体育广播迈进。
（四）体育广播的节目形态
目前的体育节目类型主要包括体育新闻报道、赛事实况转播、播音室访谈等几种类型。
体育新闻是对新近发生的国际国内重大体育赛事的报道，比如上海体育广播的《空中体坛》、北京体育广播的《体育新世界》等等。目前体育新闻报道已经不仅仅是对新闻事实进行单纯的事实报道，而是以事实报道为主，把赛事消息、跟踪报道、专家评论以及观众参与融于一体。广播对于体育新闻报道的特点有：简洁明快；时效性强；形式灵活多样。
体育新闻和其他新闻一样，追求时效性。一般会在一个固定的时间大板块播出，或是在整体时段，以整点新闻的方式播报，如果遇到重大比赛或是重大的体育活动，广播电台还会中断正常的节目播出顺序，插播最新的比赛消息。而这一点在奥运会的报道中就有很明显的体现，当一块金牌诞生或是在某个项目上取得突出成绩时，电台会随时插播最新的情况。
广播体育新闻语言的特点是简洁明快。对于新闻节目而言，单位时间内的信息量必须得到保障。对于广播而言，在播报新闻时经常使用短句，简明扼要。而简单利落、简洁明快的语言也非常适合体育信息本身的风格。广播体育新闻报道主要是采用“口头播报+录音报道+现场连线”的方式，而此时，重大新闻现场画面的缺失会对报道的效果产生一定的影响，所以就要求现场记者能够用高度概括和形象生动的语言加以弥补。
对于体育新闻报道而言，广播的时效性、灵活性、便捷性都可以得到充分的展示，但是画面的缺失也会造成一定影响。可以说体育新闻是广播媒体的优势可以比较明显地展示的一种节目类型。
赛事实况转播是广播体育节目的重要部分。20世纪80年代之前，广播的赛事实况转播是人们了解体育比赛进程的主要渠道，造就了体育实况广播的黄金时代，也将广播媒体的传播优势发挥到了极致。但如今广播体育实况转播的发展受到了很大限制。一方面，由于媒介自身的局限，赛场上发生的一切基本上都只能依靠解说员和嘉宾的有声语言进行解说和传播，这种传播的效果大大逊色于电视直播，而且现在的体育比赛与十几年前相比对抗性更强，攻防转换更快，单单通过体育评论员的评论和解说，已经很难全面、准确、快速地传递赛场的动态。
虽然广播媒体在赛事直播中受到很大的限制，但根据听众调查，在众多的节目内容中，听众最希望听到的就是赛事直播。因为赛事直播最能原汁原味地体现体育运动本身的魅力，而且赛事是大部分体育节目的源头和核心，所以体育广播必须下大工夫做好赛事的直播报道，用有声语言的魅力尽量去弥补赛事画面的缺失。这主要可以从以下两个方面入手：一是增强语言的表现力和感召力；二是述评结合，比例得当，简洁到位。
2009年9月上海五星体育广播频道的赛事直播表，由此表可以看出，五星体育所转播的体育赛事种类覆盖全面，包括国内外足球联赛、F1赛事、网球赛事等。体育广播的体育赛事转播是专业体育频道不可缺少的主要内容支撑，也是吸引受众的最重要因素。
事实上广播的赛事转播同样具有很强的吸引力，就像是我们既爱看电视版的《杨家将》，同时也爱听单田芳评书的《杨家将》一样，各具特色，但是同样精彩。与其他媒体相比，广播的赛事转播还是有一定的优势的。
首先，转播成本低。在激烈的媒体市场的竞争中，运营成本是决定一个媒体是否盈利的关键因素。体育实况转播，只需在比赛现场占用普通电话线路，在场内一些重要的位置设置采集声音的话筒，加上一名体育评论员、一名解说顾问和1—2名技术人员，以及后方的导播就可以比较高质量地完成现场直播了。而电视的操作要复杂得多，成本至少要高出两倍以上，因此体育实况广播将广播低成本运作的优势体现得非常明显。
其次，解决了我国地市级电视台无转播权的问题。目前，国内的各类体育联赛多采用主客场循环赛制，主场比赛多由当地电视台承担转播工作，而客场比赛受转播费用及各地频道转播时段的限制，并不一定在电视中呈现，这就需要以电台的赛事转播加以弥补。
除了赛事转播外，体育访谈类节目也是体育广播节目的重要部分，还是体育广播中最能体现互动性的节目类型。体育谈话类节目，是以聊天或是恳谈的方式邀请运动员、教练员以及有关业内人士到直播间与主持人对话，同时与听众互动，形成“主持人—嘉宾—听众”三方互动交流的节目格局。访谈类节目形态偏重语言。声音在传播信息过程中发挥了绝大部分的作用，画面不承担传递信息的主要功能，于是只要观点独到、表述恰当就可以保证节目的高质量，所以在访谈节目中广播媒体几乎没有劣势可言。
此外，由于广播的传播特点，互动环节的实现较之电视而言会更加简单。比如即便嘉宾不能来到节目现场，也可以通过电话连线的方式进行交流，而且基本上不会影响节目的效果。同时由于广播传播的匿名性和隐蔽性，反而使嘉宾和听众能够放下心理负担，更自然地表达自己的观点和对事情的看法，使得互动性环节的效果得到提升。体育广播的访谈类节目可以充分发挥广播的传播优势，而规避了广播媒体自身的缺陷，所以这种节目类型是很多体育专业频率的镇台之作，是树立品牌的重点节目。比如上海五星体育广播的“强强三人行”就是五星体育的主打品牌，十分受听众欢迎。
第二节 体育与电视
电视指的是使用电子技术传输图像及声音的现代化传播媒介。它通过光电转换系统将图像、声音传递和重现在远距离的接收机屏幕上，定期向观众传送新闻、娱乐和其他节目。
电视和广播一样，都是以19世纪电磁学的进展为基础的，自20世纪20年代起，通过电子装置传送图像的技术逐步成熟。1929年，英国广播公司（BBC）进行了世界上第一次电视广播，1936年，BBC又开始正式播出电视节目。到1939年由于第二次世界大战全面爆发而暂停电视广播时，英国约2万个家庭已拥有电视机。第二次世界大战延缓了电视发展的步伐，不过在二战后，电视迅速普及，一跃成为世界各国影响力最大的媒体。人类从此进入电视时代。
20世纪60年代以后，由于电视转播技术日臻完善，特别是通信卫星的发射成功并投入使用，电视开始由娱乐至上的媒介变为新闻为王的媒介，电视由此走向全面繁荣。到80年代为止，电视不仅完成了由黑白到彩色的过渡，而且开始由平面向立体、由无线到有线、由单功能向多功能发展，其中有线电视发展异常迅猛。80年代以后，电视媒体呈现突飞猛进的发展势头，五花八门的技术形态与节目形态层出不穷，让人眼花缭乱。就技术方面而言，此时的电视领域已经出现卫星电视、付费电视、模拟电视、数字电视、互动电视、高清电视等各种让人目不暇接的新技术；而在电视产业的经营方面，则呈现出一种大规模并购的媒体聚合趋势，集团化、规模化的经营是电视产业自身发展的必然结果，也极大地影响着当代电视的总体格局与演变态势。
