第13章 体育与平面媒体(3)

从目前体育期刊的栏目设置上看，大致可以分为两种情况：第一类，各期栏目基本固定，且每个栏目所占比重在各期中基本不变。只是在特殊情况下，如出现一些大型比赛时会增加一些临时性的新栏目，比赛结束后此类栏目也随之取消，如《体育博览》、《田径》。第二类固定少数栏目，大多数栏目经常变换。这类杂志中每期固定出现的栏目比例较低，且经常推出新栏目，如《新体育》，在1999年推出了27个栏目，有9个栏目经常固定出现；2000年推出近40个栏目，只有1个栏目每期固定出现，出现10次以上的栏目只有5个。从目前体育期刊的类别上可以分为综合类期刊和以体育项目为核心的竞技性体育杂志类两大类，在竞技类体育杂志中又主要以篮球和足球为主。综合类期刊有《体育画报》《全体育》，篮球类期刊有《NBA时空》《灌篮》《体育世界——扣篮》《当代体育·篮球》《尚篮》《篮球俱乐部》《扣篮SLAM》，足球类期刊《足球周刊》。此外还有一些以休闲娱乐为主的期刊，如走豪华路线的《高尔夫》，瞄准小众市场的《山野》、《垂钓》。

目前，我国大多体育类期刊不太注重读者的反馈，大多通过“信箱”之类的栏目获得读者信息，只有很少的期刊设有专门了解读者反馈情况的栏目，如《新体育》中的“回音壁”，每期均设调查表，请读者填答最喜欢的“文章、标题、版式、栏目”，并将调查结果刊登出来。当前期刊种类繁多，竞争激烈，难免存在很多误区。为了争取读者，有的期刊趋于哗众取宠，同时很多体育期刊尚未发挥出自己在内容上有深度的优势。

体育期刊同其他期刊一样属于正在勃兴的分众杂志，同同类的报纸、电视栏目相比，加上新媒体的冲击，体育期刊仍是弱势媒体。体育杂志吸引的受众主要是学生群体，不如报纸、电视的受众广，对主流广告商的吸引力相对较低。

相关资料

主要体育期刊介绍：

《踢球者》（德国）：创刊于1920年，周双刊，总部在纽伦堡的《踢球者》杂志作为德国老牌足球专业杂志，也是全世界历史最悠久的足球杂志，创刊至今已经有80多年，发行量在40万份左右。《踢球者》中文版是世界上第一本全面报道国际足球的周刊。世界上最悠久的足球杂志《踢球者》，在其80多年的历史中，始终坚持对足球运动进行现实、专业和批判性的报道。无论球员、教练还是俱乐部经理、联赛组织者或球迷都奉《踢球者》为“足球圣经”。《踢球者》的专业权威无与伦比，其文章经常被报纸、广播和电视等媒体转用。

《体育画报》（美国）：《体育画报》（Sports Illustrated），世界著名杂志，1954年创刊，当今全球发行量最大的体育杂志，期发行量323万份。

《体育画报》（中国）：中国体育报业总社出版的中国境内唯一的体育画刊，1986年创刊，至今已成为中国三大画报之一，拥有近四十万读者。《体育画报》与美国、德国、法国、中国香港特别行政区、中国台北等国家和地区的体育画刊有着长期的合作关系。《体育画报》由于成功地报道了奥运会、世界杯足球赛、亚运会、全运会以及一些颇具影响的国际赛事和体育明星，已成为最具权威的体育类画报。《体育画报》的图片被海内外报刊广泛采用。其中有些图片被国际足坛等国际体育组织选为指定年历图片。近年来，《体育画报》进行了全面改革，适应市场，面貌一新，包装高档化，全铜色彩，大16开，为广大客户提供了一个扩大宣传的良好载体。

《足球周刊》：《足球周刊》诞生于2001年，是目前国内发行量最大的体育杂志。它隶属于《体坛周报》，是其近年来重点打造的精英品牌，是中国第一本体育类周刊，并与多家海外媒体达成版权合作关系。《足球周刊》创刊伊始，就以12万份的发行量一举成为中国体育期刊的第一品牌。2002年，借助中国足球队首次杀入世界杯的东风，《足球周刊》一举创出期发30万份的新高。2003年，《足球周刊》由双周刊改为周刊，在北京、上海、深圳、武汉、重庆和沈阳同步印刷，在期刊界创出多项第一，同时，每期还发行针对香港和东南亚地区的粤语繁体版《足球周刊》。与法国《法国足球》、西班牙《足球先生》、意大利《米兰体育报》、南非《Kick Off》等知名媒体的合作，使《足球周刊》的成长更加迅速，也更符合国际主流足球杂志的规律，连续两年获得“欧洲足球先生”的优先报道权更是其中的经典之作。以往的一些刊物大致以娱乐为主干，而《足球周刊》则更加专业，更加突出文字的作用，使读者能从侧面了解足球，这使刊物更具可读性和耐读性。杂志涉及的内容从国内到国外，从欧洲五大联赛到与足球有关的奇人异事，报道面之广，信息量之大，使读者可以从多个角度了解足球。《足球周刊》真正做到了图片杂而不乱，文字多而不繁。96页的杂志，其自身包括的内容却是立体式的，可以说，《足球周刊》是中国足球平面媒体的一座里程碑。

《新体育》：1950年创刊，发行40多个国家和地区，是中华人民共和国体育运动委员会领导的全国性的综合性体育杂志。目前每期发行85万份，向35个国家和地区发行，编辑部设在北京。《新体育》于1950年7月由中华全国体育总会主办创刊。除1955—1959年曾为半月刊，1966—1972年停刊外，其他时期都是出版月刊。《新体育》杂志（月刊）创刊于1950年，是中国创刊最早的体育杂志。在61年的风风雨雨中，她见证了中国体育全面崛起的发展历程，忠实记录了国内外体坛的精彩和辉煌。《新体育》杂志隶属于中国体育报业总社，是国家体育总局的直属单位，与各运动管理中心和各国家队保持着良好的合作关系。

《体育博览》：创刊于1978年，是由北京市体育局主管、体育博览杂志社以及北京互联动网信息技术有限公司共同打造的一本综合性时尚体育杂志。她以报道娱乐体育、时尚运动资讯为基础，拓展体育报道纵深度，将体育作为一种潮流、文化状态和生活方式，通过穿透个性的视角、富有激情的文字、优雅唯美的图片，快乐张扬地展现出体育的精髓，带给读者清新愉悦的体育娱乐和体育享受。她以全新独特的视角诠释国际国内体育竞技，讲述体育赛事背后的故事，追踪体坛热点人物等。她从时尚、娱乐、人文、市场的角度去报道体育，体现出独特的角度、深度和精美度。《体育博览》全国发行，100页大16开全彩色印刷，月刊，每月1日出刊，定价每本人民币10元，期发行量7万册。

《中国体育》：双语月刊，中国体育报业总社主办，创刊于1958年。《中国体育》（China Sports）杂志是宣传中国体育事业发展成就的英文刊物，销行于90多个国家和地区。它的主要内容是报道中国广泛开展的群众体育活动，包括富有特色的民间体育、少数民族体育活动、中国运动员在国内外比赛中的良好表现和优异成绩以及教练员、运动员的训练经验；介绍具有悠久历史的中国武术和其他一些行之有效的健身方法，以及医疗体育、体育史话等知识；报道中国与世界各国的体育友好交往。《中国体育》是1957年4月创刊的，1966—1978年曾停刊，1979年1月复刊为双月刊，1980年改为月刊。

《世界体育用品博览》：《世界体育用品博览》杂志由国家体育总局体育器材装备中心主办，是全国唯一的一本体育用品消费类刊物。

《中国排球》：《中国排球》是中国排球协会和中国体育报业总社主办的全国唯一的、权威性的排球专刊。目前已开设“赛场风云”、“联赛纵横”、“明星风采”、“国际排坛”、“世界之窗”、“沙滩风情画”等栏目。单月15日出版。

《田径》：1981年创刊，是由中国田径协会参与主办、中国体育报业总社出版的专业性杂志。《田径》杂志本着为“全民健身计划”和“奥运争光计划”服务的精神，认真贯彻执行普及与提高相结合的方针，积极宣传我国和世界田径运动，介绍国内外先进技术与训练经验，介绍明星的成功之路以及田径方面的科普知识等，内容丰富，图文并茂，是田径爱好者的良师益友。《田径》杂志每月10日出版，16开48页，全国发行。

《游泳》：中国游泳协会、中国体育报业总社主办、国家体育总局主管，是中国游泳界权威性、实用性、指导性、科普性和趣味性的综合性双月刊，国内外发行。《游泳》杂志内容涉猎广泛，内有游泳、跳水、水球、花样游泳、公开水域游泳、水中健身、运动科学、学术研究、名人访谈、历史回顾、奇闻逸事、行业管理、国际动态、最新科技、池馆建设、用品推介等相关内容。

《篮球》：中国体育报业总社杂志，在注重报道世界各地篮球运动尤其是美国NBA，力图把世界上最高水平的篮球比赛展示在广大读者面前的同时，始终以全面报道正在向世界顶尖水平迈进的中国CBA为独家特色。

《网球天地》：创刊于1995年，是中国体育报业总社出版的国内最具专业权威的网球刊物。国际流行大16开本，采用进口铜版纸、运用现代先进的彩色印刷技术，印刷精美、质量上乘。

《中华武术》：杂志创刊于1982年，由中国体育报业总社出版。其实用性与权威性并重，民间武术与竞技武术并举，除设有名师出山、世传功夫、武林秘籍、搏击擂台、竞技看台、少儿演武厅、百年养生、西洋景（重点报道自由搏击、泰拳、跆拳、拳击等国外搏击类项目）等实用性栏目之外，还隆重推出精心采写的武坛热点、名人（各界名人）说武、武迷情感录、李小龙网站、名师传记、猛龙过江（重点介绍到海外发展的武术界名人的往日辉煌和最新动态）等独家专栏。在世纪之交，该刊向读者奉献的新千年礼物——大型彩色经典挂图和4开彩色《中华武术特刊》专版深受广大读者欢迎，是覆盖海内外武林界，主导武术技术、理论和新闻的权威期刊。

《少林与太极》：1989年创刊，河南省体育局主管主办，武术刊物，主要挖掘整理以少林拳、陈式太极拳为主的各流派武术遗产，开展武术科研，宣传新的武德武风。主要栏目：本刊特稿、少林功夫、太极天地、技击大观、奇功绝招、传统功法武学述真、心意经典。国运兴，武运昌。《少林与太极》诞生于80年代初的1984年武术热方兴之时，历经十数年来，四易其名，始称《汴梁武术》，继称《中州武术》、《少林武术》，至1989年再次易名为《少林与太极》。主要栏目：少林功夫、太极天地、气功探奥、技击大观、气功绝招、心意经典、武学沙龙等十几个栏目，实为一本不可多得的融知识性、趣味性为一体的优秀期刊。

《健与美》：创刊于1980年，是中国最早的一本完全健身刊物，在中国拥有最多与最广的健身读者。目前，《健与美》杂志拥有减肥瘦身、特别提案、健身现在时、魅力、塑身地带、非常营养、健康、减肥行动、瑜伽普拉提、健身商务、健美运动等栏目，其栏目几乎覆盖了健身行业的所有信息，该杂志具有信息量大、专业性强等特点。

《足球世界》：1980年创刊，中国足球协会参与主办、中国体育报业总社出版，是国际足联、亚足联指定交换的刊物，也是中国第一本专业足球杂志，并被评为首届全国百种重点社科期刊。它集权威和娱乐于一身，更有专门为青少年读者开辟的技术性专栏，杂志分为国内足球和国际足球两大板块。半月刊，大16开，32页，配有4开大幅彩色中插。

《拳击与格斗》：中国唯一的拳击专栏杂志，国内最有影响的武术格斗专刊，英国All Sports公司独家提供版权图片，与中央电视台联手打造名牌拳击栏目，追踪世界职业拳坛风云变幻，聚焦拳坛霸主厮杀、角斗恢弘场面，荟萃中外搏坛高手防守绝技，传授名家里手实用易学武功，国际大16开本，16版彩色图片随刊赠送超大拳王珍藏相片。