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第28章 电视节目“多维组合”分类法及其编码设计(2)

四、可操作性。节目分类的目的是为了服务于电视传播实践,可操作和好操作便是其主要目标之一。从一开始,多维系统便在寻求理论创新和思维突破的同时,着眼于实际需要,建构了一套完备的节目编码系统,由字母和数字组合而成,以方便操作使用;另一方面,由于多维系统分类标准明确,各维度和各节目类别之间互斥且唯一,减少了划分时的歧义和冲突;同时,因分类简洁、扼要、界定性强,不仅看上去一目了然,而且易懂好学,操作无门槛。

五、可延展性。多维系统是一个相对开放的、可延展的系统,这个特点体现在如下两个方面:其一,多维系统采用多个维度去判断和界定一个节目,即以多维度(属性)标准,按照节目最明显、次明显的特性依次逐级划分;在形式上,就是每一节目都由多达5位数的、由字母和数字组成的字符串编码来定类。由于多维系统为每一节目都留出了5个位数,在具体分类时,可以根据不同节目属性的多寡,逐位添加编码——具有多重属性的节目可能5位编码全齐,属性比较单一的节目则可能出现编码位中置“0”的现象。可以逐位加码,无疑使得编码本身具有了某种灵活性和开放性,亦使得节目分类能够容纳并廓清多种多样、名目各异的节目类型;其二,电视业在发展,新的电视节目类别在不断涌现,多维分类系统本身并非一成不变、固定静止的,而是在不断完善、改进和补充,或吐故纳新,其自身拥有较大的延展空间。事实上,多维系统在其整个框架系统的构建中,一直贯穿着开放、兼容和与时俱进的思想,并具体落实到编码体系中。换言之,多维系统是将分类系统框架的相对稳定性,与吸纳新质的动态扩展性相结合,不仅分类系统中一级维度本身可以增加(或随实践的变化而缩减),而且每一维度中的各种类别亦可有相应的变化。这样一来,分类及编码系统便显现出较好的兼容性和可延展性,一改过去传统的分类标准或体系无法为新节目分类的窘况,为方便系统进一步升级,以容纳更新、更多的节目类型和适应电视节目发展的新要求,提供了潜力和空间。

四、“多维码”的设计与应用

将多维组合分类系统具体化和操作化,便形成一整套编码系统,我们称之为“多维码”。

如前所述,内容、行业、形式、对象和管理(属性)是多维系统的一级维度,由此再细化为总共24个节目类别,加上一个4级管理分类,从而形成一个完整的分类系统。

“多维码”的设计是在此基础上,对每一类别分别用相应的字母或数字来标记,然后用一个5位数的字符串来界定每一节目的类别。其具体设计如下:

首先,将上述24个节目类别分别用从A到X的英文字母来代表,称为定义码。

其中内容维度包括7个类别(A~G);行业维度同样有7个类别(H~N);形式维度和对象维度分别由7个(O~U)和3个(V~X)类别组成;管理维度则包括4级,用阿拉伯数字1~4来表示(详见表1)。套用社会科学研究方法的术语,如果说前4个维度中的节目类别划分属于定类测量的话,那么管理级别的划分则属于定序测量。

需要指出的是,管理级别的设置,其出发点主要是为适应有关部门对于节目管理审核的实际需要。这种分类,可以为有关管理决策者提供依据;对于非管理决策者,这一分类也具有一定参考价值。按照国内研究者的观点,无论是国内自产节目还是海外引进的节目,大致可以采用四级管理,即1级(严格管理),包括新闻类、政治类、军事类、法制类、社会类。2级(有条件管理),包括电影、电视剧、历史类、宗教类、文化类、伦理道德类。3级(基本管理),包括经济类、娱乐类、艺术类、游戏类、教育类。

4级(开放管理),包括科技类、体育类、自然类、生活服务类(衣、食、住、行、旅游、美容、家居……)。其次,节目编码位数为5位,第1位是节目的主属性(维度)码。主属性(维度)为节目最基本的属性,反映节目最突出的特征,可以是内容、行业、形式和对象维度(属性)中的任何一个,即可以是从A到X类别中的任意一种。主属性(维度)码是节目编码的非缺类项。换言之,每个节目必须至少由1位定义码来反映其类别。最后1位是管理级别码,一般情况下,亦可视具体需要对管理级别编码置“0”。

第三,跟随节目主属性码之后的,是顺次排列的总共3个位数的次要属性编码,分别是次要属性1、次要属性2和次要属性3。这3个次要属性同样可以选择从A到X的任意一种来编码。次要属性是节目除主属性之外的其他属性特征,用来说明节目的其他方面特征。次要属性是逐位添加的,在确认节目没有或只有一个到两个次要属性的时候,在其余相应的编码位上可以置“0”(0的定义为空缺)。对次要属性进行编码,有助于人们详细了解节目的各种特征。

以下我们以本文前面提到的《开心辞典》节目为例,采用多维码对其进行分类编码。我们认为《开心辞典》的主要属性即其内容属性为综艺娱乐类,根据表1,选择定义码C为其第1位编码;《开心辞典》的形式特征十分明显,属于竞赛类,可以选择竞赛类的定义码O为其第2位编码,即次要属性1;该节目的次要属性2和次要属性3都不明显,故置“0”处理;接下来是确定其管理级别,按前述解说,娱乐类节目属于基本管理级,即3级,于是编码的最后一位是3。最终我们得到《开心辞典》的分类编码为CO003。

一般节目的分类编码都会出现置“0”的现象,很少能够将5位编码全部填满。当然,不含“0”的情况也有,例如2002年亚运会期间,在亚运专题节目中有一档直播的球赛,其分类编码为ELOS4,即主属性为专题纪录,次要属性1为体育类,次要属性2和3分别是竞赛类和直播,这类节目属于“开放管理”级,因此管理级别码为4。需要指出的是,节目编码的实际操作,可以由节目创制者或原始内容提供商来承担,海外引进剧则可由节目引进商或相关部门进行。

五、多维组合分类及其编码的意义

多维分类系统以及多维码设计,对于我国电视节目研究和实践具有多方面积极的意义。

首先,有利于节目的科学管理。应该看到,我国目前对于电视节目的管理还存在“过于原则化”的粗放式管理弊端,对于丰富多样的节目种类,缺乏细致有效的分类管理。其弊端既体现在节目的宏观调控乏力上,或者胡子眉毛一把抓,也体现在微观的节目库资源未能得到有效应用上,后者是造成重复投资、资源浪费和制作成本居高不下的主要原因之一。对节目进行科学的分类和编码,不仅有助于有关部门对节目有针对性的、有区别性的管理和审查,另一方面也有助于电视传播一线机构充分利用节目库资源,节目库是成品库和资料库,充分利用其资源,意味着大幅度地节省投资和时间,降低节目成本。亦会使管理更加快捷、灵便和到位。

其次,有利于节目市场的有序化发展。进入21世纪,中国电视业最突出的特征便是在大整合和集团化的背景下,开始新一轮战略重组。其中最引人注目的动向之一,便是电视节目在“做而不说”中进行的“制播分离”改革。随着我国电视节目生产的社会化趋势愈益明显,除新闻节目之外的其他节目制作逐步走向市场,了解节目信息成为制播双方的任务之一。由于旧的分类方法,无法使人们清晰有效、一目了然地掌握节目情况,因此对节目进行更科学、更准确分类的要求也日趋迫切,多维系统和多维码的出现,正是适应这一要求的产物。

科学而准确的节目分类与编码,能够使人们较好地分析市场上各类不同节目的总体供求状况。在收视分析中,常常需要从节目类型层面上,总体上分析市场上哪类节目更受欢迎,从而评价某类节目的供求是否平衡,观众的收视集中点在哪些节目上,良好的节目分类会为这类分析奠定基础。只有这样,才能够使人们比较好地利用市场那只“看不见的手”的作用有效地调节节目种类和数量,避免出现供过于求的浪费和供不应求的窘迫,防止“节目供应”与“消费需求”脱节的现象发生;另一方面,也为节目交易双方提供了一个对话的平台,一套合理、可行的节目交易基准,利用统一的体系使节目能够在不同的市场上顺利交流,有助于加速节目在流通领域的运转,推动节目市场的繁荣和有序化发展。

第三,有利于构建新颖的节目类型。随着电视业的发展,观众收视需求和欣赏水。

平也在不断提高,传统的节目内容和样式已经很难引起观众的兴趣。与此相应,不少节目的生命周期也在逐步缩短。如何寻找节目类型空挡,不断构思和设计出能够吸引观众的新节目,令所有节目制作者和编导们大伤脑筋。传统的分类方式,由于基本采用单一维度标准,无法细捋和凸显节目的多种特征。相比之下,多维分类系统因为采用多种维度标准为节目划分类别,用编码顺次展示节目的各种特征,因而对于设计和构建新型节目更有帮助。例如,通过对既有的节目进行分类和编码,详细了解节目种类现状,发现和探索节目缺项,分析的结果可以成为构建新的、适应受众需求节目的重要依据。如此一来,节目创新有章可循,很大程度上能够避免探索未知的盲目性,减少成本,降低市场风险。

以节目类型化而言,在观众收视日益多元化、分众化的今天,越来越多的节目需要强调个性化和类型化。所谓“类型”,实际上是指一套制作节目的观念、内容、形式、技巧、表达方式乃至观众定位,是一个融合体,可以相应地用各种维度来界定,也可以相应地用各种维度来拼装和打造。类型被打造出来,便具有相对的稳定性和规范性。多维分类系统既能够为科学、有效地界定各种类型节目提供“物质”基础,也可以为更新颖的类型节目的出生创造条件。

第四,可为节目编排提供依据。综合性频道讲求各种节目的有机编排,专业化频道由于节目内容相对集中,因而注意适当区隔和合理地编排节目,亦成为一大问题。

对节目各个不同维度的细致区分,掌握各类节目的情况,可以为节目编排提供重要参考。

第五,有利于制定行业标准。同一些具有规范行业标准的市场相比,电视节目市场的行业标准亟待确立和规范。电视节目具有文化和经济产品双重属性,建立一个合理成熟的电视节目市场规则,制定合理的行业标准势在必行。而一套完整、科学的节目分类系统,对于确立行业标准的重要意义是不言而喻的。

最后,多维分类系统和编码方法的提出,对节目研究亦有促进作用。一方面,科学的节目分类有助于廓清节目的多种特性,充分明确研究对象。而建立在统一分类标准基础之上的电视节目研究,能够方便研究者之间的相互交流,便于研究成果的传承和共享,降低沟通的成本,节省研究投入;另一方面,多维分类系统及其编码设计,提供了一种新的研究思路和应用方式,客观上亦会起到抛砖引玉,引起更多对节目分类研究的关注,这或许是多维系统对节目研究的另一种贡献。

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