一个好的开始等于成功了一半。无论是电话营销,还是登门拜访,都需要一个精彩的开场白,在最短的时间内,和客户建立起融洽的交流氛围,为谈判的成功打下良好的基础。你可以尝试以下方法。
利益冲击。客户普遍比较关心经营管理成本,销售人员可以以省钱、赚钱为出发点,引起客户的兴趣。
“蒲总,现在的激光打印机便宜得像白给一样!原先一台的价格,现在能给您三台!”(客户心理:是吗?现在多少钱?说来听听)
“张经理,我们的设备每年可以为贵公司节省5万元的电费。”(客户心理:不可能,你说说怎么个节约法)
利用竞争者弱点。这种方法不是要你在客户面前大肆诋毁你的竞争对手,因为即便你那样做了,估计客户对你这种行为也不会买账。你可以这样陈述你的开场白。
“张经理,目前在网站做招聘广告的反馈率都在×以上,不知您的招聘广告能达到多少?对这个数字您满意吗?是否对公司的经营运作造成影响呢?”(客户心理:不会吧,难道我选错了网站?听他怎样说吧)
利用竞争者的弱点,要求你必须站在客户的立场上,通过专业的分析,给客户做出指导,建立沟通的桥梁。
求教式开场。销售人员可以通过向客户请教问题,利用某些客户喜欢指导和教育别人的习惯,引起客户注意。
“董经理,我知道在LCD方面您称得上是专家。这是我们公司研制的新产品,请您指导一下,看看在设计方面还存在什么问题。”(客户心理:好啊,反正也不忙,那我就给你看看)
当客户阅读资料或查看样品时,一旦认为产品的技术或性能有独特之处,就意味着销售的成功。
赞美式开场。每个人都喜欢听好听的话,因此,赞美客户就成了一种接近客户的好方法。
“郭总,您这间办公室设计得真别致。”(客户心理:那当然,花了好几万元啊,想不到你还有点眼光)
“恭喜您啊,吕总,我早上在报纸上看到您当选本市十大杰出企业家了,祝贺您啊!”(客户心理:呦,你连这个都知道)
赞美客户必须找出客户可能忽略的特点,或者众所周知的事实,让客户知道你的话是真诚的,而不是“拍马屁”。
利用好奇心。那些客户不知道、不了解或与众不同的东西,往往会引起客户的注意,销售人员可以利用好奇心来引起客户的注意。
小案例
销售人员:李先生,您每天只花一毛多钱就可以给您的卧室铺上地毯。
客户:哦?
销售人员:按您的卧室是15平米计算,我们的地毯价格是每平米24元,这样总共需要360元。一般地毯可以铺用5年,也就是1800多天,平均一下,不就是每天只需要花1毛多吗?
利用客户的好奇心,需要销售人员首先制造神秘氛围,让客户好奇,然后通过巧妙的解答,把产品介绍给客户。
故事引入式开场。你可以给客户讲一个生动的或有悬念的故事,吸引对方继续听下去。
“万老板,前年有个姓古的朋友买了我们的机器,结果不到一年,不但把购买机器的本钱赚回来了,还略有盈余。您知道他们是怎么干的吗?”(客户心理:怎么可能,我倒要听听)
对客户产品感兴趣式开场。一开始不是把主题集中在你要推荐给客户的产品上,而是客户所经营的对象上。
小案例
有一个很难对付的客户,许多推销员在他那里都纷纷落马了。尽管如此,小于还是决定试一试。她来到客户办公室,客户头也不抬地说:“你是今天的第三个推销员了,我不希望浪费我们两个人的时间!你请便吧!”过了几分钟,客户抬起头来,发现小于还坐在那里,厉声说:“我叫你出去,你没听见啊?”小于仍坐在那里,然后指着客户办公桌上生产的样品说:“这个是您公司生产的吗?”“对啊!”客户的语气一下柔和了许多,目光也变得友善了不少。小于赶紧抓住时机:“您做这一行好像很久了吧?”“是啊!有好几年了!”客户好像很有感触,放下了手中的资料。小于又说:“那您是怎么开始您的事业的呢?”客户:“……”
每个人都希望被关注,客户也是,你不要一味地关注你自己的产品,跟客户说你的公司如何如何,却对客户的公司、产品等置若罔闻,你完全可以巧妙地以客户为切入点,逐渐引导到你拜访的目的上来。
立场反转式开场。我们每个人都有一种逆反心理,别人越是把某件东西夸得“包治百病”,你越觉得他是在骗你。面对客户,你越是夸赞你的产品质量好、成本低、耗费少,客户越会觉得不可能。因此,有时候我们不妨反其道而行之。
“吴总,我注意到您的公司一直是在××网上做招聘广告,从来不在我们网上做。我想,这其中一定有您的道理。那么,吴总,您能不能告诉我我们哪里做得不够好?请您给我们提提意见。”(客户心理:也不能这么说,我们做广告主要是……)
在你的开场白中,不要无所顾及地什么都说,需要注意以下几点。
◆ 禁止不雅之言。不要说粗话,不要把“死亡”、“没命了”、“完蛋了”等词语挂在嘴边。
◆ 不说批评性话语。比如“你家这楼真难爬”、“这件办公桌颜色不好看,一点都不适合你”,虽然是无心的,但在客户听起来,会感觉很不舒服。
◆ 避免质疑性问题。不要总是问对方“你听懂了吗”、“你明白我的意思吗”,这会让客户觉得不被尊重,逆反心理会随之而生,你可以用试探的口吻询问对方“有没有需要再详细说明的地方”。
◆ 少用专业术语。不要一上阵就一股脑地向客户炫耀自己是专家,专业术语一大堆,让客户感觉像听天书一样,客户听都听不懂,何谈购买呢?
◆ 避免夸大失实的言辞。别在客户购买前埋下这种“定时炸弹”,日后一旦与客户在这种问题上产生纠纷,后果不堪设想。
◆ 禁用攻击性话语。不要用带有攻击性的话语贬低、诋毁竞争对手,这种攻击性话语往往让客户很反感。
◆ 不要谈论主观性议题。例如政治、宗教等,无论你是对是错,对于推销本身都没有实质意义,一旦与客户产生分歧,就将很难收场。
◆ 远离隐私话题。婚姻、私生活、财务等隐私问题,不但对销售毫无意义,还会浪费时间,浪费推销商机。