在全部的美德之中，最强大、最慷慨、最自豪的是真正的勇敢。
——蒙田
就目前来看，仅我们赢道顾问一家企业，在网络整合营销传播方面即已有近20家的品牌企业合作，这还没算上事件营销、活动营销、媒体公关等零散的合作，可能在这块市场上，赢道顾问家居项目中心一不小心成了年度合作客户最多的营销创意解决方案服务商。在服务各家企业以及各项目中心在洽谈新客户的过程中，我感受到家居建材营销发生了一些或微妙、或明显的变化，尤其是在互动、社会化媒体、电子商务、口碑等关键词正拼成一幅新的营销画卷。
一直以来，以促销、公关、发布会等为主要表现形式的活动营销非常受企业重视，新花样也比较多，现在这方面也有一些变化。赢道顾问家居营销项目中心曾经详细做过总结，归纳起来就是：以创意、互动、整合为特征，融传播与动销、口碑为一体。
现在来讲，即使是一场新产品发布会，或者是一场节点的促销、周年庆的活动，都已经不能局限于搞成抽奖赠送的活动内容，也不能仅凭投放一些广告、制作一些宣传单、搭一个现场活动舞台就可以吸引客流如潮，往往在计划实施之前的一个月，一场袭卷终端与互联网的互动已经拉开。
活动营销的全景
先来看看活动营销到底有哪些表现形式，接下来会谈谈活动营销的做法。结合一些项目的做法，大致做了一些总结与分类，可以这样来划分活动营销：一是互动体验形式的活动；二是选秀大赛类的活动；三是论坛盖楼与分享类的活动；四是博客抢沙发或征文类活动；五是视频征集与大赛活动等。当然还有其他形式，在书中会做一些具体的提及。
A.面向消费者征文，以企业品牌或产品推广为主题，在征文内容中体现推广信息。
B.邀请博客分享使用体验，组织“百博大战”，借助第三方的名义与意见领袖之口强化企业品牌口碑。
C.拍摄照片，集中分享与多渠道传播。
D.网络评选，如健康品牌、十大品牌、最受消费者欢迎品牌、网络口碑最佳品牌等。
E.网络新闻发布会，针对新产品发布、品牌推广、公关活动、市场活动组织网络新闻发布会，制造新闻由头，与媒体、网友形成互动，强化发布会效果。
F.网络招商会。
G.促销活动的专题站。通过专题站的形式，图文并茂地展示促销活动，有利于吸引用户持续关注、强化促销信息记忆，进而强化促销宣传效果。
H.网络选秀，面向消费群体组织选秀活动，吸引参与和传播。
I.击鼓传花式的主题漂流瓶活动，传达“祝福”、“关爱”、“环保”、“美丽”、“节能”、“健康”等品牌价值。
J.网络集采与拼购推广。
K.其他通过网络组织举办的活动。
活动营销应该怎么做
从几年前开始，企业在活动营销方面下的工夫就不浅，比如公益赞助、环保行、比赛评选、招商会、产品上市新闻发布会，或者是一些研讨会，更多的是在卖场等集中销售场所举办买赠送、打折、优惠一类的促销活动。
但大多线下活动耗费颇大、程序复杂、筹备周期长、效果难以把握，而且也不是任何一个企业都能操作的，种种约束条件阻碍了主题营销活动的普及。通过多个行业的经验来看，主题营销活动对企业塑造品牌知名度、拉动销售来讲，都是非常有利的。
这类地面的销售活动，筹备流程方面还是比较常规的。以促销为例，在旗舰店的创意化命名、集团领导签售、团购专车、限时限量热卖会、免费咨询、特供一元产品、代金券疯狂派送、抽奖送笔记本、提前制作现金券大量派发至小区等策略，基本上都已经有大量的企业用过。
据笔者的接触和了解，不少企业的市场部都在为新的促销创意和推广活动策略而费尽心力。即使一些面向企业提供策划、公关与广告服务的机构，在创新上也多是在借用其他行业的案例，偶尔出现的经典之作越来越少、越来越可贵。
即使是线下举办的活动，企业也会在网上开通该活动的官方网站，做几期专题，组织一系列的新闻报道。虽然活动营销在各个行业里的情况不一样，但整体来看，这种营销方式已经是趋势，尤其是与话题、事件、动漫、视频等结合在一起，在一些行业里已经成为提高知名度、促进销售的一大利器。
从互联网的普及与网民数量大规模增长开始，数码、啤酒、PC、手机、家电、饮料、食品、酒、陶瓷、卫浴、涂料等多个行业频频借助互联网平台推出各种虚拟活动，比如征文、海选、在线献祝福、博客大赛、亲子大赛、视频征集活动、在线火炬传递、在线爱心传递、漂流瓶、竞猜、网络团购等，名目繁多，线下能够举办的活动都已经向互联网上转移。
这方面活动营销的要点是：（1）要与终端销售密切协同，比如活动创意与促销同时进行，参加活动获得代金券，把活动同时放到店面里举办等；（2）整个活动中要有争议点、亮点，比如活动出现了红人、提出了一个新的概念或社会现象引起了人们的关注和讨论、活动的某个大奖吸引了很多人参与等；（3）活动的传播要有步骤、有力度，尽可能采用全维度的传播渠道，比如地面的、互联网上的各种传播方式，包括新闻、论坛帖子、微博、视频、IM内容、博客日志、漫画/图片、专题等各种推广内容形式都可用上。
几起家居建材行业的活动营销案例
家居建材行业正成为最活跃的一块领地，前几年还比较低调和淡定，但2009年以来，品牌角逐开始脱离寂寞，2010年已渐显热闹，2011年更是热火朝天。在《网络整合营销实战兵法》这本精心撰写而成的书中，收录的百多营销创意案例中，30%来源于家居建材行业，横跨陶瓷、涂料、卫浴、地板、家具、照明灯具、家纺等多个细分行业，可见这块领地的活力是不可小视的。
我们先来看看家居建材企业在活动营销方面的变化，从中就可感受到在群雄逐鹿的家居市场上，竞争白热化与用户需求变化所带来的营销上的新现象。
2010年，这类活动还不是非常普遍，比如一场围绕3A环保漆举办的“爱宝贝挑战3A代言人”海选赛，吸引了数千家庭参与网络活动，并且成为行业里广泛引用的案例，但在2011年中，我们接到了更多企业在互动活动与事件营销方面的需求。
经历2011上半年，这一营销方式已经比较热门，比如金牌天纬陶瓷在做五月促销时，先期就展开了“百万寻宝中国行”的亲子互动活动，组织起“宝宝党招募大会”，海选代言人，这个活动影响力还不错，已有上千家庭参与，影响到的受众有数百万之多，而且这个词的搜索频次一直处于相当不错的水平。
再看另一场活动，香港皇朝家私同样以民间代言人海选的方式拉开了一场有关30万年薪的造星行动，在这种海选与互动中按阶段设置了多种促销内容，活动也已经吸引了上千人参加，皇朝的官方微博表现也比较良好，粉丝已有十几万之多。
不仅如此，再看一家瓷砖企业的内部互动活动，顺辉瓷砖2011初就声势浩大地举办了“顺辉瓷砖导购达人秀”。这个活动受到了全国导购员的积极响应，截止到目前参加大赛的导购员突破600人，注册网民投票突破10万人，总投票突破50万人次，而通过大量的传播，活动影响受众人次直逼千万。目前，这项活动正在进行第二次创意提升，以便实现更大范围的传播、参与、互动及品牌塑造。
再看一家享有不错知名度的涂料品牌的活动，嘉丽士自2011年4月下旬开始，便开启了一场规模盛大的“为爱种树”促销活动，因其历时长达百日（到7月31日才结束），因此被称为“百日促销”。这场充满公益、爱心、优惠、品质、优雅、时尚、艺术、温馨的活动，正引爆涂料消费市场。据统计，截至6月参与“为爱种树”活动的网民多达40万，网络受众影响人次达到数千万级别，数千网友中奖，其中包括特等奖苹果iPad 12台、钻戒多枚，吸引的地面活动参与者已达到数万人，甚至出现了某网友为了中奖赢得iPad，连续多日奋战参与种树游戏，被人们评价为“专一男”。
据目前消息显示，金牌卫浴的“金牌天后2011风采赛”、澳斯曼卫浴的“节水大使海选赛”、3A环保漆的“因爱更美”涂鸦大赛、金舵陶瓷有关美居生活方面的主题活动，都将陆续面世，并且与9月、10月的终端销售活动紧密关联。这种热闹的形式在2011年应该只是一个开头，2012年将达到一个小高潮，并且走向成熟，在2013年将获得非常广泛、普遍的应用，进入众多家居建材企业的营销计划中。
汽车企业的活动营销创意
网络活动营销深受汽车企业欢迎，基本上每年能够推几款新车的企业，都会在网络活动营销上做足工夫。无论是文章、故事、日记、视频、图片征集类的，还是盖楼、分享、选秀、讨论、在线测评、网上俱乐部、网络团购/秒杀类的，都有企业不断在尝试做，不断有一些经典案例。
先来看大众朗逸做的一次网络活动营销，作为一款全新的A级车，LAVIDA朗逸瞄准的是那些充满活力、奋发进取、乐于享受生活情趣的消费者。这个群体正是目前A级车市场的主流消费群体。在推广时，朗逸策划了“生活故事”秀的网络活动。
活动在新浪建立专题，向受众征集精彩生活故事。网友可以从“现代、乐观、品质”三个方向延展各自的生活故事，邀请专业摄影师拍摄一系列具有意境的，符合LAVIDA现代、品质、乐观的主题图片。活动充分利用了新浪的优势资源进行推广，例如：在博客推荐浮动窗口投入广告、新浪汽车论坛置顶帖、博客频道特别推荐等。
通过博客展示生活梦想，以图片故事接龙的形式呈现。网友的热情参与，让朗逸所倡导的生活理念，无形中得以广泛传播。
从“骊威连连看”到“骊威连连抢”，东风日产骊威家族的一系列网络活动一度非常抢眼。在骊威上市时，东风日产通过“骊威连连看”、“秒杀”、“喊动中国”等一系列互动网络活动，完成了造势、上市发布、产品推广的全过程，据说取得了最高参与人数达1200多万的好成绩。
精彩约会——北京现代Mr.right与ix35的一场网络活动营销也有其自身的看点。现代ix35以Mr.right与ix35精彩约会为题，围绕Mr.Right、约会等关键词，打造网友与ix35相关联的唯美图片静影像故事。网友通过上传故事脚本、抢车标、每日打卡、邀请好友、投票等挣得活动积分，再通过此活动首页轮盘赌的形式抽取奖品。ix35的产品特性隐性植入在活动中，品牌元素灵活穿插在图片故事中，从而促进网友对ix35产品的认知和对品牌内涵的了解。
宝马是活动营销的爱好者，在网络活动上也创造了一些不错的笔法，比如著名的“BMW X之旅”大型活动。以数十辆BMW X系列车型在中国的土地上走出了一个大大的“X”，同时网络上也有大量的呈现。
整体来看，网民对互联网上繁杂的信息已经产生了视觉疲劳，硬广、软文、评论、试驾报告、游戏植入等充斥网络。如果仍以常规手段营销，消费者就会产生过滤效应。其结果是不仅不会产生影响，反而还会增加成本。创新的网络活动营销，往往因其互动、奖励、分享，可能在一定时间内吸引大量消费者，从而产生不错的传播效应。
家电业的活动营销创意
从整个家电业来看，在网络活动营销方面很积极的并不多，主要是美的、三星、海尔、飞利浦、长虹、康佳、TCL、国美、苏宁等大型活跃企业，另外见诸网络的家电网络活动营销案例还有小熊电器、博世冰箱、华帝燃气具、老板电器等。
案例1：美的变频空调“COOL爱世界杯”
在世界杯举办时，美的以“Cool爱世界杯”为主题，推出了一场以打造网友自己的世界杯全明星阵容为内容的网络活动，并设计了4999元现金大奖。
网友进入活动页面后，在整装待发的球场上，首先选择球员位置，并选择自己心目中适合此位置的最Cool球员。如：前锋位置，选择梅西。完成11个位置的选择（或不完整选择）即可提交最Cool全明星阵容作品。
填写排阵说明，展示自己的专业点评，并可选择上传个人头像，成为世界杯全明星阵容的教练，赋予网友指导这支属于自己的梦之队的权利，让真正的球迷网民获得满足感。世界杯结束后，根据指定权威媒体公布的本届世界杯全明星阵容结果为准，猜中的位置越多则越有机会获得奖励。
在整体活动中，同时设计了一些传播物料，比如世界杯个性桌面软件、Cool享球赛小贴士等。活动举行期间，由美的制冷监控小组每日定期进行世界杯赛事更新，并运用RSS新闻推送技术同时发送美的制冷的相关新闻及舒适看球小贴士。网友还可根据自己支持的球队更换个性皮肤。
活动还植入了明显的产品信息，以家居场景展现目标人群在家观看世界杯的情景，将火热的赛事、人们激动的情绪与美的空调、冰箱带来的清凉享受形成强烈的视觉对比。点击产品图片，即进入产品功能介绍页面，内容紧扣产品能够带来清凉的主要卖点。
美的还有不少网络活动营销案例，比如“奔向罗马——美的新姿冠军助威团互动活动”，这是给2009年罗马游泳世锦赛加油助威并且为全国24场路演活动制造声势。
这项活动属于借势热门事件，以网络活动的形式展开营销，吸引网友参加，然后在活动过程中植入品牌、产品信息，这种网络活动营销策略路线比较受欢迎。不过关键是找到可借势的热门事件或人物、所推出的网络活动能够与热门事件匹配等，在推广平台上既可以借势大型的门户，也可以将社会媒体纳入。
案例2：华帝“80后，我们结婚吧”大型促销活动
这是一起促销活动的网络创意推广，网络主要是配合线下活动。在活动中，网民上传自己的头像（也可使用网站的默认头像）即可参与80后狂婚游戏，马上体验到从恋爱到结婚的全过程，并生成个人的结婚视频，在声音、动作的配合方面都搞得颇有乐趣，据说有超过十万人参与了活动。
促销活动展开的同时，推出相应的网络创意活动扩大影响，促动地面销售的效果，这种协同营销模式已渐渐获得了不少企业的认可。基本上在一些大型的促销活动中，比如3·15、五一、中秋、国庆、元旦等节日，或者企业自己策划的主题活动创意，有实力的企业多数会在网上展开一定的推广，以强化促销推广效果。
快速消费品行业的活动营销
快速消费品行业在网络活动营销这块，主要是饮料、休闲食品、化妆品做得比较多，啤酒、咖啡、瓶装水、蛋糕、冰淇淋等偶尔也有一些，而且主要是可口可乐、百事、欧莱雅、美宝莲、康师傅、好利来、肯德基、思念汤圆、多力多滋、盼盼、立顿、中粮悦活等比较大的企业在这方面比较活跃，中小规模的企业很少有所动作。
案例：新年的第一瓶「可口可乐」，你想与谁分享
2009年春节，「可口可乐」深入地了解到消费者在不平凡的2008年到2009年的情感交界，抓准了受众微妙的心态，倡导可口可乐积极乐观的品牌理念，推出“新年第一瓶可口可乐，你想与谁分享？”这个新年期间的整合营销概念，鼓励人们跨越过去，冀望未来，以感恩与分享的情愫，营造了2009年新年伊始的温情。
活动充分整合了目前国内年轻人热衷的大部分网络资源：社交型网站、视频网站以及每日都不可离开的手机。利用了社交型网站、视频等途径，让数以万计的消费者了解了“新年第一瓶可口可乐”的特殊含义，并积极参加了分享活动，分享了自己的故事和想说的话。
除了使用在年节时最广为应用的短信拜年，向iCoke会员发出“新年第一瓶可口可乐”新年祝福短信，同时也在iCoke平台上提供国内首次应用的全新手机交互体验，让拥有智能手机的使用者，通过手机增强现实技术（ARCode：Augmented Reality Code）的科技，用户收到电子贺卡时，只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡，就能看见一瓶三维立体的可口可乐与环绕的“新年第一瓶可口可乐，我想与你分享”的动态画面浮现在手机屏幕上，并伴随着活动主题音乐，新技术的大胆运用给年轻消费者与众不同的超前品牌体验。
自活动开始，参与人数随着时间快速增长，据报道称超过500万的用户上传了自己的分享故事及照片，超过300万的SNS用户安装了定制的API参与分享活动，近200万的用户，向自己心目中想分享的朋友发送了新年分享贺卡。同时，论坛、视频网站和博客上出现了不少“新年第一瓶可口可乐”的分享故事。
案例2：百事群音选秀
“百事群音”是跨媒体整合营销的典型，该案例将电视直播与网络直播、点播、投票、竞猜、评论等互动手段无缝对接，对除了传统电视媒体以外的年轻受众群体进行有针对性的补充覆盖，通过网络传播的无界性、直观性和互动性，将整个活动一步一步推向媒体推广的高潮。
在这个创新的活动创意理念指导下，众多年轻音乐爱好者通过新浪、PPLive、天涯社区、人人网、土豆网、优酷网等众多网络平台参与了网络选秀活动。
通过网络平台的展播，除了电视里能够看到的主赛场画面，网友们还能看到电视上看不到的台下准备、被PK下台后和评委在后台沟通等多侧面花絮、选手现场反应和心理变化等情节，给网友们展现了一个更加贴近选秀活动的真实幕后。
新闻、API嵌入、SNS、博客、论坛等多种网络传播手法，都得以充分地整合，赋予了活动本身更强的参与度和分享力。
案例3：欧莱雅360度校园赛打造未来竞争力
在欧莱雅集团百年华诞的2009年，结合眼下大学生就业难的现状，欧莱雅以校园五大赛事为切入点，360度传播欧莱雅百年品牌管理和营销策略。
欧莱雅工业大赛（2009年1月～3月）通过历届参赛者经验分享以及国内决赛、全球决赛中国队的报道向媒体提供丰富的切入点和主题，通过中国学子在国际比赛中屡获佳绩引出话题。
欧莱雅全球在线商业策略大赛（2009年1月～4月）通过每轮比赛的动态传播向媒体及时更新比赛进展、强化赛事内容，通过强调参赛人数和国际性引发媒体对赛事的关注。
欧莱雅校园市场策划大赛（2009年2月～6月）通过赛前选手训练营、校内网网络投票、国内决赛、国际决赛不同阶段的报道向媒体提供全方位的赛事最新情况，采取杂志专题深度报道、大众类日报新闻发布，再配合门户网站进行新闻报道，并以比赛为切入点剖析欧莱雅的品牌管理和营销策略。
欧莱雅创新实验大赛（2009年3月）使欧莱雅校园比赛的触角延伸至研发领域，结合“首次登陆中国”、“欧莱雅重视研发”等新闻点吸引媒体关注。
欧莱雅校园创意设计大赛（2009年5月）邀请专业类媒体和人才类媒体参加决赛报道，邀请历年通过该比赛进入欧莱雅的员工参与现场活动，接受媒体采访，从比赛和招聘的角度吸引媒体注意力。
五大赛事的传播方式大多采用电视+平面+网络的形式。在比赛前期，欧莱雅在学生流量最多的SNS网站——人人网，设置网络投票平台，通过策划“谁是Brandstorm最后的王者”网络投票，比赛个性主页设计供所有学生在自己博客中推广和运用，形成了良好互动。
IT数码业如何做活动营销
3C行业的网络活动营销几近泛滥，基本上有点名头的企业在新品上市时，都会搞各种活动，很多情况下都少不了网络上的活动创新。而这个行业的新品换代很快，所以活动也尤其多。操作方式与其他行业差别并不大，主要是需要锁定目标群体，尤其是年轻一代的需求，尤其是80后、90后，在活动创意上更时尚、更年轻、更潮流，用一个词来形容，那就是“玩”。
案例1：诺基亚互动音乐会及NOKIA N97mini新品上市推广
2009年4月19日，“诺基亚玩乐派对”盛大开场，数百万青年音乐爱好者通过互联网参与了这场史无前例的全互动网络直播演唱会，包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人进行了精彩演出，并与广大网民直接互动。
网民不仅通过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，更借助互联网自由掌控并参与了这场玩乐派对，与演出现场和音乐人进行实时互动，充分感受到了“全互动”网络直播演唱会带来的颠覆体验。
在整场全互动网络直播演唱会中，网友们可自由选择不同视角，欣赏网友自主投票选出的歌曲，并与演出现场及两岸音乐人进行实时互动。网友们可以通过网络为歌手们的精彩演出送上虚拟的献花、掌声或献吻，而真实的鲜花和掌声也会通过现场送给歌手。即时滚动的短信平台也让网友时时分享自己的玩乐体验。
明星在线聊天室更是热闹非凡，刚刚完成表演的音乐人就会和参与演唱会的网友即时聊天，令网友们大呼过瘾。演唱会期间，还有网友有幸与歌手吴克群、张靓颖等玩乐明星进行在线视频对话。而通过短信和网络投票选出返场演出歌手的礼遇更令许多在线歌迷热情高涨，纷纷投票，为自己所期待的返场艺人站脚助威。
N97上市后，诺基亚从N97mini尝鲜者渴望被追捧、被膜拜的心理入手，采用了这样的互动活动营销方式：网友进入活动网站“N97mini时尚精英训练营”，将首先参与一个时尚精英小测试，判定出网友属于3%（被大众膜拜的一群），还是97%（仍需修炼的一群）。若是天生3%的少数派，即可参与NOKIA给与的超特权——N97mini抢拍赛。（邀请好友来帮自己“顶”，最终积分尾数跟“97”相关，均能获得相关的赠品）。若是还需修炼的97%，则参与3%模拟体验训练。促动他们在线体验使用N97mini带来的超快感。
整个活动与人人网SNS独特资源密切结合，如：改状态、分享、邀请、拉好友，形成了比较广泛的传播。这种涉及在线活动、在线测评类的营销手法，在3C企业推广中逐渐有了相当广泛的应用。
案例2：三星乐园“找乐派”
三星乐园（Fun Club）为三星手机官方网站，提供手机资讯、网上商城和增值服务下载等诸多内容，旨在为三星手机用户提供快乐和满足的一站式服务。而三星乐园“找乐派”营销创意主要是为了加强对三星Anycall已有忠实用户的服务，创意执行中先推出了四位主角，进行视频分享，在视频中表达了什么是生活中的快乐，接着调动网友思考“找乐派”的意义，参与下集剧情的撰写，提供新品手机奖励，刺激网友参与。
案例3：惠普RAID1盖楼答题赢大奖活动
惠普将RAID1技术运用于HP EliteBook 6930p笔记本电脑中，但消费者对这款笔记本电脑以及RAID1技术仍然不是很了解。为了提升HP RAID1的认知度，使受众广泛了解HP RAID1的产品特点，一场以跟帖答题赢大奖的分享活动拉开序幕。
在这轮活动中，进行了阶段的划分。第一轮活动中，由活动方发一张问题贴，内容与惠普RAID技术或惠普笔记本电脑产品有关，文末围绕该内容附题目两个。第二轮活动中，问题贴在第1001层。注册用户从规定时间开始跟楼答题，满足第一轮获奖条件的网友，将分获惠普商务双肩背包；然后进入第三轮，问题贴在第3001层，满足第二轮获奖条件的网友，将分获惠普商务双肩背包。
整个活动的奖励比较普通，主要通过版主煽动性的语句、主动跟帖维护与奖品持续鼓励受众参与。这类依托论坛、社交网络、微博展开的盖楼活动比较普遍，在3C行业自然也是颇受欢迎的，其操作套路一般都是围绕推广需求想一个有吸引力的点子，设计出活动与奖励规则，提供一些奖品，然后发到一些社会化网站上去，接着就是组织推广，吸引跟帖。
案例4：联想U350/450上市网络活动
联想在考虑推出U350/450笔记本电脑的时候，期望通过适当营销手段在抓住产品目标人群，聚集人气的同时，突出其产品轻薄、长电特性，并且沿用U系列前期传播所用到的斑马形象和累积下来的斑马文化，于是策划了“UU10小时寻游记”及植入开心网（SNS）的开心牧场这样的创意。
在“UU10小时寻游记”中，设计了这样的故事情节：UU是斑马人漫画工作室的画师，在城市中游走10小时，寻找灵感，寻找心中走失的斑马，并在网络上与网友互动，并拍下视频，10小时分时段上传直播视频，引发大众的好奇和跟看。突出U系列笔记本电脑，轻薄、长电特性的同时，穿插出现可爱斑马的漫画……
随即，斑马人植入开心网（SNS）的开心牧场，斑马不仅能在主人牧场游走，与主人互动，不时说出一些深富哲理的短句，而且还能被主人派去朋友的牧场，让牧场主人与朋友互动。斑马人同时还开通了自己的开心账户，张贴斑马人漫画，分享斑马人的城市生活哲学。
案例5：佳能IXUS“广告舞者”选拔大赛
佳能在2009年末推出IXUS广告舞者选拔大赛，为佳能IXUS全新广告片谋寻符合IXUS气质的广告主角。这次活动主要依托视频网站，征集参赛者的舞蹈视频，同时设计了大众对最终获奖者竞猜的互动。
在活动展开中，持续推出各个阶段IXUS的广告宣传片，促进大众对IXUS数码相机所传达的时尚动感、活力激情的品牌形象的认知，最终活动吸引了几百人的参与。
这次活动采用了新浪、腾讯、土豆网及一些社区媒体，而且在搜索上做了一些优化工作，电视广告片也配合打出上网搜索的告知。
这种以选秀为主题的活动营销在IT、3C行业也比较常见，比如三星也曾推出过三星“舞动音画”网络海选活动、百事的海选、联想的海选等，而且在其他行业中也是一大主流。佳能的此次活动营销只是其中的一朵小浪花，做的套路都差不多，重点是细节创意上的差异化与吸引力，还有奖品的诱惑力。
