登陆注册
19456100000009

第9章 网络广告的监测

3.4.1 网络广告监测的内容

Nielsen/NetRatings是Nielsen Media Research和AC Nielsen eRatings.com通过战略合作成立的,是唯一提供全方位因特网用户行为信息服务的公司,重点在于跟踪并报告用户与网络广告(主要是旗帜广告)之间的交互行为。Nielsen/NetRatings的报告内容包括如下几个方面:

(1)网络广告用户浏览,广告主、网站自己的浏览。

(2)按人口统计细分的网络广告行为。

(3)网络广告被浏览的网站。

(4)网络广告的总印象数。

(5)有威力的、柔性的报告系统。

3.4.2 测量技术

Nielsen/NetRatings的因特网测量技术是全面的因特网行为跟踪报告系统,其易使用性和信息传递的适应性是非常完善的。在开发Insight跟踪软件时,Nielsen/NetRatings具有下列用户测量能力:

(1)网络广告跟踪——根据广告条、广告主和域名跟踪并报告网络广告。

(2)商务跟踪——电子商务行为以及相关用户统计。

(3)每周行为报告。

(4)实时自动收集用户行为信息。

(5)缓存跟踪——报告浏览器缓存的页面浏览。

3.4.3 行为跟踪方法

Nielsen/NetRatings的用户行为跟踪软件主要用于传送最精确、最有用的信息,与其他方法相比,有如下几个方面的优点。

(1)精确。Nielsen/NetRatings的JAVA代理体系意味着“坐在数据流上”,使得收集各种网络行为无障碍的日志。基于JAVA的软件也意味着不必考虑平台(PC,Mac,UNIX)的差异,用同样的方法收集同样的资料,确保记录行为的一致性。

(2)可监测各方面的信息。现在,广告主和营销人员正寻找比页面浏览和独立用户统计更多的信息,Nielsen/NetRatings的用户跟踪技术有独特的能力,可以自动测量网络广告浏览和点击(Banner Track)、电子商务行为(Commerce Track)、缓存页面浏览(Cache Track)以及网页下载时间,利用这些方法可以全面观察用户和网络的交互行为。

(3)方便友好的跟踪。任何调查的关键在于尽可能不要让被调查者反感,以便取得无偏见的调查结果。一旦样本设置完成,NetRatings Insight实行最小的干预,实时将资料上传到系统和用户资源上;同时,也为用户系统设计最小的负担——用户系统上没有历史文件,也不需要寄回软盘。

(4)安全可靠的跟踪。所有被调查者的行为资料都自动预先加密传输以确保被调查者的绝对安全。

(5)对新平台容易接受。新的网络接入设备逐渐流行,也需要跟踪用户行为资料,对于那些不使用JAVA的每种设备都开发新的软件将是一件很麻烦的事情,Nielsen/NetRatings的JAVA结构可以很方便地移植到便携上网设备上,如网络电视、机顶盒以及其他允许使用JAVA的平台上。

同类推荐
  • 初级会计电算化

    初级会计电算化

    本书是作者根据历年会计从业资格考试的考试大纲以及多年对真题的分析,并结合多为专家、学者的实践经验而编写的。本书主要分为八套模拟试卷,以对考生考前的学习进行模拟实战,达到提高考生成绩的目的。
  • 条形码技术与应用

    条形码技术与应用

    条形码是一种可供电子仪器自动识别的标准符号,是由一组黑白相间、粗细不同的条、空符号按一定编码规则排列组成的标记,用以表示一定的信息,确认某个物体或规定它的移动,能正确快速地为产、供、销各环节在采集、处理和交换信息时提供标识。
  • 信息技术教育大全-计算机网络

    信息技术教育大全-计算机网络

    信息技术教育大全-计算机网络信息技术教育大全-计算机网络信息技术教育大全-计算机网络信息技术教育大全-计算机网络信息技术教育大全-计算机网络信息技术教育大全-计算机网络信息技术教育大全-计算机网络
  • 天下一家:网络联通世界(科学新导向丛书)

    天下一家:网络联通世界(科学新导向丛书)

    《天下一家:网络联通世界》一书从网络的基本知识出发,详细地介绍了网络科技的发展与用途,还包括校园网络对普及教育的重大作用。本书内容翔实、结构清晰、图文并茂,是一本实用性极强的网上冲浪参考书。
热门推荐
  • A Dome of Many-Coloured Glass

    A Dome of Many-Coloured Glass

    本书为公版书,为不受著作权法限制的作家、艺术家及其它人士发布的作品,供广大读者阅读交流。
  • 星魂之冢

    星魂之冢

    一念成神,一念成魔。神魔一念间,该何去何从!我的世界有我主宰!
  • 如果你说不爱我

    如果你说不爱我

    这是一个很现实的故事(具体文案有空再写)
  • 道妖录

    道妖录

    两个好姐妹,一次偶然,一个变成了仓鼠,一个多了只狐宠。小道士在捉妖王途中不小心将人变成仓鼠,妖王失忆成狐宠,小道士的师妹和某女的弟弟和仓鼠的爷爷齐来凑热闹,哦,别忘了还有个保持低调却爱凑热闹的神仙~
  • 金牌推销员的成功话术

    金牌推销员的成功话术

    “交易的成功,往往是口才的产物”,这是美国“超级推销大王”——弗兰克·贝特格近三十年推销生涯的经验总结。因此,可以这样说,对于销售人员,哪里有声音,哪里就有了力量;哪里有口才,哪里也就吹晌了战斗的号角,进而也就有了成功的希望。所谓“一人之辩,重于九鼎之宝;三寸之舌,强于百万之师。”口才的影响力将会贯穿于销售工作的整个过程,而推销口才的好坏,也将会在每一个环节上,对推销工作的成败产生决定性的影响。可以毫不夸张的说,销售的成功在很大程度上可以归结为推销人员对口才的合理运用与发挥。
  • 真武至仙

    真武至仙

    带着微弱的元神力量和一世的记忆,周阳来到这武道世界,逐渐揭开这神秘莫测的大千世界,窥见那无数超级强者苦苦追寻的至仙之路,登临武道最巅峰。练气,窥仙,虚仙,真仙......武道终点在何方,至仙之路可有希望。“周阳,你要与天下门派为敌吗?”“周阳,你要与轮回者为敌吗?”天下皆敌又如何……破窥仙三境,踏窥仙之路,成世界之主,证传说法身,周阳迈入大千世界,纵横天下。
  • 我的乌鸦小姐

    我的乌鸦小姐

    梁玉宵这个唯美的古典女子,遭遇负心贵公子,不惜一切的爱慕追随,换来心上人的毒害,含恨而死,她临死诅咒,渴望重来,一心复仇。于是,一个名为郁消的女子穿越了。每天的每天,都有不幸在发上,但没有谁可以真正重来,这方面,上天是最公正的。这一场缘起因爱而生的仇恨故事,在另一女子的替代下,将会如何演绎?这一场穿越的情缘,究竟是谁的重生?
  • 竞纪

    竞纪

    因为一场风云后,为了不与相爱的人敌对、以及一些势力和组织的追袭,他选择在深山隐居。五年后的他,重新出现在一款现实国籍组织和超级势力的博弈战场上,他那诡异的计谋、无懈的智商在里面昙花一现后,又诡异的消失。却看主角在一场不可挽回的新战争里,怎么去演绎智谋的巅峰,又怎么谱写出现时与人性的真实。(三大职业:战职、荒野、辅助。奇异伴生:灵物伴生、魂灵伴生、五行伴生、特殊伴生、器物伴生、元灵伴生???三十六源者:战骑、拳修、法修、器修、元修、元素修、鬼灵士、妖灵术、妖姬、语法师、灵修???
  • 总裁甜吻:蠢猫通缉令

    总裁甜吻:蠢猫通缉令

    连她自己都没有想到她自己的大恩人就是自己的总裁他一开始也没想到害得自己半条命都没的小胖妞是从未谋面的小编辑。某女励志减肥,浴火重生!“总裁大大,你你你在摸哪里?”“反正你整个人都是我的了。”
  • 箫湘晴

    箫湘晴

    天地之浮游,沧海之一粟。看遍青丝雪,红颜老,长生也不过如此。