【演练目的]
（1）熟悉网络窄告的基本内容和制作方法。
（2）掌握利用Internet在线制作网络广告窄告的全部流程。
【演练条件]
（1）计算机一台，基本配置：CPU Pentium 3以上，RAM320MB以上，HDD80G以上可用空间，调制解调器56Kbps以上。
（2）显示设备：10241768监视器分辨率带16位视频显卡，最好配置3D显卡和大屏幕显示器。
（3）其他：CD-ROM或DVD-ROM驱动器等。
（4）个人计算机中预装Windows 2000、Windows Vista或 Windows XP操作系统和浏览器。
（5）宽带连接。
【注意事项]
1.网络窄告投放方式的合理选择
网络窄告以多种投放方式有机结合的方式，形成业界独有的广告推广模式。
（1）按语义投放。通过对窄告与网站正文内容进行语义分析，窄告投放到与之语义相匹配的正文周围，使得窄告与正文的内容具备相关性、延续性。
（2）按地区投放。网络没有时间与空间的区分，但窄告可以通过对访问者所在地域的判断，能自动将窄告投放给指定的目标人群。
（3）按访问者特征投放。系统可以根据访问者访问历史，确定访问者的职业、兴趣、偏好等，然后通过这些特性，系统有针对性地为其展示适合的窄告。
（4）按账号投放。只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设账户，定制窄告，就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上。目前，窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站。
2.提高网络窄告匹配文章的数量和质量
网络窄告匹配文章数量偏低，主要原因是关键词定制得不合理。因此定制合理的关键词非常重要。这里需要考虑两个问题：
1）全面性
定制关键词时一定要举一反三，尽可能定制全面的关键词，以增加窄告匹配的机会，从而提高窄告的匹配文章篇幅数。
定制全面的关键词，可以参考以下几种方法。
（1）同义词法。关键词有其他与之具有相同意义的词，因此定制这些词的同时，建议同时添加其同义词。
例1：定制“笔记本”，还可以添加“手提电脑”。
例2：定制“的士”，还可以添加“出租车”、“计程车”等。
（2）缩略词法。关键词较长，一般很少以全称的形式出现，定制这些词的同时，需要添加其缩略词。
例1：定制“第十届全国运动会”，同时添加“十运会”。
例2：定制“家用电器”，同时添加“家电”。
（3）常用词法。关键词为特定词，一般以其俗称出现，定制这些词的同时，需要添加与之对应的常用词。
例1：定制“稀释过氧化苯甲酰”，同时添加“面粉增白剂”。
例2：定制“移动电话”，同时添加“手机”。
2）相关性
关键词的相关性是窄告关键词最为重要的标准，指的是定制的关键词与窄告描述或推广的业务必须具有一定的相关性，否则窄告就失去了它的意义。定制全面的关键词，可以采用以下方法。
（1）关联法。关联法指确定窄告宣传的主题后，从各方面考虑与之相关性的名词作为窄告的关键词。
（2）延伸法。定制关键词时，可以以此类推，延伸出其他的词。
例1：定制“汽车”，可以延伸出“轿车”、“商务车”、“家用车”等。
例2：定制“房产”，可以延伸出“商品房”、“经济适用房”、“商住楼”等。
（3）新闻提取法。指从窄告所匹配的文章内容中，提取出现频率高的词作为窄告的关键词。
（4）网页抽取法。指从公司网站相关页面内容中，提取出现频率高的词作为窄告的关键词。
【演练习题]
（1）网络窄告的发布基本步骤分为几步？
（2）网络窄告的投放流程由哪几部分构成？
（3）如何提高网络窄告的点击率？
