3.通过表情和神态表现
当客户的眼睛从上到下一直不太友好地打量你或不停地东张西望时,通常表示他们对你充满警惕。此时他们还可能双唇紧闭、身体朝后倾,这表明他们不愿意听你继续说下去,也不想向你透露任何信息。
如何解除客户的戒备心理
为了解除客户对自己的戒备心理,销售人员最好不要在沟通一开始就直截了当地说明自己的销售意图。成功的销售人员通常会在拜访客户以前掌握充分的信息,然后找一个客户比较感兴趣的话题,直到时机成熟时才引导客户参与到推销活动当中。如下例所示:
电话销售人员:“您好,阿姨,今天天气可真好啊,听上去您今天特别开心,是不是有什么值得高兴的事呀?”
客户:“小伙子,你可说对了,我刚刚收到了我儿子考上名牌大学的录取通知书,实在让我太高兴了。”
电话销售人员:“那真应该好好庆贺庆贺,您的孩子可真不简单,您也为他付出了不少心血吧?”
客户:“是啊,从小这个孩子就……”
通过上面这段对话,客户自然会减少对销售人员的戒备心理。
在实际沟通过程中,销售人员发现客户很容易对自己产生戒备心理,有时候,销售人员越解释,客户的戒备心理越强。由此,不少营销人员把客户产生戒备的原因归结于自身产品的问题,认为自己再怎么努力也于事无补;还有些销售人员认为,是客户本身的心理问题,自己在推销产品的各方面都表现得很优秀了,不用理睬这些客户。
如果销售人员抱有上面这些观点的话,与客户的沟通也只能归于无效。可是销售工作还要继续下去,这种问题如果不想办法解决,那就永远没有销售成功的可能。为了有效化解客户对自己和所推销产品的误解,销售人员必须保持巨大的耐心,同时要积极看待客户的戒备心理。
多用肯定性语言
肯定句与否定句意义恰好相反,不能随便乱用,但如果运用得巧妙,肯定句可以代替否定句,而且效果更好。电话销售人员在与客户交谈时,要尽量多使用肯定性的语言,这样会为客户营造一种积极的氛围,同时还会对客户的反应有一种潜移默化的影响。
使用肯定性语言的必要性
首先,使用肯定性语言时,客户比较容易理解你。
请看下面这三句话:
电话销售人员A:“需不需要我帮您介绍一下?”
电话销售人员B:“能不能耽误您5分钟?”
电话销售人员C:“让我来帮您介绍一下。”
在这三句话中,销售员A和B的说法都是错误的,只有销售员C所说的是正确的。因为“需不需要我帮您介绍”的问话,如果对方回答“不需要”,则会带来尴尬的局面;“能不能耽误您5分钟”的问话属于自找麻烦,如果得到的答案是“不行”,同样会出现尴尬的局面;“让我帮您介绍一下”,则顺理成章地进入了话题。
在销售过程中,“可能”、“或许”、“应该”等字眼会引发客户的怀疑,动摇客户的信心。当客户产生怀疑后,销售人员就会很难切入。
肯定性的语言无形中会给客户一种积极的情绪影响,同时还容易让客户做出肯定的答复,以利于交谈的顺利进行。销售人员应该尽力避免直接的拒绝、攻击与批评的语言,被拒绝的感觉积累在潜意识中,会使得客户做出本能的排斥行为。请看下面这两个案例:
案例1:
客户:“你给我介绍的那款衣服有小码的吗?”
电话销售人员A:“不好意思,没有。”
案例2:
客户:“你给我介绍的那款衣服有小码的吗?”
电话销售人员B:“不好意思,我们这里只有大码和中码的,如果您需要小码的,我们可以马上给您调货。”
显然,电话销售人员A的回答是错误的,销售员B的回答更恰当。“没有”的回答属于强烈的拒绝,会让客户失望,这种被拒绝的不好印象会积累在大脑的潜意识里面,使得客户产生本能的排斥。采取委婉的方式告诉客户,并告诉他们我们可以提供其他型号或类型的商品,这样客户就会减轻失望带来的不快。
其次,更有力的理由是,肯定性语言有助于塑造电话销售人员“能干”的形象。如果你想让人认为你是一个知道准确答案、知道何去何从、分量很重的人,应该尽量选用肯定句。
交谈中不宜使用的句型
要避免使用下列说法:
1.“我不能”式否定句
比如,“我今天不能给你送货。”的确,你今天不能送货,一定要等到星期三方能找到送货的汽车。你可以这样说:“我可以安排在星期三送货。”虽然表达的是同一个意思,但是后一种说法能让客户觉得你是热心帮忙,而前者好像是故意推托。
2.“我必须……”
这话听起来别扭。“我必须和老张核对一下。”这是一种无奈的口气,会让客户觉得你是一个无足轻重的角色。如果说“我会尽快和老张核对一下”会更好。
3.“我老实跟你说……”
这话听起来好像你之前一直不是在老实说话,一向都逢人只说三分话,只有这一次破例似的。如果改说“实情是……”会更顺耳,而且一样可以表达你的坦白。
4.“我不大能确定……”
这样说不妥,而事实上你已经确定你不知道,所以,你应该说:“我现在还不能回答你。不过我会尽快落实,下午三点再给你回电。”
5.“这件事我必须问别人”
如果改说“我负责销售工作,而你的问题跟财务部门有关,不过我会帮你与财务科联系,再把答案告诉你”会更好,会让客户觉得你负责任。
6.“稍等一分钟,我找张纸来记下”
这句话是不应该在电话销售中出现的,在你接打电话前必须准备好纸和笔,如果你这样说的话,那这句话真正的意思是:“我一点都没有准备要接(打)这个电话,我的办公桌上凌乱不堪,所以连找张白纸都有问题,只好让你浪费宝贵的时间,等我从一团乱七八糟中找出一张可用的纸。”
7.“他们才不会那么做呢”
在销售中,千万不要指责别人,随便对别人下论断不是好习惯,应该学会就事论事,如果改说“他们还没把报告交上来”会更好,你还可以进一步负起责任:“我还没得到业务员的合作。”
8.“我只是一个小小的……”
这样说只是在贬低自己的职位,不如改说:“我是总机,我帮你接业务部,他们一定会帮你解决问题。”像“我只是”或“我不过是”这种句式并不能显示出你谦逊的美德,只能自我贬低,所以不用为好。
否定性语言的运用
虽然在销售活动中要尽量说肯定性语言,但并不是不能说否定性的语言。当客户对产品提出重大疑问,并将影响到客户的购买决策时,一定要果断地说“不”,因为不消除客户的疑问,客户是不会购买商品的。请看以下案例:
案例1:
客户:“你说的那种天然的面料容易掉色吗?”
电话销售人员A:“您正常使用应该是不会这么容易掉色的。”
案例2:
客户:“你说的那种天然的面料容易掉色吗?”
电话销售人员B:“拜托,我们的质量您还怀疑,那您已经没有地方买了。”
案例3:
客户:“你说的那种天然的面料容易掉色吗?”
电话销售人员C:“当然不会。”
在上面的这个例子中,如果你回答“您正常使用应该不会这么容易掉色”,肯定会让客户对产品的质量产生怀疑,用“当然不会”果断地否定客户的这种疑虑,才能让客户对产品更放心。
巧用省略性语言
使用省略性语言的必要性
每一名电话销售人员都可以做这样一个假设:如果你有一天接到一个电话,对方跟你说了十多分钟后,你发现,只有最后一句才是你想听的,你当时会怎么想呢?是主动告诉他你可以只说最后一句,还是生气地挂上电话呢?大多数人会选择后者,因为他已经浪费了你这么多的时间。
所以,电话销售人员在打电话时,一定要注意效率,要做到简明扼要。
在跟接线人绕障碍的时候,一定要有一个时间观念,要给他你的时间也是很紧的印象。所以你要讲效率。
一般来讲,不要绕太多的弯子,最好单刀直入,就是要突出重点。那么怎么掌握突出重点呢?
作为一名职业的电话销售人员,应该知道哪些部分需要详讲,哪些部分需要省略。因为有些东西接线人不在乎,也不感兴趣。所以,要讲究效率,就要懂得省略的技巧:
首先要对接线人的身份有所确定,针对不同的接线人设计不同的应答。
把你的电话缘由概括成简简单单的一句话。变化不同的角度,多概括几句,然后有收有放地应对不同的接线人。
使用省略性语言的原则
在使用省略性语言时,应遵循一些原则,才能引起客户的注意。这些原则包括以下三条:一要简略,二要有吸引力,三要恰如其分。请看下面这段话:
电话销售人员:“陈总,您好,我是××广告公司的电话业务员,由于广告投资大,一般中型企业承受不起这么一个市场情况,在充分考虑到上海市广告市场的特点后,为了给用户创造一个良好、有效的发展机会,我们公司结合自身优势,决定从下周一开始率先发起一个新举措,就是DM广告。”
显然,上面这段话有些程序化的腔调,而且太啰唆,应做一些删除,以符合简略的要求。删除后如下: