（二）保护会展品牌的目的和效用
会展品牌的发展，要借助法律手段来保护。只有通过注册商标，拥有展会专有权、独占权，会展企业才能自主地、排他性地经营有市场潜力和发展前景的会展产品，抵御不正当的市场竞争，消除商业假冒，控制同类市场，实施品牌经营，达到扩张市场与实现更大商业利润的目的。
1.为展会注册商标是会展市场竞争最根本的攻击防御工具
美国着名会展专家小伦纳德·霍伊尔中指出：在一个节事成功举办之后，其他人可能会说“我们可以做得更好”，或者说“这种节事蕴含着一个巨大的市场，为什么我们不模仿他们也试着做一次呢？”现在最重要的事情就是给你的节事起一个好听的名字，设计一个标识，并形成一个概念，然后对所有的这些都申请专有权保护，这样你就为你的节事建立起了品牌。
奥运会是世界上最着名的并享有一定品牌声誉的展会，国际奥委会高度重视对于奥林匹克这一名称的保护。国际奥委会对于奥运会和其他一些相似的名称，例如悉尼奥运会组委会等，进行了商标注册。奥运会通过商标注册建立品牌后，拥有了专有权，具有了独占性和排他性，既有效控制了市场，又抵制了别人对奥运会的控制。表现为：除非一个公司被指定为奥运会的赞助商，否则它就不能在广告中使用奥运会这一词语。
广西区工商行政管理局商标广告处负责人指出：“大地飞歌”这一商标抢注案出现是正常的，不管是自然人还是法人，任何人只要符合条件，都可以申请商标注册。申请的权利是平等的。姑且不论该案的抢注者是否道德，起码可以说明这个社会里，从法律普及的角度说，说明有人意识到商标的重要性，商标法律意识已经深入了这部分人的骨髓里。
2.注册展会商标是会展企业品牌经营的战略举措
商标是企业的无形资产，它不仅反映出企业产品品质，更重要的是代表了企业的综合形象，同时也标志着企业的市场开拓能力和持续发展后劲。今天，经济全球化已经成为潮流，企业之间的竞争已由原来的成本、价格初级阶段的竞争，演变为品牌的竞争。“一流企业经营品牌，二流企业经营产品”，这句话充分证明反映品牌本质的商标，正在创造越来越多的财富，甚至大大超过了企业有形资产的价值。
会展企业只有为自己经营的展会注册了商标，使品牌展会拥有了专有权，企业才能更好地开展品牌展会或品牌资产的合营、出售、转让、拍卖、核销等经营活动。举例来说，壳牌（Shell）是一件品牌财产，因为有商标注册，即只有壳牌石油公司（Shell Oil Company）才可以用“壳牌”来指称一种石油产品，或是用大家熟悉的壳牌符号或该公司特殊的红黄颜色组合。谁可以采用这些名称和标志，全由壳牌石油公司来决定。
据了解，“大地飞歌”商标一旦落入他人囊中，南宁国际民歌艺术节主办者将陷入非常尴尬的境地：多年投入巨大的财力、物力精心打造的品牌，要么换招牌，要么花巨资从他人手中赎买或租用“大地飞歌”品牌。
从“大地飞歌”商标抢注案可以看出，展会注册与否，对会展企业的经营的影响是很大的，商标注册是会展企业品牌经营的第一步，事关会展产品和会展企业的生存与发展。
3.注册展会商标具有产品及企业标识效用和产业扩张功能
商标是企业用以区别商品和服务不同来源的商业性标志，由文字、图案、字母、数字、三维标志、颜色组合或上述要素的组合构成。它具有标识效用。商标可以将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品区别开来，能够以很低的费用向消费者传播有关产品质量、服务的信息，有助于消费者在相互竞争的类似商品中很快地进行识别、选择。一个驰名商标，往往代表了良好的质量、完善的服务，它是沟通企业与顾客之间的桥梁和纽带，可以树立起企业的良好形象。
在国际竞争的背景下，商标也有着重要意义。国际上知名会展企业到各国去申请企业注册、商标注册，目的是作为扩张国际市场、开拓当地会展业务的先行手段。在加入世贸组织后，尤其是在中国-东盟自由贸易区的建设，使广西面临着东盟这样一个巨大的市场，广西的会展企业更应该学会利用注册商标来保护展会品牌，提高国内、国际市场竞争力。
（三）广西会展品牌保护的建议
一个成功的会展品牌是一个“香饽饽”，会展组织者、经营者应当深知其商业价值，要学习知识产权法，通过形象策划、注册商标等途径，做好品牌保护工作，充分发挥品牌经营及其效应在会展产业发展中的积极作用。
1.深入学习知识产权的法律、规则，提高会展品牌保护意识
“大地飞歌”商标抢注案为公众知晓后，议论纷纷。有人批评南宁市有关部门没有商标意识和法律意识，也有人谴责“大地飞歌”商标抢注者某建筑商。对此，大地飞歌文化传播有限公司自有说法：“并非我们没有商标意识，而是在我们公司成立前，商标已被别人抢先申请注册。”
按照《商标法》规定，自然人、法人和其他组织可以就其产品申请商标，大地飞歌文化传播有限公司成立前，南宁国际民歌艺术节一直由政府的临时机构——南宁国际民歌艺术节组委会来运作，而该临时机构不属于可以申请商标注册的主体的自然人、法人和其他组织中的任何一类，也就不能申请商标注册。一位多年从事民商法研究的资深专家认为：“南宁市政府属下的事业单位举不胜数，每一个事业单位均有资格申请商标注册，完全可以先指定某个单位注册该商标，等到大地飞歌文化传播有限公司成立后，再把商标转交给该公司。”
据报道，广西目前有各类企业约十几万家，但只申请注册1万多件商标。除去一些大企业集中申请的几百个商标，真正申请商标注册的企业只有数千个。在桂林有各类市场主体约15万户，平均1000户企业才拥有一件商标；甚至一些耳熟能详、琅琅上口的旅游服务品牌及星级宾馆饭店，都没有申请商标注册。
对此，法律专家指出，企业如不及时申请注册商标，一旦被他人抢注，就会使其辛勤累积的无形资产一夜间消失殆尽。对广西的企业而言，要及时建立自己的商标运作制度，正确运用商标法赋予的权利申请、注册、许可、转让、续展商标，努力经营品牌，以利于竞争和发展。
2.对展会进行形象策划，并申请注册商标
为了确保已经拥有品牌的万无一失，必须从文字和图形两个方面为节事建立一个身份识别系统。首先要给展会设计一个标识。今天，一个公司可以耗费上百万美元来为其设计一个标识。之所以这么做是因为标识可以在公众中树立形象，而这个形象又可以得到公众的理解和尊重，同时设计标识还有助于会展品牌的建立，公众可能会对他们所不熟悉的事务产生疏远和排斥的态度。
纵观国内外知名展会，都有自己鲜明的视觉形象系统，以此成功地传递举办地的文化和理念。这些视觉形象系统包括展会徽志、吉祥物等一系列设计，其中，会徽的设计是关键。会徽的风格、图案、色调等牵涉到后面的一系列相关设计和开发等工作。
中国-东盟博览会落户广西后不久，便开展了会徽设计工作，面向海内外公开征集。历经两个多月的征集评选，2004年2月，南博会会徽终于隆重揭晓。当自治区领导手按水晶球型秘面纱被徐徐揭开——这是一张灿烂的笑容，这是一朵盛开的朱槿，这是无数欢迎的手臂，这是一个凝聚的符号，这是开放的南宁向世界发出的盛情邀请！“凝聚·绽放·繁荣”在2000多幅参赛作品中脱颖而出，成为中国-东盟博览会会徽的最终入选方案。
南博会会徽揭晓，标志着南博会以崭新、统一、鲜明的形象面向世界，更成为预示南博会辉煌前景的重要起点。
3.加强展会知识产权宣传，打击商业假冒不法行为
会展品牌保护，既要发挥会展企业和组织者的主体作用，又要通过政府、社会对知识产权的宣传，增强全社会的知识产权保护意识。还要实行司法和行政并举，保护与打击结合，有力、有效地打击各种假冒、侵权行为。中国-东盟博览会针对个别企、事业单位和个人在其产品上使用南博览会会徽等侵权行为，先后在《广西日报》上发表《中国-东盟博览会秘书处授权律师声明》和《中国-东盟博览会秘书处关于未经许可禁止乱用“中国-东盟博览会”、“南博会”等名义编书的严正声明》等法律文书，以保护中国-东盟博览会的权益。
五、中国-东盟博览会：中国-东盟自由贸易第一展的打造
中国-东盟博览会作为国内第一个以自由贸易为主题的国家级盛会，打造中国-东盟自由贸易第一展具有良好的政治基础。应当充分利用这一优势，挖掘中国-东盟博览会的内涵和特色，开展品牌策划与包装，不断扩大展会规模及其影响力。
（一）做好品牌定位的策划
品牌定位是展会品牌化的重要环节。它确定展会特色并把它与其竞争者相区别。同时，它决定品牌特性和品牌发展动力。打造中国-东盟博览会的品牌，必须导入品牌经营理念，实施品牌战略，首先进行先进、合理的品牌定位。其内容涉及品牌动机、品牌观念、品牌价值、品牌特点、品牌形象等诸多方面。
中国-东盟博览会的宗旨是，促进中国-东盟自由贸易区建设，共享合作与发展机遇。其定位是，紧紧围绕《中国与东盟全面经济合作框架协议》以及自由贸易区建设实际进程，以双向互利为基本原则，以自由贸易区内的经贸合作为重点，同时面向全球商界开放。一是进口与出口相结合，以进口为特色，做东盟商品进入中国的桥梁。二是“引进来”与“走出去”相结合，以“走出去”为特色，做中国企业投资东盟的平台。三是展销推介与专题论坛相结合，举办中国-东盟商务与投资峰会，邀请政府官员、专家学者、商会、协会会长和大企业CEO进行交流与对话，及时反映和引导自由贸易区的建设进程。四是经贸活动与文化交流相结合，充分展现中国与东盟各国民族文化风采，加深理解，增进友谊。通过博览会促进优势互补，深化经贸合作，共同实现本地区的普遍繁荣。
（二）立足自由贸易，打造国际会展品牌
从2004年开始，中国-东盟博览会每年在广西首府南宁举办，它既是广西经济社会发展的一件大事，也是中国对外开放的一件大事，更是中国与东盟各国合作、建立中国-东盟自由贸易区的一件大事。它并非一般的地方性展览会，也并非仅是中国政府单方主办的，而是由中国和东盟10国的政府共同主办的，它一开始便具有了国际性展会的特征，必须从国际的高度、战略的高度来认识中国-东盟博览会的地位。
