小公司在资金资源上的劣势，使得它们难以通过庞大的广告宣传攻势及强劲的市场扩展来迅速赢得顾客。但是，只要小公司采取更加灵活的做法，同样可以扩大影响，占领某些市场。
中国的健力宝饮料，最初的力量很弱，是由几个人联合兴办的一个公司。为了打开市场销路，他们利用在北京举办的第十一届亚运会这一机会，无偿赠送该种饮料给运动员，使该种饮料一展风采，举国瞩目。健力宝从此走入千家万户，占领了中国一部分饮料市场。
阿迪达斯公司在世界体育用品领域中独执牛耳。1936年，该公司发明了短跑运动员用的钉鞋。在该年举行的奥运会上，极有希望夺魁的美国短跑名将欧文斯穿上该公司无偿赠送试穿的钉鞋，一举夺得4块金牌。1954年在瑞士举行的世界杯足球赛上，阿迪达斯又推出了公司发明的可以更换鞋底的足球鞋。决赛当天，足球场上一片泥泞，匈牙利队在场上步履艰难，而与之对垒的联邦德国队只因穿了阿迪达斯鞋都健步如飞，并如愿地首次荣登冠军宝座。于是公司名声大振，老板阿迪达斯被誉为联邦德国的“国家鞋匠”。在1976年蒙特利尔奥运会上，147块金牌中有126块落在足蹬阿迪达斯鞋的运动员手中。而1984年的奥运会上，身穿阿迪达斯运动服装的各国运动员一共获得了259枚奖牌。阿迪达斯简直成了运动员获奖的护卫神。
利用运动会扩大知名度，这是当前很多公司采取的行销手段之一。许多运动会上，人们可以看到各种各样的广告，甚至有时公司以自己的名字命名运动会，这当然有利也有弊。最好的办法是使观众不知不觉中喜欢上在运动场上的产品，这就需要公司认真搞好策划，力争出其不意，达到理想效果。运动行销是否真的对公司的成长有帮助呢？虽然连最热恋运动行销的公司都不完全肯定，但许多公司对形象的提升感到满意。应该说，借助运动会扩大知名度对公司的发展具有促进的作用，这已为很多公司的壮大所证实。
