要有效地建立孩子的理财观，不要单靠理论。只要细心观察，不难发现日常生活里有不少让孩子学习的好机会，只是为人父母的没有留心抓住机会而让机会白白溜走。
当我带着孩子上街时，经常会在路上收到不少广告宣传单，大多是以折扣优惠作招揽；在生活中，甚至打开报纸杂志，折扣优惠的商户广告也随处可见，如在便利店买报纸杂志减一元、台式特饮买一送一、在饭店用信用卡签账便可获取优惠等，这些到底是怎么一回事呢？世上真有免费的午餐吗？家长又如何教孩子来认识这些商业行为呢？
简单来说，折扣就是商户按货品的原本价钱给予一个百分比的降价，如五折就是原价的一半；商户促销的常用策略是通过提供优惠来刺激人流，薄利多销，继而推高营业额。另一方面，价格调整对消费者也有一定吸引力，能以折扣价格买下心头好，确是美事；由于买入价降低，消费者的购买力就被间接提升了。这种促销策略一般在市场上的成功率极高，特别是对一群原本已有欲望购买，却因价钱因素而举棋不定的消费者而言。因此如能善用减价促销，将会为商户及消费者制造双赢的局面。
让孩子认识市场推广运作
其实，即使成年人见惯见熟商户的折扣优惠，有时候也会被一些宣传攻势所“攻陷”，更何况是入世未深的孩子了。他们更需要学会如何面对源源不绝的宣传攻势。我认识不少朋友，就是由于抵挡不住商户软硬兼施的劲减折扣优惠，结果冲动地买下了很多非必要的东西，部分朋友甚至欠下信用卡债务，出现财政问题。因此，成人理应以身作则地教导孩子有关市场推广的运作和细节安排，好让他们对这些推销方法持有基本的认识，免得不知不觉地堕入商贩的推广陷阱。
除了折扣优惠外，附送赠品也是一种常见而有效的推广策略。我的孩子近年迷上了漫画《喜羊羊与灰太狼》。这套国内红透半边天的漫画确实吸引了不少香港的小孩，相关小说、故事书以及不同的商品琳琅满目、一应俱全。还记得市面上有一本每周出版的薄装漫画书，孩子不消五分钟便看完，售价18元，从消费者角度而言一点也不划算。然而，不知谁想出的好主意，每期漫画书都会加送印有主角肖像的精美小礼物或文具，由于这些礼品不公开发售，结果不少父母和孩子便不自觉地成为忠心粉丝。
小心广告言过其实
商家推销的伎俩可说是层出不穷，最常见的莫过于言过其实和混淆视听的广告推广。例如，即使有折扣优惠，原来也不是全店适用，当中只限于个别货品，目的只为吸引更多消费者的注意。这情况在超市经常出现——不是所有贴减价标签的都是“划算”货品。
其实只要细心观察，不难发现超市经常会把大部分的货品贴上减价标签，但真正减价的只属少数。曾有报导揭发某些害群之马，他们会暗地里将部分货品价格提高，再以超级“折扣”作为招揽，表面上看似吸引人，实则暗藏圈套，类似的例子比比皆是，消费者必须提高警觉。父母可从小训练孩子对数字的敏感度或数字认知的概念，鼓励他们认识常用物品或食品的型号和价格，在购买前多一些比较，对培养孩子的金钱观有一定的作用。
最后，我建议父母应把握机会教导孩子，通过求证广告优惠的准确性，慢慢地积累实际经验。诚然，父母也应在购物时多多善用身教的好机会，让孩子认识商户推广的背后动机，以及什么是消费购物应有的态度。
