对经营者来讲，诚实是致胜的武器，创业者得道多助，可以在瞬息万变的商场中不断开拓大道，也就难以被人打败了。李嘉诚曾意味深长地谈到诚实和成功的关系，以他积累大半生的经验，认为从商之道和为人之道重在“诚实”二字，他说：“我做生意一直抱定一个宗旨，那就是不投机取巧和以诚待人。”
（4）诚实可以让创业者及其企业在社会赢得良好形象，成为建立百年基业的基础诚实具有无价之宝的作用，这表现在诚实不仅产生一定的购买力，还让企业产生良好的企业形象。创业者诚实，员工诚实，生产的产品必定质量过关。松下幸之助就谈过：“我们公司先制造人，再制造产品。”这制造人事实上就是培养员工的“诚实精神”。无独有偶，奔驰公司也认为产品的质量来自员工的质量，不断对员工进行人生观培训，最重要一条就是“诚实”的培训，提高员工的责任心，进取心，尊重自己和尊重他人的爱心。国外许多大公司招聘员工，往往都将员工诚实的人品放在第一位要求，这是很有道理的。
诚实是创业者想做百年基业必须保持的一贯人生原则。因为维护和符合社会整体利益，对企业和员工产生无可比拟的精神作用，所以一个明智的创业者往往视“诚实”为自己的行为准则。一旦拥有这个准则，创业者就拥有了生活、事业的无价之宝，对一生成功产生关键作用。
失败的克星——坚持
把每一个失败的人拿来同成功的人相比，你会发现，他们各方面条件可能相同，只不过对待困难和挫折的态度不同。前者往往不能继续坚持，后者则不断坚持，结果自然就不一样了。
在每一个商场人生中，我们常常可以看到，大凡成功者都久经艰难，面对各种挑战。终于在困境中崛起。
确实，失败对每个人来说，是不可避免的。人生就是一场搏斗，总在不断战胜失败中前进。有人说，失败是成功之母，那么让失败走向成功的关键就是坚持，因而，坚持可以说是失败的克星。让失败从成功者身边仓惶而逃。
可见，在人生中，千万不要埋怨命运，失败和胜利的责任终归在自己自身。如果你失败了，继续坚持吧，胜利就在前面。害怕失败，是不少人共同心理，殊不知，你越是害怕，失败却越来找你！还不如继续坚持呢。拉尔夫·沃尔都·爱默生曾说过：“一心向着自己目标前进的人，整个世界都给他让路。”我们害怕失败就是因为不愿坚持，或者没有想到可以凭借坚持将失败击退，从而接受成功。
据说，有一次，一位年轻的记者问爱迪生：“爱迪生先生，你目前的发明曾失败过1万次，你对此有何感想？”爱迪生回答说：“年轻人，因为人生的旅程十分漫长，所以我告诉你一个对未来甚有帮助的启示。我并没有失败过一万次，只是发现了1万种行不通的方法。”爱迪生发现电灯共做了14000次以上的实验。他失败过多少次，就坚持过多少次，直到最后成功。爱迪生证实了大射手和小射手之间唯一的差别：大射手只是一位继续射击的小射手。同样，大成功创业者只是一位不断坚持的小创业者，最终到达了成功的极限。
对创业者来说，不要因为失败变成一蹶不振的懦夫，面对失败，坚持下去，寻找成功的另一种方法。重要的不是失败本身，而是不能让失败挫伤了锐气。在人生的关口，坚持是你保持必胜信心的唯一法宝。慈善家格根汉如此说道：“如果一个人有头脑，有干劲，而另一个人有持久性，我一定情愿要那个有持久性的人。”
卡内基叙述坚持的情形，用了自己有一个时期的工作案例说：“当时，我要把许多新制出来的镜子浸在各种油缸里。幸亏单独有一间房子，但是虽然我下很大的决心，并且对自己的软弱反抗，总不能胜过肚子所传出的抗仪。因为油的气味极为难闻，我简直抵抗不住。但是，我还是以不吃早饭，不吃午饭，晚饭吃一点，最终将工作做完。成功者，情愿死，也不愿屈服的。”由此可知，失败是多么害怕坚持，只要你多坚持一下，成功女神就会离你更近。
商场上，我们常常可以听到这样的抱怨，“哎，那一次我要是赚了，今天早发大财了！”“这次算完蛋了，我几乎没有本钱了。”果真如此吗？大凡成功者，哪一位不经历过惨重的失败呢？像李嘉诚年轻时一次盲目投资不也是血本无归吗，他一样成为后来的华人首富，可以说这样的例子举不胜举。没什么别的原因，那都不重要，关键在于你没有坚持。
常言道：天无绝人之路。上帝对每一个人都是公平的，你付出的每一过程，都会得到或迟或早的回报。世界著名的大提琴演奏家帕帕罗卡沙成名之后，仍然每天练习6小时，有人问他为什么还要这么努力，他的回答是：“我认为我正在进步中。”比尔·盖茨的朋友温布拉德更是说道：“比尔·盖茨有一切权利在智力上傲慢自大，令我感到惊异的是他没有更傲慢自大。”许多富豪直至逝世前仍在努力工作，他们不是为了生存，而是为了成功而坚持不懈，这似乎就是人生真正的意义。这就如世界重量级冠军詹姆士·柯比常说的：“你要再战一回合才能得胜。碰上困难时，你要再战一回合。”成功，往往就在坚持的那一回合中。
在失败和成功二者之间，并非存在一道不可逾越的鸿沟。仅仅是铺了一层陷阱，寻找正确的道路，你就不会总在陷阱中徘徊。如果你并不聪明，那也没有关系。你也可以发现所有的陷阱，再找到通往成功的捷径。这都需要你有坚持的信心。重要的就是坚持，而不是有多少陷阱。明白了这个道理，也就明白了人生许多道理，也就明白了商场许多道理，一句话就是：成功者只是因为坚持，失败者恰恰相反。
相信今天最重要
在经营中，创业者一切投资都为的是搏击明天，这是一种人生极高境界。但是，在现实中，为了保证未来的可行性，必须从眼下着手，对于每一天都要牢牢把握。这就是相信今天最重要的真实涵义。可以从如下方面领悟这种人生观：时间观念
创业者对于时间要有一种时不我待的紧迫感，做一个良好的时间管理者，抓住今天，也就拥有了明天。创业者要不断研究现状，洞察未来，并认识到今天一切都与明天息息相关。根据摩尔定理，技术和企业的生命周期不超过18个月，必须从每一天开始，才不会导致末日的来临。国内小天鹅“末日管理法”中，将每一天都作为新的起点，采取各种措施防止未来出现“末日”，也就最大地把握了今天，同时拥有了明天。今天最重要，是因为未来每一步都从此延伸，保持自信，认真对待，不能错过了大好时机。
效率观念
创业者对于日常经营需要拥有极强的效率概念，特别是抓住今天，否则，也就难以等到明天。要在极短时间内将基础做好，保持灵活自由的创新机制。商业竞争允许后来者，却必须居上，不然就会被淘汰。创业者在某一时期可以为“先”，如果在这个时期停滞不前，“先”很难被“后”代替，甚至走到死之尽头。
本田宗一郎说得好，这就是“谁的行动最快，谁就有可能是最后的胜利者。”这行动不能从明天开始，只能从今天开始，迟一步，就有可能被干掉，抱有这种心态，诚如比尔·盖茨所言“我每天来到办公室，就问我自己：我们是否仍在勤奋工作？有人是否正在超越我们？这种或那种产品是否真的出色？我们是否能把它做得更好？”
务实观念
未来是美好的，然而毕竟要从今天开始。创业者尽管拥有远大理想，但面对现实终究常常不知所措。大凡成功者，都是无情的现实主义者，更是务实主义者，他们穿梭于日日夜夜“今天”的荆棘中，不愿意坐而论道，做个能承受之轻的“明天”使者。
从一定意义上讲，连今天都解决不好，明天更无从谈起。如果你相信今天最重要，就要在今天比别人更努力，才有可能超越别人。可见，重要的是今天你必须做好，而不是想明天会产生什么结果。没有今天的艰苦奋斗，也就谈不上明天可能出现什么奇迹。这份道理一直是颠扑不破、被无数成功者奉为经典法则的。王永庆也好，李嘉诚也好，比尔·盖茨，戴尔……，无不如此。
机遇观念
对创业者来说，抓住今天也就拥有重新洗牌的机会，这极大地刺激创业者不断寻找商业机会。我们常常看到，许多成功者变压力为动力，将时间劣势转化为空间优势，最后把握机遇，让未来牢牢把握在手中。真正的创业者，并不是机会的等待者，而是机会的创造者，他在今天创造了明天的机会，就拥有了未来的机遇。可见，今天对创业者更意味着一种机会。
大发明家贝尔和爱迪生，没有发明电话和电灯前，这两样东西一直存在他们两人的脑子中，他们整天在实验室废寝忘食地工作，一天只休息三四个钟头。他们没有去等待明天产生什么奇迹，而是让今天不断出现成果，结果，他们果真分别发明了电话和电灯。
自信观念
一个创业者，只有相信今天最重要，他才不会比较过去，更不会在他人面前气馁，永远保持旺盛的斗志。他相信，只要自己把住今天一切机会，努力进取，明天就会超过别人，成为王者。确实，对真正的创业者来说，今天掌握在他的手里，他就能改变世界。
今天是起点，却播撒了成功最重要的种子。创业者把握今天，也就将自信植进心灵每一个角落，不断扩大，也便让成功溢满胸膛，他能没有明天胜利的机会吗？人生是由一个又一个“今天”组成，创业者自信每一天，也就将成功人生紧紧握在手中，相信谁也不会怀疑这种推理。看一看我们周围的成功创业者，他们哪一个不是如此呢？
