NBA又来了，来中国了，而且是变着花样来的。
一个明星也没有来，哪怕是过期的也没见着影子，无明星现场造势，依然是所到之处受到激情澎湃的追捧。这就是NBA大篷车篮球秀的魅力，可以看出NBA的影响有多远，影响有多深。
NBA大篷车无疑是今夏轰动全国的一项大众体育娱乐活动，它顶着世界杯强大的吸引力，分明是在分庭对抗。全程到访上海、南京、武汉、长沙、昆明、南宁、广州、福州、宁波、杭州、沈阳、大连、青岛、北京、西安、重庆、成都等17个城市，行遍大半个中国。这是NBA亚洲公司今年开展的一项主要活动。在美国开始于1996年的NBA大篷车活动，是篮球迷的狂欢节日，特制的16米卡车可以变成1000平方米的篮球乐园，为各年龄段的NBA球迷提供免费的篮球活动，2005年首次登陆中国。2006年的NBA大篷车活动城市从05年的11个增加到17个。
在已经结束的上海、南京、武汉三站的大众娱乐秀来看，所到之处都是人满为患。如此大众的街头篮球秀，很多人都不屑一顾，昨日抵达长沙站的两台车也未提高我的兴趣，但是，当我得知这个免费的活动的赞助商时却让我大吃一惊，有6家大型企业分别赞助了其中的分项活动，有红牛、李宁等国内外运动品牌企业搭载着大篷车参与巡演，据知情人士透露，这次共有6家主要著名品牌企业赞助，还有一些知名品牌也上了此车，NBA亚洲公司本次收获了3000多万元人民币的推广费。在这热闹的背后，NBA的商业推广不得不引起我们的重视和关注。
随着中国球员王治郅、巴特尔、姚明相继登陆NBA，国人对美国的篮球职业联赛达到了前所未有的浓度。NBA亚洲“姚明战略”运作成功，在不断培育市场的情况下，NBA的商业运作已经开始“发芽”。2005年，对于期待已久的NBA比赛来到了中国，在北京和上海进行的两场比赛，球迷们的激情当然更不在话下。在“姚明热”疯狂的上海，球迷不惜等待40个小时以求一票。在北京，由于超过5000名球迷聚集在购票点外，迫使有关方面不得不提前9小时卖票，5000张门票以21.75美元到362美元不等告罄。在一个今年人年均收入只有1000美元的国家里，无疑不同寻常。
美国教练对中国队五场全胜的战绩颇有微词，指责裁判大吹“爱国哨”。但是，斯特恩是不在乎这些的，他关注的是这次比赛会使NBA在中国的产品销售、商业赞助、NBA刊物增加多少利润收入。
商业化，这就是商业化，此次NBA中国赛，老早就开始大作宣传，篮球、球衣等相关商品一应俱全，广告赞助，转播权……篮球链条上每一根神经都在NBA老板的指挥下兴奋舞动着。
我们来看看姚明的工资单，在签下5年7600万美元的合同之后，加上每年不低于400万美元的广告收入，姚明每年的税后收入大概是7000多万人民币。自从姚明加入NBA以来，他的收入就以几何数字增长。姚明在NBA这几年光工资一项，就已经有9380万美元入账。而更有美国资深记者称，如果姚明能在NBA打到40岁退休，那么姚明光在工资一项收入上将突破3亿美元大关。
我们再来分析NBA中国体育市场推广计划，和所有的其他体育项目一样，NBA是体育、是娱乐、更是商业。
多次在海外参与奥运商业运作，以体育收入设计著称的北京奥运会高级顾问黄为和NBA的总裁相熟多年，他说：“作为美国四大联赛之一的NBA，这么多年来一直没有停止过创造有影响力的偶像。NBA在欧洲一直做不起来，而随着亚洲市场的发展，特别是中国市场的一枝独秀，NBA利用这个机会为亚洲市场塑造了姚明这个‘偶像’。”
资深体育界人士、联合太度总裁朱小明谈道：“乔丹让中国人开始认识NBA，姚明开始让人们了解并熟悉NBA，广告商和球迷们将会和央视相互制约，推进NBA在中国的市场。”黄为解读NBA的“姚明战略”时说：“通过姚明，在加深篮球球迷基数的同时，会产生连带作用，比如你会喜欢和姚明一块打球的弗朗西斯”。黄为指出，今年2005年3月份的《福布斯》杂志发布了一项调查，2005年至2015年10年间，37%～43%的奢侈品将在中国销售。在未来的高端市场能否赢得中国市场至关重要，因此，NBA会不惜一切代价在中国培育市场。
据研究中国体育市场的某专家分析，NBA目前每年从亚洲赚走2亿美元，其中中国占57%。每年的递增还在大幅上升，而且涨幅最大的市场就是中国，到2008年将达到2亿美元，届时可以支付两个姚明的工资。换句话说，姚明在美国NBA打球挣的其实都是人民币。
（原载《中国体育报》国际在线 千龙网 四川新闻网 新民网）
