俗话说：“酒香不怕巷子深”，今日看来这种说法似乎有些欠妥。随着市场竞争的日趋激烈，同类产品竞争出现白热化趋势，产品同质化日益加剧，在这种情况下就该说“酒香也怕巷子深”了。
前不见古人，后不见来者。念天地之悠悠，独怆然而涕下！
不可否认这是一首好诗，但古时候，由于传媒业极不发达，让好诗出名也是一大难事，在这方面不妨学一学陈子昂。
陈子昂，唐代著名诗人，四川射洪县人，当时一直默默无闻。为了能出人头地，他爬山涉水来到京都长安，可一住十年依然没人赏识。一次，长安东市来了一个卖胡琴的，胡琴通体晶莹玉润，琴音优美，可称绕梁三日。此琴开价100万钱，每天都有不少富商显贵前来观看，但却无人购买，长安城已经把此事嚷嚷得沸沸扬扬。
有一天，陈子昂从人群中出来，对卖琴人说：“此琴我买了。”
围观的人都非常惊讶。“这是谁呀？好大的口气！”“你买它干什么呀？”
陈子昂冲众人施礼一笑：“在下四川陈子昂，擅长拉胡琴。”
“好啊，那你就当众给我们拉一曲吧。”众人说。
“明天吧。我住在宣阳里，明天备好酒菜，恭候长安的各界名流前来指教！”
第二天，陈子昂住处门庭若市，熙熙攘攘，一百多位长安名流贤士聚集一堂。待大家酒足饭饱之后，陈子昂抄起桌上的胡琴，猛地扔出很远，摔了个粉碎。众人大惊忙问何故。陈子昂起身对大家说：“我陈子昂著文赋诗已有累年，积有作品一百多件。远道来京，没料到一直未被人赏识，非常郁闷，怎么会热衷拉胡琴呢？”然后拿出自己的作品分送大家。一天之内，陈子昂在长安城名声大噪。
由此可见，宣传已不是现代人的专利，古人同样懂得宣传的重要作用，虽然宣传的方式不同，但至少起到了扬名的作用。随着经济的发展，宣传方式也在逐渐增多，电视、报刊、杂志、广告牌等，被众商家运用得淋漓尽致，彻底打破了“酒香不怕巷子深”的说法。
案例一：
好广告能“一夜成名”
“神舟”五号升空之前，蒙牛奶被确定为“中国航天员专用奶”。可是，被认可的同时还有一个限制性条件：在中国“神舟”五号成功发射、中国航天员顺利返回地面之前，不得对外宣传。因此，蒙牛人为“神舟”五号着陆后的产品宣传做了大量的准备。
搭上“神五”这趟飞往太空的航班，本身已经花了不少功夫，机会的得来非常不容易，再加上竞争对手强大势力的逼迫，蒙牛决定做一个巨型的宣传计划，让世界人都记住蒙牛是“航天员专用牛奶”，在记住杨利伟的同时也记住蒙牛，达到“不鸣则已，一鸣惊人”的效果。
蒙牛准备在“神舟”五号安全落地后，打一场漂亮的广告大战，让铺天盖地的广告呈排山倒海式席卷全国各地，分别从电视广告、报纸广告、POP广告等方面入手，将广告铺遍大街小巷。要制造一个海陆空三军一齐出动的画面，形成万马奔腾的大场面。
虽说蒙牛集团各类人才数不胜数，但是正所谓“天外有天，人外有人”，蒙牛决定利用众人的脑子，为这次广告宣传活动出谋划策。于是向全国知名广告公司及知名策划人分别发出《方案征集书》。要求以“航天员专用牛奶”为主题，分别做出电视广告创意方案、户外广告推广方案及终端PoP创意方案、新闻报道推广方案，同时还要突出“伯乐”与“千里马”的关系。为了争夺蒙牛这个大客户，应征的广告公司多达31家，蒙牛根据应征公司的实力和所提方案的质量，最终选定了15家。
保质保量、主题鲜明是蒙牛对广告的要求，不但要突出“航天员专用牛奶”还不能漏掉“千里马”与“伯乐”的关系。为此，策划人员绞尽脑汁，苦思冥想，而后各路英雄齐聚蒙牛，八仙过海，各抒己见。
有的意见很高明，可有些不切实际；有的意见很直白，难免落于俗套；有的太隐匿；有的又太露。总之，一个个创意被提出，又一次次被否定。为了把这次广告宣传活动做好，每个人都付出了很大的努力。与其说这次征讨方案是一场研讨会，不如说成是脑力大战。随着时间的推移，一个个方案形成后，又分别成立影视组、新闻组、户外广告组、媒介规划组、危机管理组等，背靠背、脸对脸一次次出新招，一次次经受着考验。
不仅要付出脑力劳动，还要禁得起身体上的折腾，大家不仅仅憋在办公室里想办法，还要走出去，到宾馆里、商场里、大街上进行实地考察。尽管工作环境比较艰苦，工作时间比较长，可每位策划人都没有一丝松懈，大家的目的都是为了打好这次宣传仗，每个人都清楚地知道这次宣传对蒙牛将来的影响。广告打响了，蒙牛的形象将会在世人心目中更上一层楼，发展前景也拓宽了不少；广告宣传活动失败了，意味着蒙牛白白搭上“神舟”五号这艘大船，白白让机会从身边溜走。所以说，每个人都任劳任怨，对方案的要求也精益求精。有位台湾同胞身体不舒服，每四小时就要吃一次药，否则就可能有生命危险。可是为了广告创意，他不露声色，每天的生活作息和别人一样，一直隐蔽到宣传方案确定以后，他才道出了实情，看着他日渐消瘦的身体、蜡黄的脸，每个人都感慨万千。
蒙牛的广告宣传终于成功了，它也因此获得了世人的瞩目。在广告宣传作品获得成功的背后，有那么多的艰辛故事，广告宣传的成功是许多人辛勤劳动的结果。从蒙牛集团在广告宣传上花费的时间和下的功夫上，人们可以从另一个角度审视广告宣传的作用，试问：如果广告宣传对蒙牛的意义不大，他们为什么还要付出如此艰苦的努力，即便面临着生命危险也要完成方案设定呢？这一点难道不能充分说明广告宣传是每个企业扬名的灵魂吗？
案例二：
先声夺人，“金利来”的广告宗旨
曾宪梓认为再好的产品不经过宣传也不会为人所知。但是，昂贵的广告费对于刚刚处于创业初期的他来说，显得十分沉重。日常的财政支出已让他捉襟见肘，如果再去做广告的话，他将会担负更重的压力。然而，为了树立金利来的品牌地位，他毅然出资做广告，结果订单纷纷飞来。
广告不仅为他和金利来插上了腾飞的翅膀，而且是他白手起家创业史上最重要的转折点。
曾宪梓是一位善于辩证地看待事物发展的人，他认为做任何事情只要有可能就具备一定的可行性。
经过几年的发展，曾宪梓虽然在事业上有了一定的进步，金利来的产品在香港市场上也占据了相当的份额，但他并不满足现状。他不断地思考：香港市面上为什么充斥的都是外国名牌产品？港制产品与外国名牌在质量上不相上下，可为什么港制产品就是得不到消费者垂青呢？曾宪梓认为造成这种情况的原因是港制产品的牌子不够响亮。
一个出名的品牌，不仅需要高质量，同时也需要不断地、全面地宣传，只有这样才能深入到每个消费者的心里。曾宪梓毅然决定给自己、给金利来来一次大胆的尝试——在报纸上做广告。
1970年，在父亲节即将到来之际，曾宪梓抓住时机不惜花费近3000港元在报纸上刊登了大幅广告，庆祝一年中惟一一次属于男性、属于父亲的节日。用“向父亲致意，送金利来领带”的简短广告语把金利来推向了市场。
曾宪梓这次登广告的创举，不仅为金利来冲向国际名牌顶峰奠定了基础，也打开了香港生产商为推销产品、树立品牌而刊登广告之先河。
在市场调研过程中，曾宪梓率先看到了橱窗文化的妙用，于是他要求几家大的百货公司将金利来领带陈列进橱窗里，而且标上“金利来”的牌子，以吸引消费者的注意力。这些措施提升了金利来的知名度，进一步提高了它的销售量。
1971年是“金利来”喜获丰收的年份，当时，中国乒乓球队再次囊括世界杯，凯旋回国途经香港，应邀在港举行乒乓球赛。香港的无线电视台夺得了乒乓球表演赛的独家转播权，深知广告妙处的曾宪梓则包了这次乒乓球表演赛的专题广告，同时请来当时著名的男歌星为金利来产品做介绍。
“金利来，男人的世界”这句广告词，每天都轮番不停地播放，洗涤着几百万香港人的耳朵。仅一个星期，乒乓球比赛的盛况，轰动全香港，而金利来领带也成为香港家喻户晓的名牌。广告的效应发挥得淋漓尽致，订单如雪片一般向曾宪梓飞来。曾宪梓开始扩大工厂规模，大批量购进制造高档领带的原料，增加工人，日夜加班赶货。这是第一次港产货战胜了外来货，“金利来”独领风骚。
80年代，曾宪梓的企业已具备了相当的规模，他开始把目光投向了海外市场。首要的目标就是东南亚，他到泰国、新加坡、马来西亚一带，从事以投资为目的的旅游活动。一边买厂房生产金利来领带，一边以重金在报刊、杂志、电台、电视台隆重地推出广告宣传，没过多久他便成功地打开了马来西亚、泰国、台湾、澳门、文莱、澳大利亚等地的市场。
从1981年开始，曾宪梓就不断利用大陆最有影响的传媒，连续展开“金利来攻势”，不惜花费数以百万计的人民币，使“金利来，男人的世界”长期占据报纸的重要版面和电视的黄金时间。虽然持续播放了整整两年，但却没有把产品投入大陆市场。直到1983年，曾宪梓认为，大陆的求购者对金利来领带的渴望程度已经够高，才将首批金利来领带送到了中国各大城市的大商场中。结果立刻引发了一场争购金利来领带的风潮。1990年，金利来领带仅在大陆的营业额就达４亿多人民币。
如今的金利来，不仅在香港和内地，而且在东南亚，乃至整个亚洲都深入人心。这一成就的获得，不能否认宣传的作用。
任何一个企业的成功都离不开宣传活动，也唯有宣传才能让产品更快的走进广大消费者的心里，也唯有宣传才能促进企业的经济效益。所以可以给宣传下个定义：广告宣传是企业获得成功的一大法门。由众多成功事例来看，将广告宣传作用摆在这个位置一点也不为过。
