现代的商业经营不再是简单的纯商业活动，而是与顾客进行各种心理交流的特殊场所。卖场的商品展示与陈列不能仅仅停留在开架售货或疏密有致的简单摆放，而是要利用美学、心理学、人体工程学、社会学、行为学等方面的知识，使商品陈列具有文化色彩和艺术韵涵，这洋就缩短了买卖双方之间的距离，从而最大限度地吸引顾客注目。
商品陈列的文化色彩可从以下几个方面来表现：
（1）店铺功能多样化
店铺不但是购物中心，而且还可以增加一些文化设施、饮食服务设施等。这样一来，顾客进店不仅是为了购物，同时还能够获得文化、精神双重享受。
（2）注意情节性场面的营造，追求舞台化的艺术效果。
这样布置店铺就能使人们在思想上留下深刻记忆。从某种意义上说，商场就是剧场，商品就是剧场的主角，光顾的顾客就是观众。商品展示具有舞台效果，会给顾客带来美好的艺术享受。
（3）与现代艺术相结合
现代派的绘画、雕塑、建筑等艺术都可以在商品陈列中有所体现。通过商品陈列艺术，可以使人们看到现代艺术的影子。
（4）新的销售空间设计观念
将大自然引到销售空间。室内外的交汇与转换，特别是室内的室外化倾向（如在大厅内修设喷泉，楼层阳台摆放花卉、草木等自然景致），可使室内外有机结合，可以给整个卖场营造一种温莩的气氛。
（5）展示与陈列呈现多种文化风格
在商品展示与陈列过程中，为了不断给顾客留下富有新意的印象，不同的卖场应该各具风格，要突出工业美、科技美和天然材质美，现代派与怀古传统派并存，国际派与地方派互相补充，呈现出多种文化形态。
