第72章 店面设计的五个注意事项

店面结构是店铺整体结构的有机组成部分，设计店面结构时应该从整体效果出发，要求使之与店铺整体建筑风格协调一致。设计店面时应该考虑以下五个方面：

（1）必须突出行业特点

店面设计最基本的要求是能够鲜明地显示出它是商业建筑而非其他公共建筑物：其次是从店面的风格和形象上，要能反映出不同类店铺的经营特色，使过路人在较远距离的各个不同方向都能清楚辨认，留下深刻的印象。

（2）要有独特风格

店面设计必须与周围的商业设施环境有区别，要向顾客显示出一种特殊形象以区别竞争者。那种一味追求富丽堂皇的做法显然是一种文化格调不高的体现，显得有些俗气。有些店铺很注重自己的形象与品位。譬如，有些专卖玉器、字画、古董的店铺会有意识地将中国古老的民族建筑风格糅合到现代建筑的形式之中去，使悠久的历史风貌完美地体现出来，与其所出售的商品相映成趣。有些儿童用品专卖店专用一些黑猫警长、奥持曼等各种木偶、卡通形象来装饰，用以吸引小孩们的注意和好感。

（3）要与周围环境相协调

店铺经营虽然应该以不同特色来显示出其独到的风格，但也要注意色彩与造型的整体效果，不应该与周围商业环境的气氛相差太大。顾客对不同类型的店铺，在心中一般都会有概括印象，如果店面设计风格迥异，反而会使顾客不明所以，使顾客难以接受。

（4）要有较高的能见度

店铺外观的能见度，指的是步行或驱车行人能够清晰看到店铺外观标志的程度。能见度差，指的是在比较远的距离，有时甚至在近处都不能够识别店铺的标志，这不仅会给消费者带来不便，同时也会影响店铺商品的销路。因此，怎样提高店铺的能见度，是店面设计的一个重要问题。一般来说，能见度的提高主要靠构成要素的独特性和鲜明性，如独特的建筑外型、鲜明的招牌、光彩夺目的照明装置、宽敞的店铺入口、诱人的橱窗等均能吸引路人的视线，给他们留下深刻的印象。

（5）尽可能方便顾客

店铺除了具备外部结构美观、引人注目的特征之外，还要注意顾客的方便，要便于顾客行进或停车。

如果夺目的店铺虽然能吸引开车的过路者驻足，但苦于没有停车场地，也没法吸引顾客入店。

以上五个原则需要经营者切实把握，并将其艺术地运用到店铺外观设计上，这能够增强店铺的艺术氛围。