在商界,人们没少听过“薄利多销”。其实,在实际操作中,这种方法并不是一成不变的。经营者要根据商品特性和市场承受能力,制定较为合适的促销方法。比如当商品针对富人时,“薄利多销”策略就行不通了。
“厚利适销”的策略,犹太人用得较为普遍。
犹太人经商有一种与众不同的招数,即当眼睛瞄准富人的“口袋”时,绝不做“薄利多销”的买卖,却热衷于做“厚利适销”的生意。
他们认为:在灵活多变的市场中,卖出三件商品所得的利润只等于卖出一件商品的利润,上策是经营出售一件商品。这样,既可节省各种经营费用,还可保持市场的稳定性,并可以按高价卖出另外两件商品。以低价一下卖出三件商品,市场已经饱和,你想再多销也无人问津了,利润却比高价出卖者少了许多,并毁了市场的后劲儿。
这种“厚利适销”的营销策略,是以有钱人作为着眼点的。既然是富裕者,他们付得起高价,又讲究身份,对价格就不会斤斤计较。
当日本东京一家咖啡屋推出一杯咖啡5000日元时,一些充满好奇心的富豪贵客纷纷慕名而至。他们都对咖啡的味道和咖啡屋独特的经营方式赞不绝口。
在这个咖啡屋每喝一杯咖啡,都是由名师当场调制而成,味道纯正甘美。店里的装潢更是金碧辉煌,穿着古代皇宫服装的女服务员,将顾客当成帝王般款待。而且盛咖啡的杯子,名贵而又豪华,每个价值3000日元。当顾客喝完咖啡离去时,店员便会将杯子赠送给顾客。光临过一次的客人,都对这家咖啡屋的气氛费不绝口,经过你来我往的宣传,顾客们频频而至,使得该店人流如梭。
促销时,既有讲实惠满足普通工薪阶层需要的,也有以高价满足富人需要的。经营者如果能准确地划分出自己将要面对的顾客群,便可因人而异“对症下药”。