做商业广告，幽默是一个古老而有效的方法，也是人们生活中不可缺少的“调味剂”，它能让人们紧张的身心得到放松，轻轻松松地笑过后，能博得人们的信任。
“幽默”在词典中的释义是：有趣诙谐或滑稽可笑而意味深长的话语。短短几个字的解释，就被广告人发挥到极致。
邦德伙伴公司的创始人理查德·柯申鲍姆对广告曾有这样的评价：
（1）我认为如果你能正确地运用幽默，就可以破除消费者对广告所产生的心理障碍。如果消费者能和你一起对某种产品哈哈大笑，与它建立起联系，那他们八成会买它。
（2）幽默常常会需要一点“空间”，这样笑料才会突出，对广告也是一样。我们往往会在一部作品里塞进太多笑话，那会使人们产生抑制情绪。只留下一个言必及义的高潮，反而更易于为消费者所接受。所以，必须要学会删改自己。这很难，但却会使广告作品更加风趣，使广告信息更加简洁有力。
荷兰的海涅根牌啤酒在美国经久长销，没有其他进口品牌敢与海涅根竞争、挑战。四年前，法国克隆堡牌啤酒提出要进入美国市场的设想。怎样使美国顾客在新牌啤酒前倾倒呢？美国康普顿广告公司将这一任务承担了起来。
他们费尽心机，在征服顾客心理方面下了大功夫。首先，他们将
克隆堡啤酒的产地阿尔萨斯称为“莱茵河的特别世界”，宣传此地酿制的啤酒，既有德国人爱吃的风味，又有法国人的饮食技巧，还广泛宣传阿尔萨斯是最具权威性的、世界上少数保存有古代酿酒传统的地区之一。其次，海涅根公司只是采用广播和印刷品作为宣传手段，康普顿公司攻其短处，大量制作新颖别致的电视节目，使用了美国人喜欢的幽默手法，在画面上出现了法国人看到克隆堡牌啤酒装上卡车向美国出口时，男女老少伤心流泪的镜头，的确诙谐动人。经过实践，证明这种广告艺术是非常成功的。
当今时代，随着生活节奏的不断加快。信息日益增多，幽默因其简单、通俗、诙谐、意味深长等特点，越来越受到经营者的重视，采用幽默的方式制作广告，能使广告意味隽永、含蓄深刻。
