能达到预期的效果是每个人所期待的结果，但是如果预期长期的不准或者预期与结果的差距太大，则会导致人们激情的锐减，最终的结果将是激情不再，对于事情完全失去信心。而对于生意人来说，收获期预期不准将直接榨干其最后的激情。
张军华在北京工作了一年多，在一家规模不大的网络公司做销售。做了一段时间之后，张军华凭借自己的一点小聪明也算是小有成绩了，销售本就不是一件简单的事，张军华觉得自己既然连销售这一行都可以做的很出色，对于其他的就更应该是小菜一碟，所以他自然是对自己的未来充满了希望。而张军华是一个喜欢尝试新鲜事物的人，因为有点小聪明，所以无论做什么工作上手都比较得快，但是每件工作都不会做很长时间，就像现在，张军华觉得自己做销售这一行时间已经不短了，而自己现在也已经没有当初对这份工作的强烈热情了，于是就辞了职。或许是张军华还不够成熟吧，他辞职的原因很简单，只是自己觉得在做销售这一行已经没什么挑战性了，觉得这样的生活过于乏味，所以索性就辞了职。张军华哪是那种在家里待得住的人，为了改变这种乏味的生活，也为了证明自己的能力，经过考虑之后决定选择创业。对于创业，张军华没什么经验，也不知道该从哪里入手，不知道应该投身于哪个行业。直到有一天，张军华无意间在电视上看到一个有关创业的电视节目，里面有一个普通的女白领在工作不顺辞职以后，开了一家宠物店，专卖一些关于宠物保养之类的东西，现在已经开了几家分店了，每一家生意都红火得不得了。张军华也觉得随着人们孤单心理越来越严重，宠物已经成为了城市生活中越来越不可缺少的一部分，而现在真正从事这个行业的人却不是很多，相对竞争也比较小，觉得这是一个很好的创业项目。经过和妻子的一番商讨，张军华决定和妻子在北京丰台区开一家宠物店。首先，他们从选择店铺开始，一切都是通过自己的努力，自己装修、自己进货，不仅是因为能节省一点，还有就是他们的满腔热血与激情。直到他们在准备过程中才发现其实什么都不是那么容易的，尤其是进入一个陌生的行业。但是因为比较喜欢宠物，所以就毅然选择了新的事业，新的起点。
夫妻两人在刚开始做前期店铺装修的时候，还觉得没有什么太辛苦费神的，就是往墙上贴了动物瓷砖，做了隔断、做了实木展示柜，买了沙发、床杂志架子。虽然张军华和妻子精打细算，能自己动手的就自己动手，但是结果还是花了3万多元。又加上装配美容工具、洗澡盆、热水器、美容台、宠物笼、还买了电视，进货宠物用品、宠物衣服、宠物浴液、宠物粮、宠物狗链、宠物玩具，又花了4万左右，顿时觉得这钱怎么就这么不经花了，还什么都没干，近十万元就全投里面了。
开一家宠物店怎么能没有宠物，所以张军华就和妻子挑选了一只贵宾犬，花了2500，这只狗可成了他们的最爱，对它特别的宠爱。由于大家知道张军华夫妇都非常喜欢猫狗，并且开了一家宠物店，所以经常会有熟人将捡到的流浪猫、流浪狗送到他们的店里去。张军华和妻子总会留下那些小猫小狗的，把它们带到美容室给它们洗澡、喷跳骚药，然后把它们放在小笼子里。那段时间他们的生活就是每天早上起来清理猫砂，店里的猫砂基本上都是它们用的。然后就要对那些小猫小狗进行消毒，一开始用的84，后来他们发现有专用的宠物消毒液，又进了消毒液，宠物消毒液的价格其实也是不低的。然后给它们几个小东西轮流洗澡，想将这些小动物打扮的干干净净，来招揽顾客。最后终于在一切都准备就绪后，要开门迎客了。在张军华看来，他们夫妻二人投入了那么多的心血，几乎是将所能想到的每个方面都已经处理的妥妥当当了，所以宠物店到时候生意一定不会差的，说不定到时候自己和妻子得一天到晚地忙，却还是可能忙不过来。这样想着，尽管以后可能很累，但是他特别的开心和满足，也很喜欢这种新的生活。带着这种满心的期待和较高的预期，宠物店正式开业了。
张军华的店里有那么多的猫猫狗狗，所以有好多小朋友每天来看，他们看得很开心，张军华自己也觉得非常高兴，因为他以为挣钱的时机终于到了，现在的小孩子都是家里的宝贝，他们如果吵着要买一两只猫猫狗狗家里一定会同意的，就让他们看个够吧，所以张军华对小孩们也十分的友善，没事的时候还跟他们唠唠家常。后来有人想要领养他们店里的流浪猫，张军华同意了便给那人挑了他们店里最温驯的白白，白白就像它的名字一样，浑身雪白，长长的毛，非常得乖，就这样白白有了新的主人。而且新主人得经常带白白回来宠物店做宠物美容，这样怎么说也算是拉了一个长期客户。再说其他那几只小猫，真算得上是人见人爱了，所以自然就又有几家人把它们都分别领养了回去。宠物店刚开业时，张军华觉得宣传是一定要做的，什么钱都能省，宣传这钱是一定得花的。所以为了做宣传册张军华就花了1000多，做会员卡又用了800.再加上张军华夫妇虽然喜欢宠物，但毕竟也只是个外行，有许多专业技术的自己还是做不了的，所以他们就琢磨着雇个内行人。最后他们雇用了一名宠物美容师，每月底薪800，每只狗美容提成10%。但后来张军华觉得这样每个月下来光给美容师的开销就很大，所以张军华就让妻子去学习宠物美容，交了7000，妻子学了1个月，对一些机器的运用和一些基本手法也都算是大概明白了。学成回来几天后，恰巧他们的美容师有事儿要回老家。从此他们店的宠物美容所有的工作就都由张军华的妻子做，并且妻子的服务也得到了顾客的好评。这些似乎是非常好的前兆，张军华预计着等宠物店有了一点儿名声后，生意必定会出奇得好的。他期待着，似乎成功就已经是触手可及了。
可是，过了两三个月，张军华发现虽然进宠物店逛逛的人不少，可是大部分都只是些看看的主儿，真正买的人是很少很少的，那些宠物粮食、宠物玩具等等很多都是被搁在那儿几乎没怎么动过，而替动物美容的那些工具似乎也就只是成了宠物店的一个摆设。无奈他们店铺所在的小区消费水平有限，并且养宠物的也不是很多，所以生意一直没有什么起色。这是超乎张军华想象，也与张军华的预期差得太远了，心里的落差大得他自己有点承受不了了。原本以为是一个特别挣钱、顾客往来不断的事，结果到头来却是完全相反的局面。这样的感觉如同是原以为自己手上有个世上绝无仅有价值连城的传家宝，结果却被证实是个赝品所受到的打击差不多。
可是现实就是现实，他们是不得不面对的，张军华和妻子算了算他们每个月的成本，两间房子房租5000，水电费再加上他们的日常开销，一个月下来怎么也得要六七千，可是连续4个月他们几乎是只赔不赚，所有的付出是短时间内赚不回来的。他们也想要继续干下去可是手头的资金有限，根本就交不起下三个月的房租了，并且最初的那些满腔的激情与热血已被这预期不准带来的巨大落差感几乎榨干了。
无奈之下，他们做出了转让的决定，尽管做这个决定让他们的心都好痛，毕竟这是自己努力了这么久的结果，但是没办法，他们实在是没有能力再养活这家自己一手开起来的店铺。后来很快张军华的店铺以2.5万的价格转了出去。看着卡里的10万变成了手里的2.5万。张军华十分得心痛，于是他也重新审视了下自己，觉得自己当时的宠物店开得太匆忙了，进入一个陌生的行业，事先却没有对这个行业进行深入的了解，而且当时选铺面的时候也有些匆忙，资金没有考虑清楚，总之就是方方面面太自信了，办事儿也不够成熟。还有一个关键的因素就是自己的预期不准，一部分原因是自己对小区的现状不甚了解，没有事先对小区的宠物做全方位的调查，另外一部分就是自己的过于自信，对宠物店生意预期估计的过高，导致自己的心里落差大，到最后失去了激情和继续坚持到底的勇气。
“老X总结”
收获期预期不准最终榨干张军华的激情，让他在原本喜欢的行业面前退缩了。如果张军华能在之前做预期的时候结合具体的实际做出尽可能贴近最后结果的预估，期望值不那么高，或许就能避免最后无法承受的失望。朋友们，在做预估的时候要慎重，要结合实际。
