一家国内名牌钢琴厂在二环路上开了个专卖店,并免费为购琴者开设以“名琴名师”为诱惑的钢琴基础讲座,因此每逢双休日就挤满了大人孩子。
接着,一个年过半百的小老板,在隔壁开了家只摆放着两架七八成新的旧钢琴和一张工作台的小店。小店寒碜,然而大钢琴店的顾客却离不得它,那些大师们也常常光顾它,颇有“庙小神仙大”的味道。
“请不要这么说,”小店老板直摇手,“我开的不过是钢琴保养行。人家卖钢琴,我保养钢琴,为钢琴服务而已。但我的生意别人没法插足。”
他只是个钢琴调音师,所以他从自己懂行的地方做起。刚开始他并不知道在哪里开店寻找他的目标顾客,在别人的指点下玩了个“以小搏大”的计谋。首先把生意目标锁定在钢琴保养上。这是一种只为有限的消费者提供特殊服务的生意,市场很小。但小市场自有小市场的好处,一是竞争态势相对较弱,二是服务的专一性使消费者没有别的选择。通常情况下,正在使用中的钢琴,每半年就需要进行一次调音,否则就会变得“五音不全”。像他那样有几十年资历的调音师寥寥无几,那是他挣钱的绝对竞争优势。隔壁的钢琴店可以免费为钢琴做保养,但他们很难找到像他那样的调音师,常常不能兑现给顾客的承诺。由于他的独特的竞争力,不仅不会被隔壁挤垮,反而救了他们的急。一个卖钢琴,一个保养钢琴,共同生存,共同创造市场。
开店当然要投资,他的资本可就很少了,主要是他的“调音术”。调钢琴主要靠耳朵的灵敏度。除了调音,顺便也进行清洁、防潮、调踏板等一系列保养工作。刚开始调一架收四五十元,现在百元左右。贵吗?我的“手术”值那个价,不然那些钢琴名家来找他干啥?
然后他开始卖旧钢琴,而且只卖旧钢琴。这也是他确保自己的竞争优势的好招。那是他的长项,他懂得哪些旧钢琴有价值,也知道怎么使它们看上去更美丽,而且顾客也多是懂琴的人。所以他的生意别人很难插足。
他没有隔壁热闹,却静悄悄地成为了百万富翁。隔壁也不嫉妒他,反而非常依赖他,并积极把他介绍给他们的客人,那成为他们争取顾客的一个有利因素:“看,您在我们这里买了琴,还可以得到最优秀的调琴师的服务,就在隔壁,多方便!”
他建立了他的顾客档案,主要是三个群体——钢琴发烧友,隔壁的新买琴者,圈内的钢琴家,很固定。他把他的小店做得非常有特色,而且能看得牢牢的。