在如何发现创业机会这一点上,前面讲到的两种方式是最主要的方式,比例合计为30.2%+51.7%=81.9%。另外两种方式是,意外的发现41例,占11.4%,亲友的影响和引入24例,占6.7%,两种合计为18.1%。意外的发现处女创失败4例,失败率9.8%。亲友的影响和引入处女创失败也是4例,失败率16.7%,都低于平均失败率。
这组样本是数量最少的,总共24人,占全部样本的6.7%。处女创失败4人,失败率16.7%。
说他们是“获得”创业机会也许更准确些。途径主要有两条:一是亲友本来就在做生意,他跟着做,逐渐把生意做起来;二是亲友带给他信息,经过调查研究之后,认为确实可行,然后创业。
故事1
她学的是金融财会,在工作中认识了一些人。27岁那年,她带着3万块钱去了香港,跟人合伙创业,把回收来的废纸加工成再生纸,那跟她原来的工作一点不相干。开始她并不想做,是内地的一家造纸厂的厂长跟她说的,说将来造纸业肯定要从资源造纸向再生纸发展,并叹息道,从香港销往大陆的纸浆多掺有水分,品质不高,希望她能改变那种现象。她一直把他当师傅看待,后来还把他的孩子安排在她美国的公司做事。懂得感恩是商业成功的一个重要因素。
她是不懂造纸的,但有师傅的支持,所以技术上没有遇到大的困难,反而是在销售上遭到香港同行的反对。她坚持品质第一,不往纸浆里掺水,结果触犯了同行的利益。他们请黑社会的人给她打恐吓电话,买通她的合伙人掺假,她都挺了过来。首先欢迎她的是卖废纸的人,因为她的价格公道。
短短几年,她的生意就大有起色,不仅在香港站稳了脚跟,还建立了自己的纸行和打包厂。考虑到香港的岛屿位置,1990年去美国发展,用10年时间成为美国的旧纸回收大王。
她谈到自己事业,说:“创业起步时确实艰苦,但恰逢中国改革开放的黄金时期,到美国后又赶上美国经济复苏,所以发展很快,超出我的预期。”
故事2
少年时代很苦,常常没有饭吃,是吃百家饭长大的。后来成为中学教师,日子也很清贫。由媒婆牵线,他入赘到了河北,姑娘也是人民教师,生活才基本稳定下来,至少天天有肉吃。
改革开放以后,北京的新闻出版事业发展很快。他们紧靠北京,周边起来了很多小印刷厂,都从北京揽活,因为成本低,能够与北京的大印刷厂竞争,活多得忙不过来。他的岳父和小舅子都是国营印刷厂的技术工人,看人家忙得那么充实,小舅子就辞职了,弄了一个小印刷厂。但他不善应酬,在北京揽不到活,只好接别人转手的活,利润就很少了。
眼看着邻居都起了高楼,他耐不住了,下决心去商海闯荡。已然年届40了,再不出去就没有机会了。他辞去了20年的教育工作,开始创业,干起了印刷。
说是创业,其实是在北京揽活。那份辛酸自不必说,好在是苦孩子出身。刚开始的活可小得狠了点,常常是一两百块钱的订单,主要是些街头散发的宣传单,或者货物单子,赚不了几个钱。每天一大早起来,乘两个半钟头的公交车进京,傍晚又倒回河北,中午找个落脚点都难。活印好了,小件自己提过去,大件就雇车拉,偏偏以半大不小的为多,自己提不了,雇车又不划算,送货就成了一个难题。
毕竟有家里人懂印刷,他不必为印刷技术犯愁,只需要考虑怎么拉到活,也算省了一头心。经过一年的摸索,逐渐跟北京的出版社、杂志社、图书文化公司建立起联系,活源渐渐打开了,从小胶印发展为大胶印。
小胶印设备便宜,但做不了大活,赚钱慢;大胶印赚钱快,但印刷机的价格每台从几十万元到上百万元,一时又买不起。好在家人在印刷行业干了那么些年,自然有办法买到旧印刷机,几乎是该淘汰的那种,稍微整修了一下,因陋就简,就哐当哐当印起来。印刷品质虽不怎么样,但价格便宜,所以也有不少活;又因为工资、房租低,所以仍然能赚钱。
生意一点一点滚雪球般做了起来。经过10年发展,也有个企业的样子了,资产大概千万左右吧。
他的创业过程没有什么动人之处,也没有传奇色彩,中间当然有困难,比如款子收不回来,不能按时交活,工人在厂子里闹事,但都一一化解。绝大多数创业者的创业道路跟他相似,平凡,琐碎,财富增长也不快,既不能成为大企业家,也不能让人传诵他们的成就,但是他们不再受贫穷折磨,人生也更加完整。他们的财富是时间熬出来的,大有多年媳妇熬成婆的味道。
也不宜轻视像他那样的社会群体。且不说他有本事送闺女出国,也不说他穿着朴素,就看他提供的工作机会,也是帮助了不少穷孩子的。他的工厂在京郊,工人几乎是清一色的偏远山区的农村孩子。他们在老家读完初中就无事可做了,也无机会赚钱或进一步发展。他把他们带出来,首先能吃饱穿暖,钱不论多少,也还能赚一点。其中有聪明的,也许就借着机会走向新的人生也未可知。自然他也剥削了他们,这里不讨论。
故事3
他是大学生,毕业后不愿回家乡,但在北京却找不到满意的工作,又因为女朋友也在北京,就坚决留了下来。两人是在他读大二时认识的,在同一个教室上晚自习,聊起来才知道她是自考生,借大学教室读书(也许她就设计着这么能找到著名高校的男生做丈夫)。
女孩子比较漂亮,有南方女人的妩媚,一来二去两人就黏糊上了。他母亲坚决反对,自己家的公子好不容易从小地方考到北京,那可是家里、县里的荣耀,怎么能娶一个没有正式工作的野女子。
他犹豫不决,母亲的话不好违背,可女孩子对他又很好,那事也发生了,他不知道怎么办好,就那么一直拖着。
大三末,他父亲来北京治病,女孩子前前后后伺候两个多月,没有怨言,还把医药费都给全包了。他父母是下岗工人,家境不太好,女孩子抢着去交费,他们想拦,也没有决心和能力拦。母亲看女孩子相貌也还端正,只好默认了。女孩子能够付医药费,那是因为她和哥哥在中关村的电脑城有两个档口,生意还不错。
毕业后,他左右思量,决定留在北京再说。女孩子当然欢喜,毕竟年轻人是爱情至上。
几个月都找不到工作,不是路程太远就是他看不上,反正不合适。突然有一天他想起个主意,跟老婆一起干怎么样?又怕被人看低了,说是吃软饭,就没敢开口。
想了几天,跟她和她哥哥说,想自己开一个档口。女朋友举双手赞成,乐呵呵笑得很开心。哥哥却有点犹豫,毕竟年纪大些,顾虑的问题多;看妹妹那么高兴,不忍拂其美意,也就同意了。
他为了不在老婆的“关照”下开展业务,亲自选定了离兄妹俩远一些的另一个电脑城档口。女朋友是熟手,有她关照,很快就开张了,当起了老板。开始也没有想过有多少困难,现在看档口冷冷清清,没有什么人,他有点发慌了,盼望着过几天能好起来。谁知道越等越冷清,一天卖不了几台电脑,租金都挣不回来。看着十几万元资金那么一点一点漂走,心都凉了,又没有好的办法。女朋友一直在鼓励他,要他再坚持坚持,他却懂得那只是安慰,隐隐觉得败局已定,都有点不敢去见她哥哥了。
正在那么耗着的时候,哥哥过来看了,说:“算了,撤吧,换个档口。”就帮他在热闹的电脑城里挤出一个档口来。他却不过面子,不知道怎么说谢谢。她哥曾悄悄跟他说过:“我就这么一个妹子,我看得出她很喜欢你。我没读过大学,你能好好对她,我也就了了心愿。”
前后一下子他就欠了兄妹俩三十几万元,压力很大,决心拼死拼活也要把生意做起来。好在档口不错,客流量大,他是大学生,自有一些招数,生意立刻就变了脸,第一年就把本钱给挣了出来。
他要还钱,她哥哥说:“留着算入股吧。今天,我要说一句话,生意你做得确实不错,但以后发达了,千万不要欺负她,她的真心你可全看到了,比待我都好。”
如果不是女朋友的关系,他很难立刻扭转失败局面,甚至也不可能去开电脑档口。事后她说道:“你定的那个档口,哥哥一开始就知道不行,叫我不要告诉你,怕伤了你的热情和自尊。”他也承认:“如果当时哥哥硬要干涉,可能会留下阴影。”是啊,学校教育使他们成长,可怎么更爱面子了呢?
故事4
这是一中年妇女,曾把婚姻和爱当作生命之全部。她与老公合力创办了一家公司,业务稳定之后,她也40岁了。本来就觉得女人不适合做生意,现在看公司情况良好,可以退休了,就决定退休,守在家里相夫教子。事情总是那么讨厌,丈夫就有了新欢,并提出离婚,闹了一年多,最终是分了,只给了她80万元。她想不通,要讨回一个公道,就把丈夫告上法庭。一把眼泪一把伤心等了两年,官司却没有结果。在沉寂与迷茫中,朋友找到她,说一起合作去种芦荟。
那是1996年,她回忆说:“芦荟是什么东西,还没听说过,我不同意。对于工作,我不会像生活上那么糊涂,我从不做不了解的事情。”从这里看,她是一个成熟的商人,信守着不熟不做的原则。朋友就陪她去见芦荟专家,农业科学院的一位教授。教授介绍了芦荟的种植前景和国际行情,并热情推荐,她就改了主意,答应了朋友的邀请。
她说:“最终让我同意的有两点。一是可以离开现在的生活环境,到农村去,彻彻底底开始新生活。人生已经过去一大半了,下这样的决心真的不容易。再有一个原因就是,教授和那位朋友都是60岁的人了,我想,两个老头儿应该可以靠得住。”(“对人的准确判断”发挥了作用,这也是创业课程的重要内容,可惜她对丈夫却没有判断准确。)
要开始种芦荟了,她才想到经营上的诸多问题:没有围墙,会不会被偷走(当地政府租给她50亩地)?没有房子,工人住哪里?所有的事情都得自己做,钱全部买了苗子。回想起来她觉得害怕,还有一点后悔:什么都不懂,万一失败了,后半辈子怎么过啊?
过程总伴随着艰难。随着芦荟市场走热,她开朗、活泼、欢笑起来。
她一点不懂芦荟,但是,那个教授懂,他是中国一流的农学专家,有他的指导,事情就成功了一半。另外一半,就是前面所说的,任何一个构想,还必须考虑到如何执行。她亲自在执行,所以,尽管中间有无数的困难,好多次她都想放弃,人都往北京回了,但还是挺了过来。山那边,天更宽,挺过去就好了。
像这样被拉入伙的情形并不少见,父母做生意,长大了就跟着做;兄长在外面跑江湖,就跟着跑或者跟着亲戚朋友跑。我少年时代就有过一次经历。初中毕业时,我以为自己升不了学了,又因为好玩,就跟同院的邻居大哥“跑码头”。其实他们是盗卖文物的,当时我并不懂,现在自然晓得那是犯罪。印象最深刻的是一个手镯,他们从墓中挖出来,我当时担当了站岗放哨的任务。他们管手镯叫“青藤子”,我看着没什么了不起,谁知竟然卖了2000元!还有其他几件东西,我记不清楚了。他们跟农民取自家地里产的番薯土豆一样,把东西往尼龙口袋里一塞,带着我,乘长途汽车去了省城。那是我第一次离开家门,头一回走进大城市,方向都搞不清,但我一辈子都记得,什么都新鲜,什么都好奇,什么都不用我操心,只管跟着吃跟着喝,好不痛快,成为少年时代难得的一段记忆。他们把东西卖给了谁,怎么交易的,没让我知道,我对那些也不关心。他们得意忘形,说漏了嘴,我才知道“青藤子”卖了2000元。回到家没有多久,分数线公布了,恰好挂在分数线上,我才知道我可以继续上学,就没有再跟他们混下去。现在想想,如果当时没能升学,命运会怎么样?会不会跟着他们干下去,直到跟邻居大哥一样,突然就被抓了?
话扯远了。拿温州来说,那里常常是整个村都在做同一样产品,服装、电器、纽扣、皮鞋、拉链……闻名中国的温州购房团也是类似情形。由于有前辈的帮助指导,失败的很少。换句话说,只要你照着前辈的样子去做,几乎是赢定了的局面。他们的成功明白无误地告诉你,有钱可赚,而且能帮你克服困难,只怕你不敢动作。
本组有4例失败,失败率是16.7%,比平均失败率(19.6%)低2.9个百分点。看看失败经过就知道,真正算失败的,实际上是3例。
1例就是上面故事3的大学生,他失败于自尊心太强。他告诉我说,生意好转以后,女朋友跟他讲,她哥哥一开始就知道他要亏,没有人气嘛,哪里能赚钱?但不让她说,怕打击他的创业热情。如果他有本事做起来,那不更好?如果做不起来,再插手,就不会增加矛盾,虽然是损失了钱,但钱可以赚,伤了的感情却很难弥补。他自己也承认,刚开始他确实雄心万丈,恨不得立刻就赚100万,如果她哥哥一开始就插手,很可能要闹僵。原因在于他是名牌大学生,很难在一开始就信服他(人们总对身边的人如此)。
另2例都是这种情形,别人给他介绍了机会,是跟介绍人的生意密切相关的上下游行业,需要他自己进一步摸索调查,实际上没有得到关键的技术指导与经营指导,失败也就在情理之中了。
还有1例是跟着别人遭了殃。他跟着别人做皮鞋,生意正在往上走的时候,他跟随的那帮人因假冒伪劣产品被查封,城门失火,殃及池鱼,他也被查封,连辩白的机会都没有。后来费了好大力气才重新站起来,通过了工商局的检验。
有人带着做,就像师傅带徒弟,成功的可能性自然很高。那是经过了他们检验的、确实能够赚钱的机会,而且有资金、技术、销售、内部管理等方面的帮助,你想不成功都不行。
这与专门去学习有异曲同工之妙。专门去学习动的脑子更多,主动性更强,因为是专门去学习,创业企图心更加旺盛,战胜困难的意志更加坚决,所以没有人失败。