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第31章 适应力

叶怡芳自从受到“踏雪无痕”的开导之后,觉得自己在逆境面前,不再是孤立的一个人,还有许多人在和她一起面对。人生是一条曲线,要像流水一样顺势而行。她开始对自己重新定位,好汉不提当年勇,过去的就让它永远过去吧,要相信事物总是有两面性的,多想想积极的一面,放弃应该放弃的,自己不再是杂志社主编,而是一名普通的员工,要认认真真地从零做起。

叶怡芳的心态变得平和之后,一扫往日的沉闷,满腔热忱地投入到工作中。书到用时方恨少,首先是努力掌握财经类的专业知识,她每天在网上浏览财经类文章,或到书店买经济类的书籍,也常常参加各种知识讲座。这一切都使她的视野更加开阔。这样经过一段时间的努力,她已经对一些专业术语运用自如,开始在网上陆陆续续发表一些财经类的文章。

人际关系是快乐的源泉。叶怡芳为了把自己尽快融入到这个大集体中,每天提前半个小时到单位,主动干一些杂活,扫地、擦桌子、搬运杂志,无论干什么脏活累活,也不再觉得辛苦和难堪了。还主动利用周末及节假日时间,和发行人员一起给订户送杂志,到街上卖杂志,和读者面对面进行沟通,问问读者喜欢看什么样的文章?然后根据读者的需求策划、编辑和采写高质量的稿子。

叶怡芳文字功底深厚,当有人求教时,她都会乐意地帮忙,即便是一个很简单的问题,也会不厌其烦地耐心解释。李亚娜是一位刚走出校园踏上工作岗位不久的实习编辑,常常犯一些低级的错误,作为编辑,编稿时,要改正错别字病句、删改字数、做标题,可她编稿时,有时把对的改成错的;还有计算字数不准,稿件不是长就是短,给美编排版造成难度,本来1800字的版面,却编了2200字,版面空间不够。最后,主编给李亚娜下了最后通牒,说如果再出现类似错误,立马走人。李亚娜不愿意离开心爱的编辑岗位,便虚心学习,努力进取,不懂就问,每次编了稿子,都请叶怡芳先把把关。对此,叶怡芳总是耐心地不厌其烦地给予指导,甚至手把手地教稿件怎么编,哪个稿子要突出主题写导语,等等。经过叶怡芳的耐心指导,李亚娜终于胜任了编辑岗位。

身体是生存的本钱,现在人才市场竟争激烈,给每一个竟争者增加了很大的压力,身体强健者较弱者有更大的耐压力。把逆境为己所用才是智者,叶怡芳上班和出去办事不再觉得骑车苦了,反而觉得骑车是很好的有氧运动,而且对减轻心理的压力及防止沮丧有益,骑车还可以提高心肺活力,保持身体活力,特别是长途骑车能提高人的耐力。她深刻体会到骑车真是益处多多,以前以车代步,身体虚弱,遇冷就感冒,如今身体强壮了,很少感冒了,颈椎病也不治而愈。

强身健体的同时,叶怡芳也很好地调整了自己的心态,当有企业找她写稿,或者别人联系好采访任务让她采写时,她都很爽快地答应下来,即便是没有什么报酬,她写的也很认真很投入。有一次,她去吉昌市参加新产品发布会,连夜写出5000字的稿子,没有要一分钱的稿费。还有一次帮助别人校对了5万字的剧本,也没有要报酬。有人嘲笑她说:“你真是太傻了,在充当别人廉价的文字工具,不要报酬的活一般是实习记者才去做的,是为了练笔,而你是资深记者,没有必要做那些低档次的活。”可是每每听到别人的嘲笑,她都是一笑了之,没有觉得低贱卑微。此时,她只想着有事干,能体现自身价值,被人认可就行。

一个人在自己的职业生涯中,总会存在一个不可冲破的天花板。做了一段时间的编辑之后,叶怡芳开始想自己的下一个“台阶”是什么?当然这个目标一定要合理,一定要在自己力所能及的范围内稍微高一点,只要努力一下就能实现。于是,她做出了一个大胆的选择,直接找到薛明主编说:“我不再坐班了,也不要工资,靠做广告产生效益取酬。”她认为,广告作为现代社会的一种重要商业文化,日益成为人类社会经济生活的一个重要组成部分,企业产品销售告别了“酒好不怕巷子深”的时代,进入“酒好还要巧吆喝”的时代,伴随市场竞争的日益加剧,广告的沟通和促销作用将在企业的市场营销中的地位越来越重要。当然,她的这种选择是有风险的,广告人员不拿工资,如果拉不来广告,就意味着600元的底薪也没有了。

“你要想好了,那是有风险的,如果产生不了效益,是没有工资的。”薛主编善意地提醒说。通过这一段时间的观察,他认为叶怡芳是个有能力的人,下一步想重用她。然而这个节骨眼上,叶怡芳提出这个请求,他感到惋惜。有人说过这样一句话:广告不是人做的,是妖精做的,很辛苦,40岁的人不当广告人。她也知道自己已过而立之年,往40岁直奔了,可是她认为这样更能锻炼一个人的生存能力,最终还是选择了这条充满艰辛的路途。

认准的事就一定坚持下去,叶怡芳成了没有工资的广告人。最初一段时间,没有客户,她每天起早贪黑,骑着一辆破单车跑遍整个中原市,和形形色色、层次不一的人打交道。在拜访客户时,她信奉的准则是即使跌倒也要抓一把沙,失败了,也绝不气馁。然而广告是推销技术,不是抚慰,不是文学,是真刀真枪的工作,仅仅有激情是不够的,她常常感到走着走着没路走了。杂志知名度低,不被客户认可,广告难做。第一个月,她跑烂了两双鞋,原本白皙的面孔晒得黑油油的,拜访了26个客户,谈成了一个广告,挣了600元钱。

路虽然很难走,可叶怡芳没有气馁,这时候的她已经不像卖酒时那样容易冲动地撂挑子不干了,她学会了平和地看待问题和困难,纵着走不了的时候就横着走,相信只要努力就有收获。“坎坷不要气馁,伤心不要落泪,失败不要心灰。”李志明说过的这句话时时在她耳畔想起,她一再告诉自己要坚持,每隔几天,都有意识地抬起头来问问自己,失败的原因在哪里?做的是不是到位了?还有没有欠缺的地方?同时,为了充实自己,她白天跑客户,夜晚看书,先后看完了《一个广告人的自白》、《陌生拜访》等广告书籍。

叶怡芳很信奉的一句话:认真的女人最美丽。随着对广告理论的深入学习了解,她开始有思想、有观点、有服务意识地为客户服务,在接受客户委托做项目的时候,首先考虑的是同客户进行沟通,明确客户的品牌策略、市场环境、竞争状况,对产品和市场进行详细了解,帮助客户分析目标消费者的年龄、性别、收入差异、审美习惯等等,然后才着手进行策划、创意,通过新颖的理念,为客户加强品牌形象,向市场和消费者传达强有力的品牌信息。比如,在为金谷酒业做策划时,她采用街头拦截形式现场调查,数据出来后,把自己关在屋里,在一堆数据中挖掘一个产品概念,然后,帮助其中的一个产品起了一个寓意非常清楚的名称“金谷丰酒”,这个名字很容易使人们联想起金黄色谷子酿造的美酒香味。接下来进行产品定位、广告定位、推广方案等等。同时,她也考虑如何打造卡通品牌形象,增加其内涵与品牌价值,让企业通过电视传播进行品牌立体推介,强化商业应用与目标消费者互动,求得品牌发展与企业盈利。当她把方案带给客户时,金谷酒业的董事长常宇对此称赞不已,希望进一步合作。随后,签订了一年的合作,每期在杂志的封底做广告。

一分耕耘一分收获,叶怡芳终于走出一条坦途,工作开展得有声有色。因为吃苦耐劳,渐渐,她得到了大家的认可和尊重。

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