适应人群：不懂得利用媒体的强大力量的穷人。
致富指数：★★★★★
穷人迷思：穷人总认为媒体只是富人的喉舌，要让媒体免费为其公司或产品做宣传不是一件容易的事。但事实上只要他们巧用智慧，借用一些闲事制造出新闻，媒体就会竞相报道，一经报道，目的自然就达到了。
媒体的神奇力量大家有目共睹，从2005年的“超女”李宇春到2006年的搞怪天才师洋，再到2007年“快男”陈楚生，媒体成就了一个又一个的平民巨星，在商场中，同样可以借助媒体的力量成就巨额的财富。
1992年奥利斯公司的新建总部大厦竣工了。公司正在筹划乔迁公关活动和大厦落成典礼。突然有一天，一大群鸽子飞进顶层的一间屋子里，并将这个房间当做它们的栖息之处。本来，这是一件“闲事”，与该公司似乎也没有什么关系。不过，奥利斯公司当时的策划部经理李先生却敏锐地意识到，这是扩大公司影响的绝好机会。
李先生首先将这些鸽子喂养起来，随后将此事上报动物保护协会。然后有意将此事渲染后，又巧妙地透露给各主要新闻机构。新闻界被这件既有趣、又有意义、更有新闻价值的消息惊动了，于是，很快地，电视台、报社等新闻传播媒介纷纷派出记者，赶到这座新落成的总部大厦，进行现场采访和报道。
动物保护协会基于李先生的申请，派专人去处理保护鸽子的“大事”，保证鸽群在不受伤害的情况下回归大自然，活动整整持续了三天。在这三天中，各新闻媒介对捕捉、保护鸽群的行动争相进行了连续报道，从而把公众的注意力全吸引到奥利斯公司和它刚竣工的总部大厦上。而奥利斯公司就充分利用专访频频在电视、报纸、广播中“亮相”的机会，向公众介绍公司的宗旨和经营方针，更加深入了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度。结果可想而知，活动大获全胜。
看完上面的例子，我们不禁为李先生的高招拍手叫好。它传递给所有的穷人一个这样的启示：巧借媒体的力量，就能于平淡中创造奇迹。
在穷人的意识中，媒体永远是与金钱挂钩的，没有钱，想要借媒体免费替我们的公司或产品做宣传不是一件容易的事，但是只要穷人发挥自己的智慧，借用一些闲事制造出新闻，媒体就会竞相报道，一经报道，目的自然就达到了。
借助媒体于淡中生奇，不在于你的钱的多少，而全在于一个“巧”字。
巧借媒体造商机
古代军事家说过，行军布阵，敌我双方都会，但取胜的关键在于“运用之妙，存乎一心”。这就道出了如何巧用媒体力量的玄机：要随机应变，无中生有，制造商机。
巧借媒体造商机是智慧的产物，是思维的结果。其关键是要学会无中生有，即在没有时无中生有，在弱小时生大，在错误时生对。
为了取得最佳的宣传效果，面对种类繁多的媒体，如何恰当地、有针对性地选择，以达到最佳的宣传目的，一般要掌握以下几个原则：
1.根据所要宣传的商品种类，商品的性能、特点、使用价值、商品养护等内容和要求进行选择。
2.根据媒体的传播数量和质量进行选择。
3.根据市场调查和预测进行选择。
4.根据宣传的费用进行选择。
5.根据不同地区、不同消费者的特点进行选择。
