登陆注册
14754400000092

第92章 釜底抽薪:找出症结,从根本上解决问题

水之所以能够翻滚沸腾,是由于火使它产生了这股猛烈的力量。而烈火产生的源泉,又是柴草。这意味着强大力量的产生,其根源是容易受摆布而不会有害于人的。所以,正面的锐力不能抵挡,但我们却可以消弭产生这种力量的源泉。釜底抽薪就是专门对此产生的计策。《为侯景叛移梁朝文》中说:“抽薪止沸,剪草除根。”意思是把火灭掉,水温自然会降下来,把根剪掉,草自然会就会枯死。也就是告诉我们:预防事件爆发或爆发后寻求彻底解决问题时,不直接与其正面的锋芒对抗,而是从其侧面或幕后下工夫,从根本上减弱它的战斗力,用以柔克刚的办法来解决问题。

古今中外,不论在情场、商场、战场或政治舞台上,运用釜底抽薪之法来解围取胜者不计其数。东汉末年官渡之战中,袁曹两军在官渡对峙。袁绍拥兵十万,粮草充足。曹操只有两万人马,且粮草仅够一月所用。在实力悬殊的情况下,曹操欲施“釜底抽薪”之计,断敌粮草供给,但苦于不知袁军粮草库的位置。

这时,恰巧袁绍谋士许值被逼来降,告诉曹操:袁军粮草一万多车,均在袁绍大营北面四十多里的鸟巢;由大将淳于琼等一万多人守护。淳于琼无甚能耐,只要派出一支轻骑去袭击,烧光粮草,不出三天,袁军自然溃败。

于是,曹操便留曹洪、荀攸守官渡大营,当夜亲率五千人马,打着哀绍的旗号,扮成袁军,缚住马口,人不知鬼不觉从小路到了乌巢。曹军突然出击,攻破袁军,斩杀淳于琼等敌将,把粮草烧得一干二净。

袁军顿时军心动摇,将卒斗志全无。此时的袁军是战无勇将,守无粮草,被曹军一冲,马上乱了,全军覆没,袁绍只带了八百残兵渡过黄河,逃回老家去了。古代作战,粮草是军队战斗力的关键。曹操深知“军无粮则亡”的道理,奇袭乌巢,从而消弭强敌的气势,瓦解了袁军的军心,终于获得了胜利。在这里,曹操用的就是“釜底抽薪”之计。

现代商战中,这一计也有不少用武之地。尤其在双方对垒、相持不下时,要找出问题的症结所在,从根本上解决掉,这样才能取得竞争的胜利。1989、1990年两年,我国经济处在调整中,银根紧缩,市场销售普遍不旺。此时的陕西省西安市杨森产品刚刚上市就面临这一困境。但公司上下并未坐叹自己的产品生不逢时,而是视困境为增强竞争力的机遇,凭借产品质量高、品种多、剂型全的优势,信心百倍地勇闯市场。

为了使自己的产品打开销路,杨森公司设计出一个“摧其坚,夺其魁”的公关战术。主要战术就是紧紧抓住医药相连这根线,打出“让每一个中国医生都了解西安杨森的产品”的口号。结合我国医药市场的特点,同时借鉴西方市场的营销策略,形成一套独具特色的“三角形宣传模式”。

纵观整个战术,位于“三角形”顶端的是医药界名流、权威组成的杨森科学委员会,由他们来对公司的产品、科研、管理等进行高层次的指导。然后由这些社会名流写推荐信。因为社会名流的介绍推荐更令人相信,宣传效果比商业性广告要好许多。“三角形”的中间部分,面向医务人员,特别是有处方权的中青年医生,他们知药、懂药,对药品可主动选择,直接接受。而“三角形”的底座就是广大的消费者,通过报刊、电台、电视台进行广泛的宣传,吸引消费者,构成“三角形”雄厚坚实的底部基础。整套宣传模式以医药界名流、权威为龙头,抓住了这一龙头,起到以点带面的作用,从整体上影响了社会的不同阶层,所达到的效果是一般宣传形式远不能及的,而且这一模式在树立公司良好形象、提高新产品知名度方面,也都发挥了积极有效的作用。

在不久后召开的全国医药订货会上,公司再次利用报纸、电视、路牌、车身巨幅标语、气球标语等大做广告,使西安杨森公司名声大振,一次订货就达1500万元……在现代商战中,决策和处理问题都必须掌握重点。领导者必须在众多竞争者中,分辨出谁是主要敌人;对于本身的业务,领导者则要判断何者为关键业务。只要能分辨主要敌人,掌握关键业务,就可以采取“釜底抽薪”的策略,从根本上解决问题,获得最终的胜利。

知而思之:

水凉水沸,是日常生活中常见的事。不想水沸,添些凉水,即扬汤止沸;抽掉锅底的柴草,即釜底抽薪。扬汤止沸,水一时凉了,很快又会再沸。因为没有从根本上止沸。釜底抽薪,因为水靠火沸,火要薪生,便从根本上消除了水沸的基础或依靠物。

同类推荐
  • 一本书看懂经济学

    一本书看懂经济学

    《一本书看懂经济学》融生活和经济原理于一体,让你更加理性的认识生活,更加准确的把握生活的内在。从柴米油盐到逛街购物,从求职就业到创业投资,从财富收入到幸福人生,经济学紧跟你的每个脚步,看懂经济学才能走好人生路!生活中的点点滴滴都与经济学紧密相关,很多人从不觉察也不去思考。人类的本质和社会的发展将生活和经济紧密连接,谁都无法回避生活中无孔不入的经济链条。面对生活就要面对经济,既然要面对,我们就要掌握主动,让不利变有利,从适者生存到发展获利,获得物质财富,并彰显人生价值。
  • 公司招聘、面试、录用与培训

    公司招聘、面试、录用与培训

    招聘员工、引进人员就像在产品市场上赢得顾客一般,在吸引人才的战场上,公司也得奋力把“岗位卖点”展现给应征者,在薪资,福利、公司品牌、成长机会等方面,增加吸引应征者的条件。随着经济的发展和社会生活的开放,企业业务规模不断扩大,人员流动日益频繁,员工招聘工作越来越成为人力资源部门—项长期而繁重的任务。一个优秀的企业,其员工招聘工作不仅关系到能否解决企业目前人力资源紧缺的问题,而且有可能影响到企业发展战略能否顺利实现。因此,应从企业发展的战略角度,认识员工招聘工作的意义。
  • 潮商:一个国际级商帮的传奇

    潮商:一个国际级商帮的传奇

    本书从潮商的经营理念、经营谋略出发,深刻分析了他们创富的经历,讲述了2009年潮商集体“沉沦”的过程,剖析了他们折戟沉沙的历程。
  • 销售胜经:销售精英的10项修炼

    销售胜经:销售精英的10项修炼

    系统地阐述了如何才能把自己打造成为一名销售精英,从培养积极的销售心态、销售中懂得主动出击、坦然面对你的客户、包容与接纳你的客户、坚持不懈才能赢得销售、合理使用销售攻心术、巧妙应用销售技巧、与客户快速达成成交、将服务延伸到销售全程等九个方面。
  • 微信来了

    微信来了

    微信的出现是移动互联网上的一次极大变革。资深互联网从业人士,从理论层面对微信成功的经验进行总结,通过对比同类产品,揭密你所不知道的微信成功法则,富于启发性。同时,本书重点对微信商业化,平台化,营销,发展的等多个问题进行全面总结和深度剖析。其中,对微信的商业化的思考与总结极尤具前瞻性,同时也为读者提供实用性,可操作性的微信营销手段的分析。
热门推荐
  • 哎呦,我的狼王殿下

    哎呦,我的狼王殿下

    一次山崩,她从未来世界的金牌兽医,变成了妖皇的祭品,又莫名其妙被一群狼拐了!不不,她要冷静,她要淡定,她必须逃离这个不属于她的危险世界,但那位长得像宠物的狼王同志,您今天吃药了吗?
  • 极品狂女穿越记

    极品狂女穿越记

    传说中的人见人躲、花见花枯、车见车爆胎的她——曲颜兮,她人生的名言是:树不要脸必死无疑人不要脸天下无敌!执行任务时冷酷无情的她,私下调皮精灵的她,当“她”亲手毁灭自己的家园,当她知道自己的身世,当她必须背负起重大的责任,她知道,她必须强大,只有强大才可以保护想要保护的人,她其实很想吐槽一句;卧槽,她这一路上遇到的妖孽是怎么回事!!!让我们一探小兮兮爆笑的寻亲、复仇之路吧!!!
  • 望子成龙症候群

    望子成龙症候群

    《望子成龙症候群》主要内容:准父母们为了要有个健康的孩子以及美满的家庭生活,可以做任何事情。一个有责任感的成人不可能完全不去考虑这些重要的问题,至少,我们身边没有这样的人。从我们身为现代父母的主观角度,尤其是许多觉得父母对自己关爱不够的人,很难了解这种热忱竟然会造成阻碍。但是,这种阻碍迟早会发生的。
  • 包工头兄弟:欲望之血与泪

    包工头兄弟:欲望之血与泪

    周青和王守中,白手起家的木工师兄弟,走上了完全不同的发展道路。周青厚道的本性,博得了美貌女富婆的青睐,却招来师弟王守中的嫉恨,深陷于权色利的王守中,视周青为眼中钉,为了赢得周青所有的一切,他用尽了各种手段。最终钻入牛角尖无法自拔的王守中,终于对周青下了毒手。周青在几位贵人的帮助下重新恢复了元气,而王守中却纠结在他那“四大美女”中间,招惹了黑社会的后果也让他越陷越深,最终他们的命运又将走向何方?
  • bye,我的冷情首席!

    bye,我的冷情首席!

    “冯先生,您愿意娶姚小姐为妻吗?”“我愿意!”“姚小姐,你愿意嫁给冯先生吗?”“我……”“不要——”教堂的门忽的被人推开,一个年轻女人哭喊着冲进来,接着又忽的涌进一群人,教堂里刹时乱成一团。那女人跌跌撞撞地跑到新郎的身边,抓着他的衣袖,泪流满面地哀泣:“君宇,你娶了她,你叫我怎么办?你叫我怎么办?我肚子里有你的宝宝啊!”新娘呆呆地站在一旁,她的耳畔是女人不绝于耳的哀嚎,目光却怔怔地望向教堂门口处那身材颀长英俊无比的男人——她的前夫。他正眼神灼灼,目光如炬地望着她。那眼睛里仿佛燃着一团凶猛的烈焰,似乎要将她狠狠烧灼成灰。“姚雨菲,跟我回家去!”他一步一步向她逼近,周身带着无比的寒意,一刹时,她仿佛坠入千年玄寒的冰窖中,身体倾刻间颤抖不停……
  • 人生哲理储蓄罐

    人生哲理储蓄罐

    一个哲理,就是人生中的一枚金币,这枚金币可能是快乐、幸福、爱心、宽容,或是勇气、斗志、经验、教训,等等。人生储存了多少哲理,就是储存了多少财富。这些永远不会失去,他们能真正使你由平庸变得杰出,由平凡变得卓越。读一个故事,想真正领悟其中的哲理,至少要读三遍:第一遍,要知情节;第二遍,要知道理;第三遍,要知运用。使自己辩是非,明事理,做自己真正的主人。
  • 神蛮

    神蛮

    剑疯癫,心骄狂,破障以行,名动八荒!…大荒世界,万道争锋,这是一个强者辈出的热血时代!桀骜少年从莽山走出,不问正邪是非,只求万法随心,便看这一双巧手,轻轻搅乱了乾坤……
  • 都市高手

    都市高手

    王牌雇佣兵降临花花都市,化身集团经理,和美女调情,与黑道争锋,混迹商场,笑傲天下!
  • 域界之王

    域界之王

    这是一个很奇特的世界,天地间满是各种元素的力量,只要生灵一旦领悟到其中一种元素的力量,就能逆天改命,踏入武者逆天而行的道路。他从小被族人嫌弃,族人不断欺辱他,就连他的亲生母亲都恨不得亲手杀了他,他恨!他恨自己的族人,恨自己的母亲和所有人,他要杀光他们,毁灭一切,毁灭.........
  • 19岁,再见

    19岁,再见

    五年前的一个寒冬,有个少年在这里,等了她一夜。而她,没有来。他,因为她没来死了。封淡昔由此恨她,诱惑她,为的就是报复她。昨天还在亲密接吻的人,今天就遥远得再也够不着。封淡昔,这个突然出现在生命里的男子,像美玉一样无瑕,是自己生平第一个喜欢上的异性,却偏偏,不爱她。而她毫无印象的另一个男孩,却那样深情地凝望过她。如果这一切叫做因果轮回,是她的报应的话,那么,老天也实在太会玩弄人,竟可以让一个人的心,折腾到这样支离破碎的地步。凄清的灯光照在日记上,伴随着她的目光,就那样慢慢地走进一个19岁少年的内心……永生之年,她想她绝对不会忘记,有一个男孩,那样热烈而无声地爱过她。“其实,我也那样爱过呢……”她望着旭日,扬起唇角,笑得沧桑,“我爱你哥哥,我把你曾经给我的那些爱,用同样的方式还予了你的哥哥。”