瑞典王国，简称瑞典，是北欧五国面积最大的国家，主要宗教是新教，洛德教会具有国教性质，拥有约占全国人口90％的教徒。国王是瑞典教会的最高权威。
在北欧从商，流行着一句话：挪威人先思考，接着瑞典人加以制造，然后，丹麦人负责推销。的确，挪威人是着重理论，善于理出体系，而富于创造性。瑞典人则于应用，而精于产业化。至于丹麦人，则善于推销，而商业方面是高人一筹的。
瑞典商人心地好、朴素、不急躁、沉着而亲切。计划性强，看不出有丝毫不稳定的样子，属于殷实型的。凡是他们总是按部就班，规规矩矩的。所以，办起事情来很缓慢。比如商谈的时候，就必须从头按照顺序说明，否则，就不理会。向他们推销的时候，必须从头详细地将产品的来龙去脉加以说明，而且，谈到这个商品的优点时候，更必须说明为什么会有这样的优点，否则，他们就不会接受。
瑞典是地球上最遵守时间的国家之一。一个瑞典人要约在下午3点钟见面，如他来得早了，他会在外边的人行道上来回走动，等到三点整才进来见面。瑞典人很遵守纪律，也很老实。他们看到街上红灯，决不横穿马路，即使马路没有车辆行驶，也一定要等亮了绿灯才走。一个瑞典人，宁可自己留着糖果纸，也决不到处乱扔。瑞典人喜欢安静，不管大街小巷，都有汽车在奔驰，但几乎听不到一点声音，噪音很小。瑞典人很注意环境的美化和绿化。
