20世纪以来，会展经济以其独特的魅力活跃在世界经济的舞台上，其创造的辉煌已经使人们为会展而发狂，其强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、贸易等相关间接收入。曾有专家预测，会展业的产业带动系数为1∶9，已成为带动交通、旅游、购物的“第三产业消费链”。更为重要的是会展能汇聚巨大的技术流、信息流、商品流和人才流，这会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。以低投入、低污染、高效益等为特点的会展业，已经成为世界各国和地区竞相追逐的“香饽饽”，越来越多的国家和地区开始关注会展这个行业。事实上，每一次成功的会展活动，其背后一定有其较为深厚的文化内涵，会展的文化创意是决定其成败与否的关键。
“世博会”这个展现世界各国经济与科技的舞台，其表现出的文化创意也是其永恒的主题。1853年纽约世博会上，带有安全装置的奥的斯电梯亮相，摩天大楼从此崛起；1876年费城世博会，贝尔发明的电话首次展出；1893年芝加哥世博会出现了世界上第一座摩天轮、电影、X射线仪、机器人甚至蛋筒冰淇淋，这些争相与世人见面诸多“世界第一”给人类社会带来的是文明、进步和生活的种种体验。2010年上海世博会是以文化为主线，将世界的文化、中国的文化有机而又精准地浓缩于每个展馆中，也绽放在每个游览情境中。哥伦比亚的创意邮票、意大利馆的创意当代艺术展、韩国馆的“我会好好爱你一辈子！”……可以说，2010年，上海世博会是一次世界文化奇观，是一次世界文化创意的缩影，也是一次世界创意知识产权的博览会。
本书是浙江大学城市学院梁赫教授主持的教育部人文社科规划基金项目“经济全球化背景下我国会展品牌危机管理及预警机制研究”（10YJA630092）的研究成果。
在该课题研究的过程中，得到了诸多同志的大力帮助，在此表示真诚的感谢并希望能在以后的学习和工作中继续得到你们的指导。同时，感谢匿名评审专家提出的诚恳、客观、宝贵的评审意见，没有他们的指导，该成果也不可能在原有的基础上得到进一步的完善。当然，文责自负。
感谢课题组成员在本书完成过程中卓有成效的工作。
感谢方圆标志认证集团上海有限公司石明老师以及各会展企业在课题调研过程中的大力配合。
感谢浙江大学博士生导师张梦新教授在书稿完成中的宝贵修改意见以及许多方面的批注与润色，这些给本书增添了不少色彩，同时也感谢其他同事在课题研究中的大力帮助。
在本书写作过程中，参考了国内外会展经济与管理、创意经济学、危机管理、产业集群等研究的有关论著和文章，其中许多新颖、有创建的思想和观点为本书水平的提升起到重要的作用，这里恕不一一列举，谨此表示谢意。
本书在出版和编写过程中，得到了浙江大学出版社编辑的大力支持和热情帮助，特此致以衷心感谢！同时也感谢支持和帮助本书出版和编写的老师和朋友们。
鉴于会展经济与文化创意研究涉及面广，知识内容层出不穷，加之编写出版时间短和作者水平所限，书中的缺点或错误在所难免，敬请读者批评和指正。
