鹏之所以能够高飞九万里，是因为凭借风力。现代企业的发展应该学会“借势”，以他人之力成自己之事。
“原文”
北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也。化而为鸟，其名为鹏。鹏之背，不知其几千里也。怒而飞，其翼若垂天之云。是鸟也，海运则将徙于南冥。南冥者，天池也。
《齐谐》者，志怪者也。《谐》之言曰：“鹏之徙于南冥也，水击三千里，抟扶摇而上者九万里，去以六月息者也。”野马也，尘埃也，生物之以息相吹也。天之苍苍，其正色邪？其远而无所至极邪？其视下也，亦若是则已矣。
且夫水之积也不厚，则其负大舟也无力。覆杯水于坳堂之上，则芥为之舟。置杯焉则胶，水浅而舟大也。风之积也不厚，则其负大翼也无力。故九万里则风斯在下矣，而后乃今培风；背负青天而莫之夭阏者，而后乃今将图南。
蜩与学鸠笑之曰：“我决起而飞，抢榆枋，时则不至而控于地而已矣，奚以之九万里而南为？”
（《庄子·逍遥游》）
“释文”
远古的时候，有一种鸟，名字为鹏。大鹏鸟的背像泰山那样高，飞起来的时候，它的翅膀就像遮天蔽日的云彩。
有一次，大鹏鸟向南海飞去。它在南海海面上用翅膀击水而行，扇一下就是三千里。它借着盘旋的旋风可直上九万里的高空，它飞出去一次，要过半年才飞回南海休息。当它飞向高空的时候，它的背靠着青天，而云层却在它的下边。
水积得不深，就无力承载大船。在房子前的低洼地上倒一杯水，小草就可以当船；放着一个杯子却停住不动，这是因为水浅而船大。风的强度不大，就无力负载巨大的翅膀。鹏之所以能够高飞九万里，因为风在它的翅膀下面，可以凭借风力翱翔长空，背负青天而不受阻地飞翔，然后才能飞往南海。
蝉和斑鸠讥笑大鹏说：“我一下子飞起来，碰到榆树檀树这类小树就停落在上面，有时飞不上去就落在地上，为什么非要飞九万里到南海去呢？”
鹏之所以能够高飞九万里，是因为凭借风力，说到底是借了风的势。这则故事告诉我们，现代企业的发展应该学会“借势”，以他人之力成自己之事。
借势就是借助某种氛围、某种趋势或某种外力，顺风扬帆，顺路搭车，实现自己的计划；或提高自己的知名度和美誉，使得美名远扬。
一个追求成功的人，必善于“借势”，才能事半功倍，尽快实现自己的目标。不同的自然、客观环境会提供不同的有利条件。无论城市、乡村、沿海、内地，均有可利用的条件，只要看准时机，巧妙借势，均能成功。
一家百货公司有1万多件积压多年的汗衫。这时，中央电视台赈灾义演，上台的演员和节目主持人都穿着印有“风雨同舟”和“CCTV”字样的汗衫。这家公司灵机一动，借题发挥，每件汗衫花5分钱印上类似的图案。巧借外力，将积压多年的衬衫，10天内就全部销售一空。
在企业经营活动中，不仅要敢于大开“借”戒，而且还要善于借名扬名，杜康酒热销日本就是一个很好的例子。
杜康是传说中酿酒技术的发明者。我国历史上早就有“杜康酒”。三国时期的曹操就曾在《短歌行》中留下盛赞杜康酒的佳句：“慨以当慷，忧思难忘，何以解忧，惟有杜康。”然而，这种历史名酒不但没有得到应有的发展，反而失传了。因前日本首相访华时曾探问过中国有没有杜康酒，1971年，一家酒厂（杜康酒厂）经过反复研制，生产了一种口感不错的白酒，命名为“杜康”。该酒经专家品评，认为香甜醇美，香味醉鼻，有独特的芝麻香味。1976年，冶金部派代表团访日时，杜康酒厂曾托人把这种酒送给日本前首相田中角荣，并赠诗一首：“田中原首相，和好和家帮。献上杜康酒，因公古义长。”
转送酒的人是该代表团一位团员的弟弟，他是一名日籍华裔，这位转送者也和诗一首：“美酒古来惟杜康，河南一饮一年香。诺言生死无更改，义载做成献寿长。”他还把这首诗写成甲骨文刻在龟板上一并送去。杜康酒与这两首诗很快传遍日本，在日本曾掀起一场“杜康酒热”。杜康酒厂生产的杜康酒由此名气更大了。
“借势”能提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品的销售。
1994年，曾主演过《佐罗》的风靡世界的法国电影明星阿兰·德隆首次到日本访问，这件事立即引起了日本洛腾口香糖公司的注意。此时，“洛腾口香糖”正值销售疲软、资金周转不灵的时期。公司决定好好利用这个机会吸引日本公众对“洛腾口香糖”的注意力。
经过一番苦思冥想，八方活动，该公司终于邀请到阿兰·德隆到其工厂参观。这一天，全厂张灯结彩，一派节日气氛，公司的首脑人物站在厂门口列队欢迎阿兰·德隆。同时，公司还有五六个怀揣微型录音机的职员担任接待人员，寸步不离阿兰·德隆左右，专职的录像师早早做好了充分的准备，把参观的全过程都拍摄下来。
阿兰·德隆在参观完配料车间、压制车间后，来到包装车间。在车间里，阿兰·德隆尝了一块巧克力口香糖，随口说了一句：“我没想到日本也有这样棒的巧克力口香糖……”这出于客套的一句话却被陪同职员录了下来，公司领导如获珍宝，欣喜万分。
从当天晚上开始，电视上天天出现一则很惹人注意的广告：阿兰·德隆笑眯眯地尝了一块巧克力口香糖，并说道：“我没想到日本也有这么棒的巧克力口香糖……”这则广告立即像磁石一样吸引了日本成千上万阿兰·德隆的影迷，大家都争先恐后地购买这种巧克力口香糖。很快，“洛腾口香糖”都脱销了，库存一扫而光。
名人是消费者之王。一种新产品如果被他们接受和采用，就能带动其他消费者，使这种产品得以流行，迅速占领市场。
