什么是电子商务?这两年,电子商务被说得越来越神奇。说实在的,我不太愿意参加IT界的论坛,人家一说马云是IT界的业内人士,我就慌了。阿里巴巴不是一家IT企业,阿里巴巴是一家服务公司,我们以网络为手段帮助我们的客户,把客户变成电子商务公司。如果明天我们发现有一样东西比互联网更好,那我们就会用那种方法。我们不希望成为高科技公司,你跟客户说你是高科技公司,客户会崇拜地看着你,但不会买你的产品,因为高科技离他们太远了。所以我们说,我们不是高科技公司,不是IT公司,我们是商务服务公司。互联网不是什么高深的东西,电子商务就是一个工具。
这两年,做工具的人把自己的榔头说得天花乱坠,把真正买榔头的人弄糊涂了。很多人跟客户说,我们公司给你提供一个电子商务解决方案。电子商务不是解决方案,电子商务只是一个工具,你拿回去之后,自己解决自己的问题,这才是真正的电子商务。电子商务这个工具,跟传真、电话没什么区别,它只不过是把传真、电话、网络、电脑、电视、报纸等媒介结合在一起的工具,用起来还是不错的。我们不要把电子商务看得太神秘,宁波有很多企业说自己在做电子商务,用电子商务做物流、配送等,说得天花乱坠。电子商务涉及三个流:信息流、资金流、物流。今天的企业用电子商务只能做信息流,如果有人告诉你,我能帮你做信息流,还能做资金流、物流,那我觉得他一定是在说谎,现在没有哪家公司能把信息流、资金流、物流结合在一起。不是技术做不到,而是很多条件没有具备,没有准备好。比如资金流,谁做得最好?银行做得最好。
2001年12月,我到达沃斯参加一次会议。在会议上,一个欧洲的客户跟我说,阿里巴巴做得真不错,我就用阿里巴巴,我的卖家就是在阿里巴巴上找的,但你别告诉我你要做网上交易,我现在可以把我的钱汇到任何一个账户,对方24小时之内一定能收到,我为什么要在网上付钱?我觉得他说得很有道理。我做了一个调查,99%的阿里巴巴会员告诉我,他们愿意在网上支付的金额在5000美元以下。
美国东海岸和西海岸的羊,虽然羊种是一模一样的,但体格有很大区别:东海岸的羊心脏功能很好,体格发达;西海岸的羊心脏很肥大,寿命不长。原因是什么?东海岸有狼,羊经常跑;西海岸没有狼,羊缺乏运动。如果狼真的来了,先被吃掉的自然是西海岸的肥羊。宁波、温州的企业这两年发展很快,因为它们规模小,船小掉头就快,形势不对马上就跑。这不是赌博,是投资。曾经有一家企业跟我说,我们不做电子商务不会死,怕就怕做了电子商务反而让我们的企业死掉了。我说这种情况并不多,不能把所有的钱都押在电子商务上。任何商业投资都要看有没有效果,有效果就多投一点,没有效果就不要多投。电子商务不是救命稻草,公司要成长,需要做很多事情,不能光靠电子商务。电子商务只能帮你找到国内、国外的买家,至于买卖能不能做成,还有很多企业内部经营管理的问题。所以我觉得,我们要把电子商务当作投资,就像学外语一样,如果你不学,等到要用的时候,就来不及了。
中国商人特精明,谁都不愿意告诉别人自己成功的经验。我小时候读书不好,是因为很多同学都玩,他们说玩有好处,所以我也玩,天天玩。结果,我考试考不过他们,后来到人家家里才发现,人家在家里认真学习,我还在家里玩。我讲这个例子是要告诉大家,我们中国的中小企业,电子商务做得非常好,但他们不会告诉你经验。我们有个客户在网站上卖雨伞,卖得非常好。他说,不要让我做采访,不要让我分享经验,这种事情我是不会干的,如果我这样做,大家都去卖雨伞怎么办?这种心态我非常理解。江浙的企业非常有意思,嘴上说不一定用互联网,实际上付钱比谁都快,他怕别人追上来。