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圆桌讨论亮相上海电视节 大佬共话打造IP价值管理新生态

腾讯娱乐 2018-06-13 23:20:58 0阅
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腾讯娱乐讯(文/胡梦莹)6月12日上海电视节期间,酷拓品牌发布会在上海展览中心举办,作为该品牌三个机构的代表,上海新海润文化发展有限公司执行副总裁方世彤、Interpret Global President蔡元喆及Normcore Group媒介总经理申键锟等业内人士齐聚一堂,针对国产剧行业现象各抒己见。
方世彤在现场表示,在进入智能化的今天,国内影视剧有了一个可以弯道超车、或者说能够在某些方面取得优势的机会,国内的内容生产方一定要抓住机遇,参考国内外先进与成功的经验、方法,实现对于IP的有效管理,一起向高一级台阶迈进。
Interpret Global作为全球娱乐领域内消费者数据及行业发展趋势的观察者与分析者,蔡元喆认为,品牌认知度在泛娱乐文化时代的IP市场越来越重要,品牌认知度就是IP的价值,“如何建立娱乐品牌需要系统的策划和管理,需要有正确的理念、专业的管理,逐步建立良好的生态圈和产业链,结合内部团队和外部团队合作培育和保护品牌。”他还表示,国内娱乐IP的品牌建设刚刚起步,有成功也有失败案例,希望国内内容生产方要有长远眼光,不要急功近利,通过系统的规划研究和管理方法帮助一起建立起中国的大IP。
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申键锟作为品牌管理与传播专家、企业价值管理的资深专家,认为酷拓所倡导的“IP价值一体化”,是指通过对IP的理念、价值、战略、运营进行系统的策划,树立IP生命周期的长远眼光,从而实现IP的文化价值与商业价值的共生共赢。
这也是酷拓成立以来的首次公开亮相,当天还发布了三款战略性产品和一个行业服务平台。酷拓将通过丰富的行业经验、借助国外成熟的方法论,以大数据调研为基础,以用户数据调研及分析为依据,通过与IP方合作,积累并收集连续数据,针对性地深入洞察用户行为、习惯及喜好变化背后的原因,掌握消费者不断变化的新想法,为IP投资方提供专业智囊服务,精准定位。
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